小马奔腾钟丽芳：吹响进军电影全产业链号角

2011-10-20 09:55:53 作者： 来源：艺恩网 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

　　中华PE：小马奔腾集团是一家以投资制作影视、演艺经纪、广告、杂志等多领域运营的娱乐传媒集团，务范围涵盖到文化产业的各个领域。公司已参与投资及拍摄制作出《历史的天空》、《甜蜜蜜》、《我们生活的年代》、《我的兄弟叫顺溜》、《三国》等为代表的数十部优秀电视剧作品。投近亿元巨资打造《机器侠》、《花木兰》、《无人区》等不同题材影片外，更成功独立运作投拍了《越光宝盒》、《倾城》等项目，为集团在影视界进一步规模化地发展奠定了更坚实的基础。

　　小马奔腾集团旗下的首家影城落户慈溪，这是集团迈入影视的里程碑，也吹响了集团进军电影全产业链的号角。从低风险的广告代理和电视剧B2B业务，到进军高风险的电影和影院建设，作为集团副董事长的钟丽芳女士，依靠其金融和风险控制的优势，以平衡稳定的业务结构带领小马一路狂奔。

　　在开幕典礼结束后，副董事长钟丽芳女士接受了艺恩记者的专访，为我们解析小马作为新锐电影公司怎样利用自身的独特优势在未来的发展道路上继续狂奔。

　  严格控制成本 完善产业链建设

　　记者：小马发展目标是全能影视公司，这次的欢乐小马影院是“全能”的重要一步，未来公司的发展规划是怎么样的?

　　钟丽芳：我们公司是一家涉及到影视制作、演艺经纪、广告、杂志、动漫等多领域的公司，广告代理和电视剧作为我们发展稳定的业务板块一直都是平衡结构的重点，但是电影和影院建设将作为我们现在发力和重点支持的部分。

　　国内电影产业和影院的建设竞争和激烈，我认为在未来竞争的核心就是全产业链的完善，现在我们投资影院建设，就是完善我们的终端产业链，这样我们有自己的制作、拍摄、发行、上映的完整体系，在未来的竞争中才会有坚实的后盾。

　　记者：小马在很短的时间内在国内电影市场得到一席之地，资本运作很成功，在业内以“成本”控制著称，您对成本的控制都是怎样把握的?

　　钟丽芳：我们会有详细的数据研究，比如说怎样的投入能快速的收回成本，这还是我强调的——公司的目的是盈利，有了资金才能更好的发展。所以我对成本控制很严格，预算确定以后就很难再改动，只能从其他地方去调节。现在的这个影院说实话，我不是很满意，有很多地方有改进的空间，这也是当时成本控制太严的结果吧。

　　挖掘自身优势 开拓海外市场

　　记者：小马与华润万家在一线城市一直在合作影院，而且目标是3年内大概达到360块银幕，但是现在大陆市场他别是一线城市的银幕数已经接近饱和，公司的影院布局会怎么样规划?

　　钟丽芳：现在一线城市的银幕数已经达到了近饱和状态，所以我们的建设不会集中于一线，我们为什么要挤到本来就拥挤的地方浪费成本，像这次我们选择的慈溪，它只是一个县级城市，但是我们在确定地点的时候会有详细的数据研究，分析出哪有潜力，合理的布局，尽快的收回我们的投资成本。

　　这次我们发行的五月天的《追梦3DNA》武汉的票房就好过很多的一线城市。我们还拥有独特的数据资源，我们和艺恩有长期的合作关系，可以拿到准确权威的数据报告，从中挑选出潜力城市然后慎重投资。总的来说，影院的布局还是根据市场来定。

　　记者：相对于万达、博纳有一定市场和影响力的影院业务，小马在影院建设方面有什么样的优势来打开市场、快速的获得观众?在电影和制作方面有哪些发力点?

　　钟丽芳：每个公司都有自己的优势在，小马奔腾一直是以低调、谦逊、合作的态度在做事，在院线方面我们在建设自家影院的同时也在与其他院线合作。我们也不同于其他的公司，他们更加侧重于发行，而我们还是注重于制作。

　　同时，我非常相信我们公司团队的力量，在电影的制作方面，我们有着国内优秀的签约导演吴宇森、张一白及其他签约导演宁浩，签约编剧刘恒、芦苇、兰晓龙、李修文等。优秀的导演、编剧和合作的团队是非常重要的，像张一白导演，是国内为数不多的既熟悉市场也熟悉观众需求的导演。有这样优秀的人才在，我们的制作影片在市场上才会有竞争力。

　　扶植新电影人 提升影片质量

　　记者：您刚才也说过，公司注重的是人才，小马在扶植新的电影人方面有哪些举措么?

　　钟丽芳：是的，电影产业是一个创意产业，而且一个公司重要的核心也是创新。小马奔腾希望更多的新鲜的想法各异注入到电影的创作和制作中。我们给新人一个平台，重要的还是市场的需要和他们的潜质，如果我们觉得他有才能，就算在前期投入一定的代价也会帮助他达到应有的价值。

　　记者：2011年小马开始频繁的接触好莱坞，而且有很多的合作，比如《双枪科恩》等，而且采取了主线投资的合作模式，这是不是预示着小马会加大与国外的合作，会不会像华谊和博纳一样开拓海外市场?

　　钟丽芳：我们现在和好莱坞有很多的合作项目，比如影片的制作、剧本方面，还有导演和编剧的合作也会有，建设项目也在接洽中，这个暂时还不能透露，因为我们做到了哪一步才会说到哪一步，特效方面将来也会有合作。

　　记者：在国内投资的《将爱》和《剑雨》有取得了不错的成绩，电影投资方面选择的标准和原则是什么?小马现在制作的影片是每年8-10部，会不会考虑提升产量?

　　钟丽芳：标准和原则就是市场需要。其实这是个很残酷也是很现实的回答，如果有其他的标准也是在这个基础之上，作为公司，我们不可能拿其他来衡量影片，我们研究的数据表示会盈利我们才会选择。

　　至于产量也还是看市场，这不是我们可以确定的。产量如果过多却不切合市场需求也是对资本的浪费。在适当的时机，我们也会加大电影的制作来开拓市场，比如和国外的合作。

　　记者：根据艺恩的数据显示，11年的暑期档票房高达41.5亿，比10年同期档的23.46亿，同比增幅超76.9%，刷新了暑期档的票房纪录。但是我们看到进口片占了市场份额的67%，国产片失去了主导权，小马未来也会出击海外，怎样来抗衡海外大片?

　　钟丽芳：的确，国产片虽然有很大的发展前景，但是现阶段不管是从质量还是资金投入方面和海外大片都存在着很大的差距。所以我们和好莱坞合作，不只是制作，从各个方面学习借鉴海外的经验提升华语片的质量。他们有好的idea，我们接受。只要合适，不管多大的投资我们都会去做，只要有市场。我们采取的主线投资合作方式，也是想在这方面提升华语片的品质。