金立破产非赌债所致，昔日销量之王如今前路渺茫

2018-11-27 10:43:39 作者： 来源：投资潮 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

2016年，金立营收270多亿，净利润13.3亿。2017年上半年，营收150多亿，净利润7.6亿元。然而一年多之后的今天，金立已经沦落到要破产的境地。

近日，一份疑似介绍金立目前财务状况的《金立通信资产一览表》流出。表单显示了金立主要资产及抵押情况，以及资金概况和负债情况。截止2017.12.31，总资产和总负债约人民币201.2亿和281.7亿，净负债80.5亿元，出现资不抵债的情况。2017.12.31现金及等物的余额76.9亿元，其中人民币余额1.6亿元，存款人民币0.6亿元被冻结，99%资金受限制，1%非限制资金，现金流无。对于该表单数字和真实情况，金立尚未作出回应。

11月23日，金立金融债权人会议在深圳召开，对于近日《复盘金立死亡之谜》一文中提到的董事长刘立荣豪赌百亿的内容进行了否认。会上还商讨了金立到底是破产重整还是破产清算，大部分银行债权人同意金立进行破产重组。如果发现违规行为，债权人或会向金立以及金立集团董事长刘立荣个人提起诉讼。相关人士表示，新的通报还需要收集各方信息，大概还需要一段时间才能对外公布。

《金立通信资产一览表》、刘立荣赌博传闻均未得到官方确认，但是金立的现实已经是一个”烂摊子“。

2017年12月，伴随着欧菲科技的一纸诉状，金立开始崩塌，欧菲科技的起诉导致金立的账户被冻结，刘立荣所持有的41.4%的股权也被冻结两年。1月份开始金立就陷入倒闭传闻中，连续在上海和深圳陷入多起诉讼，多家子公司出现动产抵押和债权转让纠纷。接着大幅裁员，更有员工拉横幅讨薪。

走到这一步，刘立荣曾经将原因归结于过量营销。据刘立荣的说法，2016年到2017年金立投入两年60亿元的营销费用，另外近三年还有30多亿元的对外投资，两项加起来就将近百亿，这才导致周转困难。请明星代言、冠名《最强大脑》、《中国好歌曲》等综艺，在电视上投放广告等等，营销支出不少，但是没有获得相应的转化。2017年金立手机全年出货量不到3000万台，这一数字在2016年还是4000万台，而2017年仅售出1494万台手机，远远小于当年3000万台的目标。

值得一提的是，就在危机爆发前夕，2017年11月份，金立还高喊“全面全面屏”的口号，在深圳一口气发布了8款产品，覆盖从999到4399价位。仅仅10天之后金立就被200亿元债务的传闻包围。近几年金立被不少用户吐槽“高价低配”，8款手机也没能吸引消费者的目光，还被讽为“最后的狂欢”。

将资金链危机归咎于营销不够有说服力，金立高管俞雷对60亿的费用进行了否认，表示广告只是营销费用的小头。资金压力是不断积累的，害死金立的并不是残酷的手机行业。除了营销投入之外，过去几年金立还投资了13亿元建深圳金立大厦、建重庆工厂投资50亿、投入金立宜宾工厂投35亿，除了地产，资金还流向金融领域，微众银行和南粤银行等。供应链环节利润薄弱、抗风险能力差，面对风险率先反水。

破产在即，人们更关注金立还剩什么。7月11日的一场供应商沟通会上通报了金立的资产情况，金立的固定资产包括前海科技大厦估值为35亿元(18亿抵押)，南粤银行股权为10亿，微众银行股权25亿(5亿抵押)，东莞金立工业园为10亿元，金立以及其他房产3亿元，重庆工业园土地为10亿元，总计93亿元。

目前流传的《金立通信资产一览表》显示，金立通信95%股份资产已多次抵押给平安银行深圳分行。南粤银行9.3%股份已抵押给江苏省国际信托有限责任公司，价值近7亿，微众股份2.1429%股份已抵押给北京泰隆兴业房地产公司，价值约4.8亿。金立包括安徽大厦、时代科技大厦21楼和杭铜富春商务大厦等资产均呈抵押状态。

目前东莞厂区已经陷入停工，据悉，已经好几个月没有生产金立的产品了，还一度处于“代工求生”的状态。先后为当地的东莞誉鑫塑胶模具有限公司加工手机壳体，为东莞元昌电子科技有限公司生产无人机上的主板。东莞誉鑫塑胶模具有限公司也是金立的供应商之一，因此东莞工厂算是代工偿债。如今东莞厂区代工也已经停了好几个月，金立对东莞厂区停工一事也不作回应。

债务问题难以解决，之前一直陆陆续续有一些关于外部出资者的传闻，但都没有谈拢，几个月前盛传的“国资背景”企业将接盘，后来也没了下文。8月底，金立财务总监何大兵还在小规模供应商债权人会议上表示，金立还在考虑“债转股或者把债务打包成信托”等方式，通过信托运作产生一些收入，还有移动互联网的收入、以及手机品牌运营的利润，这些都可以分给大家。

看不到接盘方，优质资产大多已被抵押，供应商们已经逐渐失去耐心。11月20日还有近20家供应商聚集在深圳中院，向法院提交了对金立进行破产重整的申请。只有破产重整，金立才有可能支付欠款。但是如果进行清算，那么金立现有的固定资产将大大贬值，金立就此消失，债权人可能也拿不到应得的款项。

如果要进行重组，不仅难找接盘侠，而且金立近年来在产品上的表现并不突出，手机市场整体低迷的大环境下，失去光芒的老牌厂商不止金立一家，魅族、HTC等等都逐渐被边缘化。华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等品牌不仅在研发、营销上，在渠道上也把持了市场。第一梯队也一样陷入焦虑，开始找各种各样的方法打开新的局面，小米甚至开始拓展细分市场。

金立原本的渠道优势、在三四线城市的品牌优势都已经不复往昔，在海外也早已失去了印度市场，等待重组再生希望非常渺茫。金立已经没有太多选择的余地。不过当前大部分银行债权人同意金立进行破产重整，也有可能金立还在接洽一些接盘手，其现有的资产和制造能力，也许能带来一些希望。

不论金立能否拿到“救命钱”盘活自己，金立已经在智能机时代被卡在了瓶颈以下。产品一直在追逐时代，却没有追上时代，营销大量投入，但是没有独特清晰的品牌定位，无章可循的打法，使得投入的钱也打了水漂。老板赌博、过量营销、资不抵债、高管离职、破产重整等等这些负面和危机，都只是金立在一步步失去用户、失去市场的道路上的进一步滑坡。手机行业红利期已经结束，即使有人愿意接盘，但是作为一个原本的二线品牌，没有其他领域的技术积累，继续在手机制造上摸爬滚打，难以回到人们的视线，那么金立只是在短时间内获得了一口喘息，前方仍旧是艰苦的处境。