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那个与周鸿祎互怼的92年女生,准备如何讲一个视频内容创业的故事?

2017-12-21 09:07:44 作者: 来源:人民创投(renminct) 浏览次数:0 网友评论 0

中华PE:

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近日,一篇名为《一位92年女生致周鸿祎:别再盯着我们看了》的文章引发了360与陈菲菲之间的争执。陈菲菲在文中质疑360旗下的“水滴直播”有侵犯用户隐私的行为,随后奇虎360公司董事长周鸿祎回应称,文章误导读者,混淆视听,有“黑公关”之嫌。

在这次争执发生之前,陈菲菲创立的星韵文化已经经营这档原名为《胸大吾脑》,现在叫做《嘻网公社》的视频节目一年多的时间,引发争执的“水滴直播”相关内容则是这档节目的一期选题。

这档节目最初是陈菲菲为某网站的模特、艺人策划,从用户的视角进行发声吐槽创投圈。“创投圈基本上都是资本和媒体的一场戏剧,创始人就是演员,投资人就是制片人,媒体就是宣传渠道。”陈菲菲觉得创投做到最后不能只是资本泡沫。

虽然这次合作后来不了了之,但却成为了陈菲菲在视频行业创业的开端,她开始自己制作这档节目,在2015年底就搭上了视频内容创业这列火车。目前,陈菲菲的团队推出了以点评、吐槽互联网产品、现象为主要内容的《嘻网公社》和对话框竖屏视频《怼怼对话框》,并已经获得紫辉创投的天使轮投资。

有趣、大众和场景化

陈菲菲告诉人民网创投频道(ID:renminct),后来之所以决定将《嘻网公社》吐槽创投圈的创意改为以点评、吐槽互联网产品、现象,是因为创投圈很垂直,就会变成一个to B的节目,本身竞争就很激烈,也找不出更好的变现方式。而随着智能手机的普及,互联网产品正在进入和改变更多生活中的场景,科技产品的外延从硬件扩展成了生活方式的一部分,与更为大众化的人群关联到了一起。

“跟每个人的生活都有关系。我就是滴滴用户,吐槽滴滴的内容我要看;我用饿了么,有吐槽它的内容,我也要看。所以它就会让用户基数变大,然后可能播放量什么的都会变大。”陈菲菲说。

另外一个机会在于,本身的科技类内容却还没有因之发生改变,依然是一部分内容报道科技资讯,另外一部分内容则主打偏极客和硬核的测评,面对的受众群体还是比较垂直。陈菲菲认为,依然有数量更为庞大的用户不懂产品的技术参数,也不关心企业的融资规模和市场定位,而是需要更为直观、感性的评价。

“用to B的语言来说,滴滴是去年市场融资金额最高的企业,但老百姓不知道这是什么意思。你和他们说滴滴是补贴最多的、返券最多的;或者吐槽司机素质不太高,他们就会明白了。”

陈菲菲尝试用一种场景化的手法来在视频中更为有趣的、非理性的讨论一些互联网产品和现象。一方面要满足用户最朴素的好奇心,另一方面要能够通过用户认知之内的内容去激发他们产生共鸣,然后再给他们注入新的东西。

节目、纽带和收入

虽然《嘻网公社》节目的时长并不太长,但是陈菲菲依然愿意将其定义为PC端的视频节目,而不是定义为正站在风口上的短视频内容,她选择的内容分发渠道也是优酷、腾讯这样的视频平台。这样的定义主要考虑到了用户关系、商业变现和品牌塑造。

陈菲菲将《嘻网公社》这档节目看作一个让APP的资讯直达用户的纽带和平台,并希望以此从企业方获得收入。“一开始你在各大视频平台上有推荐位和轮播图的位置,那你是一个节目。而一开始在微博上发、在秒拍上发,你就是个网红博主。网上的节目会有品牌价值,你的位置也是有溢价的。”

《嘻网公社》第一次尝试选择了专车行业,让四个姑娘分别用不同的APP打了四辆专车,然后通过她们的手机和场外的长镜头偷拍整个乘车的过程,将专车的使用场景、车型、服务等信息在视频内容中进行了展现。这期十三分钟的节目被陈菲菲分段卖给了不同的广告主,获得了第一笔收入。

“就是被逼着找到了赚钱的模式,一开始没有融资之前,我得活着,招商做现金流。你这种模式应该很清晰,客户一目了然知道你们不是推硬广告,那么我们的关系就不再是纯乙方或甲方关系,而是他能觉得理解你,他认同你这种方式。”陈菲菲表示。

创意、人设和护城河

随后在一次与同事的聊天中,陈菲菲发现用聊天对话框的形式来表达和讨论一些选题可能会很有趣,就开始进行对话框竖屏视频内容《怼怼对话框》的尝试。“很多人喜欢晒聊天记录,很多人喜欢晒长图文,这是一种用户自己生产内容那种方式,还极其简单。通过微信的聊天记录和聊天场景,让我们可以产生很多内容和有趣的事情。”

而且,陈菲菲认为竖屏视频的逻辑与横屏视频不一样。横屏是第三方视角的观看方式,用户是在观看一个作品,而竖屏更类似于第一视角,像人与人之间进行的交流本质是与人的交互性,代入感很强烈,“看这个视频的时候用户会觉得好像跟那个人在聊天儿一样”。

无论是《嘻网公社》,还是《怼怼对话框》,星韵文化需要解决的核心问题都是如何保持自己的创意优势。创作的天花板是每一个内容创业者都需要不断进行突破的,以至于现在优秀的视频内容创业者往往会选择通过自身的MCN化,不断孵化和兼并新的团队来保持自身的内容创作优势。有一套完整的内容生产机制是基础,如何保证团队运用好这个机制,升级和迭代内容才是关键。

“从《嘻网公社》本身来说,我们的优势就是选题,选题的锐度、题眼和敏锐度很重要。《怼怼对话框》我们肯定要塑造人设的,就要让所有人觉得她怎么样怎么样,产生极大的话题效应。总会遇到瓶颈,那就要更换新的血液去注入。”陈菲菲表示。

星韵文化的定位是一家互联网生活方式的内容制作公司,生产多形态的内容。陈菲菲希望将内容做得更重,增加内容本身价值观底色的厚重感,这也是她希望构筑的另一条更为稳妥的护城河。“你不强调价值观的时候,就意味着,用户随时会跑,会流失掉,再一个你会给你的内容本身带来极大的危险性。”

 

关键词:女生故事内容
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