古永锵：资本男的手段

2012-03-20 09:50:46 作者： 来源：钱江晚报(杭州) 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

如果当年留在美国搞创投而不是回国创业；

如果当年安心当搜狐高管而不是突然闭关；

如果当年闭关时没有感慨“无法与朋友分享美好视频”……

那很明显，就不会有“优酷”这个一夜崛起的网站，也不会和土豆拉扯推搡数年后“因为爱情”合并了。

中年资本男古永锵的每一步，都赶上了趟。

互联网商人的崛起

1966年，古永锵生于商业气息浓厚的香港，属马。

古永锵爸爸是土木工程师，祖籍广州，妈妈是天津的，还有个妹妹。那时候流行小留学生，古永锵的父母都是比较民主的，就问古永锵：“第一，想不想出去？第二，想去哪？”

可能是对小学地理课本里面澳洲的图片印象太深了，蓝天绿草的，古永锵这个人喜欢大自然，所以就选了澳洲的学校，14岁就出去了。从此就一直到处奔波，现在他回香港还要问路，都不好意思说自己是香港人。

古永锵第一次到澳大利亚，从悉尼坐了三个小时的火车到一个很偏僻的小镇，学校有两三百名学生，基本是白人。学校有一位日本老师，他有两个小孩在该校读书。古永锵走进教室，同学们都用日语“你好”和他打招呼。可能在他们的词典里，亚洲人就是日本人。少年古永锵从未见过那么多的白人在一起，这给他带来很大冲击，有点儿像电影《阿凡达》里演的那样，到了全新的世界。

1985年，家人要搬到美国，古永锵也跟了过去，两次考试失败后，古永锵考入加州大学伯克利分校学习经济学专业，毕业后，古永锵加盟贝恩咨询公司开始了自己的职业生涯。

在斯坦福完成MBA学业之后，他决定回到中国。“当时我应该是斯坦福同班同学中，唯一来中国的，大家都当我是疯子，觉得硅谷那么好，为什么一毕业就跑到中国来?”在他的眼里，中国遍地是黄金，在北京破旧灰败的老胡同里，他看到了机会。1994年，古永锵以富国集团副总裁的身份回到了中国。

1998年，在北京国际大饭店，张朝阳约他喝咖啡，本来是谈投资的事，突然张说：“你过来吧”，那时的张需要古在资本圈的人脉，帮他融资，两人一拍即合。

优酷有很多从搜狐过去的员工，在他们眼里，搜狐时期的古永锵，永远是在公司最大的会议上，出现在张朝阳之后的第二个。张朝阳第一个讲，他第二个讲。张朝阳永远讲理念，他讲怎么落地。

这一段经历，让古永锵成了一个十足的互联网商人。

闭关时的灵感

搜狐的职业经理人生涯，给古永锵带来了莫大的帮助:“经过一个同行业的创业公司，积累了很多经验，以前犯过的错误，希望能牢牢记住，下次不要犯。同时，在行业里也积累了一些人脉、资源。合作伙伴也好，客户也好，投资者也好，这都是资源。”他已经羽翼丰满。

古永锵喜欢务实，“一个人要有所作为，一定要考虑三五年的计划”。他的计划起源于2005年从搜狐辞职后的闭关。在开始下一次创业之前，休息一段比较长的时间，置身事外的考虑与思考，这种做法被称为“硅谷式闭关”。

在墨西哥的碧海里学习潜水；在秘鲁坐长途火车，就为了看高原密林里神奇的马丘比丘遗迹；在阿根廷的农场里看书……古永锵的闭关奢侈而浪漫。闭关期间，古永锵经常有冲动要把这一切的美轮美奂记录下来，跟家人和朋友分享，可手中的相机只能留下瞬间的影像，无法传达那时那刻立体的‘美妙’。古永锵突然想到，如果再创业，是不是要做和这种“记录”有关的事情。

2006年初，当古永锵在国内重现江湖时，他已经做好了抉择，“就是感觉网络视频的机会到了”。优酷网于是诞生了。

VC出身的古永锵一出手，就让优酷很引人关注。他高调引入“VV”概念，就是网站上视频播放的总次数，这个概念直接给门户网站最讲究的概念“PV”（页面总浏览量）带来冲击，广告主一听就明白，网民浏览文字和看视频的时间是不一样的，广告的含金量也随之增长。

2007年，古永锵提出“三个亿”理论，这个理论后来成了古永锵新身份的象征，它爆炸性地对现存所有视频网站给出生死宣言。他认为，首先视频是有钱人玩的游戏，融资必须上亿，否则别玩。第二，网站上每天播放视频的次数要上亿，否则只是小打小闹。第三，则是在2009年，优酷的年收入也要上亿。做到这一点之后，视频网站的市场将只属于一到两家公司，就像门户网站只剩下新浪和搜狐。

在讲究眼球经济的这个行当，古永锵的高调战术很管用。的确，“优酷，世界都在看”。

长袖善舞的资本高手

据一位优酷多年的老员工回忆，Victor(古永锵英文名)总是笑容可掬，待人接物恰到好处，面对媒体永远是微笑。但商人都是披着羊皮的狼，对于对手，古永锵永远都是手法凌厉。

早年古永锵的一些搜狐老同事都纷纷出来创业，项目也大多是视频。酷6的创始人李善友与古永锵的口水战当初打得不亦乐乎，但后来人们回忆，似乎两家公司都占了不少便宜，两大视频公司借助一次次口水战反倒广为人知。

但是真正体现古永锵在资本界长袖善舞的那次却是2010年底优酷的上市。一直处于烧钱阶段的视频公司开始谋求上市，由于土豆率先提交IPO招股文件，随后当时还未盈利的优酷也迅速跟进，但是随后王微陷入与前妻的离婚官司中，土豆网报告又被美国SEC驳回，优酷竟然后发先至，提前上市。优酷成为了中国视频网站第一股，被海外媒体誉为中国的YouTube，在上市的第二天，优酷市值达43.6亿美元，直逼新浪当日市值46.3亿美元，较IPO发行价12.8美元上涨223.6%。

而这次的合并来得更是突然。就在此次消息公布前一个月，土豆还在大规模宣传优酷网侵犯其版权，优酷则起诉土豆网不正当竞争，索赔480万元。当古永锵在北京中钢国际大厦突然召开大会，放出“优酷土豆合一了”的太极图PPT时，所有人都震惊了。“我的职业生涯太神奇了!”新浪微博上一位名为“威廉”的人说自己刚从优酷跳槽到土豆做产品运营。

在海外上市互联网公司中，“吃下”土豆的优酷体量大增，已经仅次于腾讯、百度和网易，与同样的广告大户新浪仅在伯仲之间。古永锵“做老大”的野心已经那么明显：“活着是一种学问，改变世界是一种追求。”