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微博今日头条暗战由来已久:内容会是左右战局的杀手锏吗?

2017-08-11 13:54:52 作者: 来源:全天候科技 浏览次数:0 网友评论 0

微博官方公布的一则社区公告显示,“某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,鉴于其行为性质严重,微博先行暂停了第三方接口。”

中华PE:

8月10日,微博和今日头条把战斗搬上了台面。

微博官方公布的一则社区公告显示,“某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,鉴于其行为性质严重,微博先行暂停了第三方接口。”

根据媒体报道,微博此番动作意在针对今日头条正在内测的“微博内容源”功能。这项功能可以通过头条的“技术能力”,帮助用户将微博等平台发布的内容自动发表到今日头条旗下的社交媒体产品“微头条”上。

中午,微博副总裁曹增辉发文称头条通过技术突破微博防线,并称“这种公司做的再大,也赢得不了任何尊重。”

互相借鉴,暗战由来已久

尽管这一次双方的争端看上去出自版权,但从头条近期推出微头条、邀请明星入驻、头条大V等一系列“借鉴”微博的动作来看,微博的确有足够的理由提高警觉。

而且从今年开始,今日头条已经用户发送个人动态的模块具化成了“微头条”,不仅能满足用户发送图文、短视频等的要求,还能依靠AI推荐,会直接把这些内容推送到对应兴趣用户的信息流中。

在这种模式下,一个没有粉丝的头条号主,会因为平台推荐而获得巨大的访问量。一些观点认为,头条依靠这种方式让自己做到了微博的“快”,继而对微博实现弯道超车也不是没有可能。

36kr在报道中称,微头条代表着的新型社交媒体分发方式并没有冲击微博的基本面,基于粉丝关注连接的微博仍然坚挺,但在信息流日益成为行业标配的情况下,微博面临着被弯道超越的风险。

同时,微博也正在一步步的偷师头条。一方面,微博发布热门内容的方式开始“头条化”,在时间线体系外加入了智能推荐体系,并开始通过算法干预用户的信息流。微博最近的更新中,微博直接把热门频道移到了首页第二个tab的显著位置,以图增加用户的使用时长。另一方面,微博也开始进军资讯领域,在发现页面推出了头条栏目,实时更近热门资讯。

事实上,尽管两家公司的定位有所不同,但从数据来看,他们的体量与模式正在慢慢靠近。

微博刚刚发布的第二季度财报显示,截至2017年6月,微博的日活跃用户规模增长到1.5亿,而头条的日活跃用户也在不久前突破了一亿大关。在用户使用时长上,今日头条一直稳坐霸主地位,微博的用户月度使用时长环比一季度也增长近50%。

其次,微博的模式是由社交媒体切入资讯领域,而头条是由媒体产品突破进入社交分发,他们的目标用户重叠率是很高的,因此两者爆发正面冲突也在意料之中。

争夺内容

一年前,Twitter的CEO杰克·多西表示公司新的使命是成为“大众新闻网络”,Twittter希望告诉用户这个世界正在发生的事情。已经过去的2016年,不论是里约奥运会还是特朗普大选,诸多热点事件,Twitter都是最核心的舆论阵地和新闻源头。

在中国,微博已经成为了事实上的大众新闻网络,通过大力推进内容战略、取消了140字字数限制、支持图片、视频、文章等内容形态,微博已成为许多人获得资讯的核心平台之一。同时,微博也在给媒体界输送源源不断的新闻素材,影响着新闻生产。

在同一时间,尽管流量同样凶猛,但智能算法来带的阅读兴趣变窄、标题党泛滥等缺陷却困扰着以今日头条为代表的内容分发平台。

从去年开始,今日头条越来越少的提到“算法”,而更多的是“内容”。

一个典型的例子是,今日头条有了总编辑,并有意去吸引权威内容生产者入驻,同时引入了编辑团队来强化人对于内容分发的干预,用编辑而不是工程师的价值观来决定内容的流向——他们的竞争对手,一点资讯也进入了新浪元老陈彤来做总裁,同样意在减少算法分发带来的缺陷。

同时,今日头条提出“价值观”,推出金秒奖、金字节奖、签约千人万元作者,都有扶持和引导平台自媒体生产优质内容之意,同时也在不由自主的向微博看齐。

 

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