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智慧树获2.22亿元增资,家园共育下半场该如何破局?

2018-09-30 13:45:54 作者: 来源:亿欧网 浏览次数:0 网友评论 0

数据显示,儿童早教总市场规模约为3700亿,其中家庭教育的市场规模约为2000亿,幼儿园市场规模约为1700亿。而未来三年,每年新增加640万新生儿,将为早教市场带来358亿元的增量市场。

中华PE:

 
图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】近年来,在线教育行业一直处于资本的风口浪尖,其衍生出的各大细分赛道中,专注于幼教的家园共育领域的受关注程度一直居高不下。公司互联网教育品牌“智慧树”,在报告期内营收实现2345.6万元,同比上涨26.12%,并获袁胜军等“智慧树”创始团队和元朔投资增资2.22亿元,用于“智慧树”在幼教行业的生态建设。

作为教育信息化的重要组成部分,目前像智慧树这种家园共育平台现状如何?有无实现盈利?未来发展如何?2018年,面对新一轮的行业竞争,家园教育行业又将何去何从,仅剩的几位头部玩家如何才能脱颖而出?

本文转自蓝鲸教育,经亿欧编辑,供业内人士参考。


和晶科技发布的2018年半年度报告显示,2018年上半年,公司营收实现7.03亿元,同比减少10.76;扣非净利润为3416万元,同比减少28.88%。

其中,由于广电行业处于自身变革发展与外部竞争加剧的严峻状态,互动数据板块的澳润科技业绩出现大幅度下滑;公司互联网教育品牌“智慧树”,在报告期内营收实现2345.6万元,同比上涨26.12%,并获袁胜军等“智慧树”创始团队和元朔投资增资2.22亿元,用于“智慧树”在幼教行业的生态建设。

作为教育信息化的重要组成部分,目前像智慧树这种家园共育平台现状如何?有无实现盈利?未来发展如何?

政策倾斜 投入加大

网络的普及,使信息技术与人们日常生活的相关度越来越高,教育信息化也愈发得到社会的重视。一是被写进国家战略,获得政策支持,2012年3月,教育部发布的《教育信息化十年发展规划(2011-2020年)》(以下简称《规划》),《规划》中提出要在教育投入中加大对教育信息化的倾斜,保障教育信息化发展需求;2018年4月,教育部又发布了《教育信息化2.0行动计划》;二是国家财政性教育经费的比重不断上升,根据2012年《规划》可以得出,在教育信息化中的投入也在不断上涨。

目前教育信息化已经渗透到全学段,科技正在与教育进行深度融合。幼儿园的家园共育平台,K12阶段人工智能的应用以及大学阶段的智慧校园,都证明了这一点。随着二胎政策落实与家庭消费升级,幼教行业处于高速发展阶段,家园共育平台作为幼儿园和家长协同教育的工具,也获取了更多的关注度,比如掌通家园、智慧树和东方慧沃旗下的宝贝佳等。

只有打破现状 才能获得发展

目前我国家园共育平台还处于初期阶段。从家园共育的定义来看,它指的是不单由家庭或者幼儿园单方面进行教育,而是由双方,共同完成对孩子的教育。但是目前,很多家园共育平台,还并未做到“教育”这一层面,仅停留在信息沟通上。

据了解,人们对掌通家园的定位是家长可以在线上,通过班级内的监控看到孩子的情况,来确保孩子在幼儿园安全与否;对智慧树的认识,更多的也是信息上的沟通。这在一定程度上也能反映出,目前家园共育平台所做的工作内容,此外,现在市面上的家园共育平台同质化现象严重,竞争优势不明显。

一位专注于为幼儿园提供技术支持的人士向蓝鲸教育表示,现在的家园共育平台更像一个升级版的微信。固然老师与家长的沟通在教育过程中,居于重要地位,但是沟通不仅是停留在表面,它主要分为三个层面:

一是信息层面的沟通,知道孩子今天做了什么,这也是现在家园共育平台所处的阶段;

二是孩子在幼儿园学了什么知识,家长相对应地要做哪些动作;

三是孩子学习的知识会产生什么样的效果,家长相对应地要做哪些互动。

当然,家长的观念也是影响因素之一。据了解,还是会有相当数量的家长认为孩子在幼儿园,自己负责交钱,学校负责教育。不过可以看出的是,“亲职教育”的概念正在逐渐走进人们的生活。“父母课堂”“育儿讲堂”等,成为了家园共育平台中十分重要的一部分。

作为线上业务的家园共育平台,其盈利情况如何?

据业内人士表示,以神州鹰为例,主要是通过向家长收费以补贴园所,比如给家长开通权限,可以通过摄像头看到自己的孩子,每个摄像头收取30或50元不等;此外广告变现,也是这些共育平台盈利的主要来源之一,比如一些定向广告。总的来说,目前共育平台要做到盈利还比较困难。

和晶科技最新公布的2018年中报也佐证了这一点。据中报显示,北京环宇万维科技营收2345.62万元,净亏损3344.60万元。不仅如此,智慧树在2014年上线之后,还并未盈利。

不难看出,近年来智慧树净利润的亏损额度,随着营收额度的增加而增加。由于盈利模式相似,所以智慧树的处境,在一定程度上也能反应出目前家园共育平台的盈利情况。

不仅盈利困难,据悉,微信群目前仍是很多幼儿园和家长沟通的主要渠道之一。老师会实时在群里分享孩子的照片和小视频,操作方便且并无付费情况。这无疑也对家园共育产品的推广造成了阻碍。关于如何更好地养育孩子的课程,也可以通过其他途径获取。所以,如果家园共育平台不能研发出更有竞争力的内容,不能升级自己在幼儿园和家长之间的作用,未来似乎并不明朗。

如何发展

路漫漫其修远兮,正是因为家园共育平台目前还处在初级阶段,所以发展空间还很大。那么,未来这种家园共育平台会朝着什么方向发展?

据业内人士表示,首先就是软件产品能够真的帮助大家做到“家园共育”。在教育这件大事上,仅仅依靠老师是不够的,家长与老师的沟通还需向更深的层面发展;此外,家园共育平台的成熟,不仅仅要靠技术的进步,还需要社会的进步。

具体来看,就是家长陪伴孩子的时间,目前美国家长,平均每周有10个小时,但是中国家长仅有2个小时,“共育”的前提都还不存在。只有中国家长陪同孩子的时间增加了,才能更好的促进这一平台的成长。


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