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短视频遇“水逆”,投资机构出手日趋谨慎

2018-04-13 10:53:18 作者: 来源:证券时报网 浏览次数:0 网友评论 0

中华PE:

 4月10日,国家广电总局门户网站发出一则消息《国家广播电视总局责令“今日头条”网站永久关停“内涵段子”等低俗视听产品》。

这何止是今日头条CEO张一鸣的劫,继内涵段子后,《奇葩大会》也收到整改通知,连带短视频平台都下架整顿。

监管的铡刀终于落向了短视频

清明前后,“快手”与今日头条旗下的“火山小视频”双双被央视点名,APP在安卓系统下架,截至今日,国内几家大的应用商店包括百度手机助手、PP助手、360手机助手都已经无法搜索到快手与火山小视频的APP。

尽管苹果系统的app store仍可正常下载,但是app store中的快手已无法下拉更新,首屏推荐的内容也以新华社、小央视频、共青团中央等账号内容为主,首页上方“落实整改砥砺前行”的标语很是醒目。

抖音APP虽然未被下架,但从4月11日起,抖音就对外宣称,为更好向用户提供服务,将对系统进行全面升级,期间直播功能与评论功能暂时停止使用。此次抖音系统升级将进一步提高内容审核标准,优化审核流程,加强对平台内容的管理,包括评论与直播,升级过程中抖音将秉持积极、向上、健康的产品导向,持续建设正能量的视频内容池。

不仅如此,《奇葩大会》第二季遭遇全面下架,《奇葩大会》是爱奇艺自制综艺,第一季于2017年1月20日在爱奇艺视频网站上线。证券时报·创业资本汇记者登录爱奇艺网站,发现第二季已经无法正常播放。

4月12日今日头条另一条短视频平台西瓜视频目前已主动停止移动端视频上传,直播、弹幕等产品功能也于4月10日暂时关闭,具体功能恢复时间视后续整改情况决定。

西瓜视频相关负责人表示,“权威机构是社会最宝贵的内容生产力量,为了让信息良莠分层,我们会进一步调整权威内容在平台上的推荐权重,让权威机构的声音,穿透个人的兴趣,成为平台上的主流声音。”

以上都是现象级的产品应用,并且拥有庞大的用户流量,从商业角度而言,这些产品都是成功的,QuestMobile统计的数据显示,快手的最新日活已经达到1亿2千万,而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。快手此前公布的数据每日用户上传UGC已超1000万。

但这个世界,不只有商业,还有监管的底线。

与抖音不同的是,快手的崛起之路走的是一条自下而上农村包围城市的道路,相比微博、知乎、快手的视频内容创作和消费门槛显然较低,主要用户群体更偏向社会底层,低学历、低收入、时间多特征极为明显,其带来的负面影响也是显而易见的。

未婚生子成荣耀,早恋、网络暴力、粗话连篇,这些现实生活中的未成年人禁忌在网络中被轻易打破。在内容上,无论是短视频、资讯分发还是直播,在内容上踩了线就难以脱身。

所以下架或整顿这些现象级IP产品并不冤,对于查处的原因,网信办解释道:“快手”,“火山小视频”出于博取眼球、获取流量目的,任由未成年人主播发布低俗不良信息,突破社会道德底线、违背社会主流价值观,污染网络空间,严重影响青少年健康成长。

上述几条红线,每一条都足以致命。

互联网的诞生和发展,一直以“创新”挂名,每个创业者都喜欢把社会责任和历史进步挂在嘴边,互联网确实创造了新的形式,颠覆着人们的生活,但是每家以创新为名的公司最为关注的还是流量、变现、上市,如果在责任担当与利益之间失衡,一根稻草也能致命。千万别试图侥幸突围,因为监管的底线在那里。

但“封禁”之后并非就万事大吉,对于快手、火山小视频等短视频APP来说,整改后的内容又要如何迎合大众口味,如何避免流量下滑,如何平衡用户与监管,这恐怕是他们未来不得不面临的生死难题。

投资机构出手日趋谨慎

艾瑞咨询发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示,从行业整体上看,资本进入短视频行业以平台方为主,2012至2017年短视频平台方的融资事件占比达到44.8%。但随着短视频行业的热度升温,资本集中度逐渐从平台方过度到内容方,2017年内容方投融资事件次数以47.9%的百分比成为资本的聚焦点。

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快手融资历程

2018年短视频的资本热火开始降温,据不完全统计,在刚刚过去的3月短视频行业获得融资的仅有4例,相比2017年动不动就有十几起投融资事件,3月份资本显得很冷静。而且,获得融资的基本都还是处于初期的机构,比如自主创业的美拍达人“喵大仙”。而这也意味着资本依然看好短视频行业,但出手显得更加谨慎。

而国家广播电视总局最近对于快手、火山小视频及其他短视频平台的整顿规范,双方均在第一时间通过官方平台做出回应。值得注意的是这次事件之后,短视频平台或许会迎来最严格的平台审核,业内人士坦言,尽管短视频未来仍是一个看好的投资方向,但内容同质化、低俗化仍旧是一个亟待解决的问题。

抖音在内容上大致可以分为几个类别:舞蹈、段子、宠物、技术流(各种滤镜)、美妆和旅行。和快手不同,你很容易掉进抖音其中一个品类,抖音就会不停的发送同类视频,让你无法自拔,这也是抖音“有毒”的关键。抖音上传内容看似丰富,但品类缺失。

当你连续沉迷抖音一个月之后,抖音开始把去年的视频推给你了。而且如果不是视频里偶尔透露出的一句“新年好”或者是反季节的衣服,你根本不会意识到有什么问题。

但你意识到了,你就拔草了。

为什么要每天花这么多时间去看千篇一律的东西。

有投资人表示,此次整改目的是将短视频平台内容的标准和价值观的判断上升到更重要的层面,目的在于严控内容质量,并非动摇整个行业的发展。

著名经济学家、独立撰稿人宋清辉此前在接受媒体采访时表示,短视频内容涉黄、低俗化明显增加,最终伤害的还是短视频行业的利益。对短视频行业中的一些毒瘤,不应把责任推给政策监管方面,而是短视频平台自身应做好审核和把关责任,更不能把责任推给所谓的机器算法或机器推荐等。他强调,在平台要自查的基础上,监管者也不能缺位,相关监管部门应积极主动治理、防患于未然,对一些不良低俗以及违法违规内容上传者加大处罚力度,以威慑短视频行业中的那些“害群之马”。 

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