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雄孩子完成5000万元A轮融资,这个“大龄青少年”瞄准年轻化内容IP养成

2018-01-12 13:25:02 作者: 来源:剁椒娱投(ylwanjia) 浏览次数:0 网友评论 0

中华PE:

影视行业这两三年进入到一个快速发展期,一些影视公司蛰伏一两年,凭一部制作精良的网剧就能成为行业中不容忽视的新生力量,他们懂观众懂市场,又引领着新模式。他们在资本市场也颇受青睐,被视为有潜力的新赛道。2017年前后,陆续有多家这样的内容公司拿到融资。

雄孩子就是其中一家。

剁椒娱投(ID:ylwanjia)获悉,雄孩子在2017年下半年完成了金额为5000万元的A轮融资,由厚德前海和创新工场联合投资。

2017年对雄孩子来说,是非常重要的一年,推出了第一部作品——漫改剧《镇魂街》,并在年底收获了由娱乐资本论等媒体颁出的四个公司及项目奖项,成为漫改剧领域最具实力的公司之一。

2017年一年,雄孩子还完成了另外三部原创网剧的创作和拍摄,这三部不同题材的作品将于18年上半年陆续上线。

 

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“去年大家对我们的印象都是一家专注做漫改的公司,但其实今年要上线几个原创项目,漫改是重要的一条分支,接下来还会友大量年轻化、开脑洞的内容。”

雄孩子创始人药军表示,“市场通过《镇魂街》项目认识了雄孩子,我们在漫改方向建立了非常好的口碑,大量的漫画IP和平台都像我们伸出了合作的橄榄枝。今年我们继续做好漫改方向的同时,还会做大量年轻化,开脑洞的内容,会上线几个我们自己研发的原创IP项目。”

今年,雄孩子也从一家专注做漫改的公司逐渐向IP开发公司演进。漫画是IP来源的一部分,雄孩子要做的,是不仅将漫画改编成影视剧,还要将原创的影视化内容做漫画、游戏等产业链开发。最终生产出以各类内容形态跟观众互动的系列IP。

在药军看来,影视是IP链条中的的超级放大器。 “大IP的韭菜大家已经割得差不多了,仅靠小说、漫画这些前端在短期内很难再形成大IP了,这个时候一个以影视为核心的超级放大器就变得足够重要。”

“我们是一个体系化的IP开发、

运营公司,而不单是制作公司”

一开始,药军也没想把雄孩子定义为专注漫改的制作公司,漫改是其中一个重要的方向,因为公司专注在年轻化的内容开发,漫画中有不少年轻人喜欢的内容。公司推出的第一部作品《镇魂街》也是漫改真人剧,收获了不错的成绩,所以业内在提到漫改时会第一时间想到雄孩子。

网络剧《镇魂街》改编自有妖气上点击量达30亿的同名漫画,在优酷独播后,它收获了30.5亿的播放量(截止发稿前),在同季度上线的54部网剧中,排名第三。作为漫改真人剧,可以说《镇魂街》是较早一批成功的国产漫画IP开发案例。

在众多二次元与三次元观众中,对原著粉来说,该剧高达50%的改编比重,可能多多少少有不如意的地方,但对第一次看到这个IP的观众来说,则多是称赞和鼓励,“拍的很用心了”。

在药军看来,这部剧也达到了最初的目标:扩大用户层,覆盖二次元、三次元人群。

 

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《镇魂街》漫画

“能产生IP的形式,最开始是网文,2017年大批量的漫画、动漫开始真人化。”

说话的是雄孩子副总裁、负责IP运营的宫玫,她告诉剁椒娱投(ID:ylwanjia),雄孩子在内容源头要做的,一方面是挖掘有潜力的漫画、网文IP,另一方面则要与漫画界的合作伙伴一起从头开始孵化原创IP。

春节前后雄孩子和漫画公司联合孵化的两个原创故事,《御琴师》和《少女毕方》都将以漫画的形式跟观众见面。

确实,剁椒娱投(ID:ylwanjia)也能发现,从2016年开始,就陆续有国产漫改真人剧面世,2017年达到一个小高潮,《画江湖之不良人》、《秦时明月》、《镇魂街》、《端脑》均已播出;大卡司加盟、备受瞩目的《全职高手》《南烟斋笔录》也有望在2018年播出。

随着网文主导时代的大IP,悉数被收割,雄孩子也看清形势,从IP源头就介入孵化,通过影视这个放大器扩大IP,最后寻找合适时机完成收割。这是一套体系化的开发、运营IP流程。

