索尼何去何从：年损失将达12亿美元 创24年新低

2011-11-23 11:37:41 作者： 来源：新浪科技 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

霍华德-斯金格是索尼公司的CEO，在近六年的任期里，他一直努力让这家日本的标志性企业重拾昔日的辉煌，开启一个快速增长的新纪元。索尼原本希望今年的营业利润至少达到20亿美元，因为他们新推出了一系列产品，比如最新的平板电脑、2400万像素的数码相机，一款新式便携游戏机等等。索尼还准备筹备一个全球的网络系统，一个类似iTune的数字平台，这样可以将公司的电影、音乐和电子游戏整合到它的电视、平板电脑以及个人电脑和智能手机上。斯金格说，他原以为2011年将是值得纪念的一年，可是不曾想却以另一种方式纪念。

一切都从3月11号说起，斯金格刚刚从东京飞回纽约，准备做背部治疗手术。大约凌晨4点半的时候，他收到了一条消息，东日本发生了大地震，随后引发了破坏性的海啸。他考虑是不是马上飞回日本，但是最后还是放弃了。他说，那个时候他们并不需要我。斯金格不会日语，很可能去了也会碍手碍脚。在和副手通话以后，他得知索尼的员工没有伤亡，很多人已经投入到了救援活动之中。仙台技术中心的员工将集装箱改装成船只，运送遇难者和补给品。斯金格非常感动，他还在《华尔街日报》发表了一篇文章，专门称赞日本人永不言败的精神。

地震和海啸迫使索尼临时关闭了10家工厂，蓝光光碟、电池以及其他一些产品的供应遭到破坏，很多收入被冲抵，原本预计的20亿美元的营业利润，变成了31亿美元的净损失，这是公司16年以来出现的最大的亏损。可是索尼的厄运才刚刚开始，黑客的入侵导致了游戏网络的瘫痪，强势的日元严重影响了公司的业绩，低迷的全球经济影响了销售，一个CD和DVD的仓库在伦敦的骚乱中被焚烧，泰国的洪水迫使公司关闭了零件加工厂……

今年秋天，公司的执行副总裁平井一夫(斯金格的继任者)对外宣布，索尼正面临严重的危机。预计明年三月结束的财政年度，全年损失将达到12亿美元，股价也创了24年以来的新低，现在索尼的市值是170亿美元，还不到斯金格出任CEO时的一半。

除了各种不可抗力以及汇率的困扰，还有很多因素导致索尼今天的困境。曾经创造了Walkman和特丽珑电视的公司，现在已经被流动文化远远抛在身后。索尼在独立操作的电子产品时代达到了鼎盛，但是互联网的兴起，数字技术的发展，iPod已经成为人们娱乐生活的中心，还有后来的智能手机和平板电脑，甚至索尼最引以为傲的产品——电视，也变成了一种负担。在过去的8年里，索尼的电视制造损失了近85亿美元，而且预计直到2013年仍将继续亏损下去。三星、瑞轩科技以及其他一些制造厂商将价格压的很低，一个索尼的高管说，现在有些电视的要价还不及以前的运输成本。

过去的十年，索尼一直试图适应互联网时代，但是它仍然保留着笨拙而又庞大的制造工厂，拥有168200名员工，他有2000多款产品，从耳机、医疗打印机到好莱坞3D电影的生产设备。麦格理证券驻东京的分析师Jeff Loff说，索尼在美国出售9种不同款式的46英寸电视，而它和爱立信的合资公司生产40款手机，你能想象这对研发能力会造成多大的影响么?一个索尼的发言人说，他们正在减少手机的生产种类。

今年69岁的斯金格就要结束自己的CEO任期了，他的重整计划将在2013年到期，那是平井一夫将接替他的位置。斯金格承认在索尼实行改革非常困难，日本的法律以及终身雇佣制的文化制约着公司改革的能力，他们不能关闭工厂或者降低工资。索尼这些迎合传统的共识不能帮助他们对抗竞争者，这些竞争者根据领导人的意志迅速做出反映。斯金格说，人们总是告诉我，你不需要这么做，或者你为什么要这么做?因为我承诺过要让索尼重新辉煌，而且我相信如果可以综合利用公司的各种资源，我们将非常强大。

跨国公司的CEO经常会往返世界各地，但是像斯金格这样的却不常见。最近有一次旅行的路线是这样的，从东京到洛杉矶，然后前往伦敦看望妻子，在去巴黎，然后再从伦敦返回东京，幸好去北京的工作临时取消，这一趟旅行是在一周内完成的。斯金格说，他必须经常服用安眠药。

但是让他苦恼的并不是睡眠不足，而是人们不否定索尼的创新能力。他说，不要总和我提索尼的科技能力落后了，我们创造了比过去还要多的产品。他列举了今年新问世的产品，比如一款可以录像的望远镜，一种可以观看3D视频游戏的眼镜。

索尼是在日本战后的废墟中建立起来的，并且是这个国家复兴和成为世界经济强国的象征。这个公司是两个有超凡能力的人建立的，他们能够得到自己想要的一切。井深大是个不知疲倦的发明家，他把索尼的技术推向了顶峰;盛田昭夫独具慧眼，他知道人们需要什么，甚至是在消费者自己意识到之前。

1946年，在井深大手写的索尼创立说明书上，他这样写到：我们要建立一个稳定的公司，工程师可以在这里全身心的投入工作，他们知道自己在享受着科技的乐趣，同时履行着他们对社会的义务。索尼文化中，工程师的地位被放在了首位，因为他们预感到，在世纪之交，软件的地位至少和硬件一样重要。曾有人质疑盛田昭夫开发便携式音乐播放器的决定，但是他认为，美国和日本的年轻人拿着收音机去海边玩或者露营，他们怎么会拒绝在锻炼或者散步的时候也沉浸在音乐中呢?1979年，索尼的Walkman问世了。

Walkman推出当年，索尼的营业收入达到了30亿美元，11年后它销售了5000万台Walkman，并因此获得了250亿美元的收入，同时还拥有了哥伦比亚唱片公司和哥伦比亚电影公司。索尼自负的认为他们的霸权不会受到挑战，因此坚持继续生产特丽珑电视。而2000年后，行业出现了新标准，夏普和索尼开始生产平板电脑，当索尼对此做出反映后，已为时过晚，现在三星和LG的电视产量是索尼的好几倍。同样，当任天堂2006年推出动作感应Wii游戏时，索尼仍然无动于衷。Wii轰动一时，是最畅销的游戏机，而索尼的PlayStation 3只排名第三。