健力宝造假门：金罐时值不到1万 最后稻草之压

2011-11-22 17:45:21 作者： 来源：中国企业家网 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

　  中华PE：健力宝金罐“造假门”有了新进展，检验报告证实金罐的确非纯金锻造，时值不足1万。这一结果无疑为多年不景气的健力宝再添忧愁，这笔旧账，也让健力宝曾经的辉煌失色不少。

　　据《广州日报》报道，近日出炉的健力宝金罐检验报告显示，“金罐”由金银合铸而成，并非纯金打造，按当时的金价、银价计算，每个金罐的实际价值不足1万。这与健力宝1992年宣称的每个金罐价值4万元相去甚远。

　　如果没有奥运冠军庄晓岩的“旧事重提”，当年健力宝送出的金罐会依然纯粹地代表着荣誉。然而如今，造假阴影已让金罐不再光鲜如初，也让当年的民族品牌翘楚受到质疑。已被统一收购，两位掌门人锒铛入狱，有分析认为，金罐造假事件可以给兴勃亡忽的健力宝以注解。

　　回溯到1992年，正值健力宝疯狂扩张之时，当前竞选总统的希拉里畅饮健力宝的画面更是让健力宝风光无限。然而，在这样一个登顶时刻，健力宝轰轰烈烈的金罐计划却在悄无声息等违背着商业信用，以至于19年后丑闻曝光。有评论认为，根据当时健力宝掌门人李经纬的性格，绝不可能容许金罐造假这样自扇耳光的事发生。但事情的确发生了，这只能说明鼎盛时期的健力宝已经在经营理念和管理方法上出现问题。

　　当然，健力宝的衰落主要还是和资本架构上国民矛盾相关，金罐“造假门”只是折射出昔日辉煌的阴暗面。其实，这样一个曾经靠体育营销屡创奇迹的品牌，还是有很多值得学习与借鉴之处的，比如金牌营销的鼻祖就是健力宝。

　　昨天(11月16日)，健力宝公司首次对金罐造假事件作出回应，称一定会彻查此事，追究责任。有评论称，健力宝如此滞后的公关速度着实让人担忧，不知这样一个曾经叱咤风云的品牌，是否还有东山再起的魄力与能力。