宫玫介绍,公司把IP开发链条主要分为前端、中端、后端三个部分,在前端通过成本较低、效率较高的方式孵化出年轻化、脑洞化内容;中端通过影视剧进行放大,将内容及受众从二次元跨到三次元,让IP成为相当量级的东西;这样才会有很大空间去做后端的衍生、游戏等消费类内容。

厚德前海基金合伙人陈昱川在决定投资雄孩子的时候,《镇魂街》还只有几集样片。

陈昱川表示,“互联网视频平台对优质内容,特别是剧集的需求巨大;而年轻一代观众对内容的质量要求更高,内容消费的喜好也更加多元化。《镇魂街》改变和制作的难度不小,我们看到样片时就确定这是一部完成度和总体质量都非常高的头部作品;播出后巨大的播放量证明了观众对这部作品的肯定,也说明漫改市一个非常有前景的内容方向。我们非常看好雄孩子团队立足漫改方向,成为综合的网络内容开发、制作和IP运营公司。“

 

  从漫改到IP开发运营,

来自创作、制作两套体系的底气

“其实很多公司都想做IP孵化,但真正做起来的却不多。”药军坦言,尤其是将IP转化影视的过程至关重要,“转化不好就会损坏这个IP”。

那雄孩子的底气是什么?

 

药军的答案是创作、制作的两套完善的体系。不同于大多数影视公司以导演、编剧为一个小组作战的模式,他们通过流水线的架构来完成。

首先,公司架构先形成了一个完善、清晰的体系。内容负责人、副总裁陈倏盈管前端创作,她是原耀客传媒副总裁,主导了《兰陵王》、《千金女贼》、《离婚律师》等作品的创作;制作负责人、副总裁陈钢管拍摄制作,有约 20 年的导演经验;副总裁卢林管发行,她是原剧酷发行总监,也曾经担任过多部网剧的制片人。宫玫管项目宣传和IP运营,曾经主导过《小苹果》神曲的炒作。

而药军本人也曾是优酷出品的一号员工,《老男孩》、《万万没想到》等作品制片人。整个团里团队中人才互补性很强,前期BD,中期制作,后期宣发,搭配得相当默契。

陈倏盈透露,公司每个月会有创意征集会,团队成员或外部感兴趣的人都可以参与,分享创意、提案,由创作、制作、宣传、发行端的负责人综合评估,筛选出可行性的idea往下推进。

在项目评估中也建立了一个倒金字塔结构,从最基础的情感共鸣,到中层的创意创新,再到用户的参与空间,能够满足这三项评估标准的项目才被认为是具有开发价值的。

后期则进入一套制作体系。对于像《镇魂街》这样制作难度大的项目,雄孩子是靠一套制作体系来确保好的制作水准。除了内部的专业人员之外,雄孩子也通过各种方式绑定一些更稳定的合作关系。签约导演、编剧、合资成立的特效公司都已经投入在接下去的项目中。

药军认为,相比较外国高度职业化的情况,中国的制作环境并不好,“怎么能够确保制作的每个环节的高水准?只能建立一个稳定的合作体系,长期合作大家互相都更加了解,才能形成一个互相激发、越做越好的状态。”

 

  今年上线《北京女子图鉴》等三部剧,

启动拍摄腾讯两部漫改剧,雄孩子很忙

在两套体系协同下,雄孩子可同时进行三个项目。目前话题剧《北京女子图鉴》已经杀青,由戚薇主演,预计三月份在优酷播出,改编自日本《东京女子图鉴》,由优酷拿到的改编版权。

“剧本中90%的情节都是在不同北漂女孩身上真实发生的,我们把这些架构到一个人物身上。”该剧的制片人卢林表示,保留了日版的人设,讲的同是大都市女孩(北漂)的生活状态,但故事是新的。该剧预计3月份播出,该剧定义为都市镜像剧,具有很强话题性。

 

另外两个项目也将于今年陆续播出,国外背景下拍摄的喜剧《继承者计划》将在搜狐视频独播,穿越偶像剧《我的王》将于近期最终锁定播出平台。

同时,雄孩子已经启动了与腾讯动漫和腾讯影业联合开发的《小绿与小蓝》、《灵契》两部漫改剧,2019年有望播出。

从其今年的项目来看,多元化在这家年轻的影视公司身上体现得越来越明显。药军和他的团队认为,未来的内容是多元的,体现在价值的多元和形态的多元。当然,漫改仍然会是未来一个重要的发展方向,也是雄孩子的其中一条线。

“2020年之后,漫改IP会成为文艺作品IP改编的最重要的来源之一,观众对于漫改IP的需求和接受度也会趋于稳定,各方面的合作和制作也会更加完善。”药军预测。

 

 

 

 

 

 

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