电商或成Facebook下一救命稻草 将与eBay匹敌

2012-04-06 10:25:28 作者： 来源：新浪科技 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

国外媒体今日揭橥文章称，尽管Facebook即将启动范围为50亿美元的IPO，但公司同时也将面对着寻求新营收源的巨年夜压力。电子商务有可能成为Facebook的救命稻草，并且一些创业公司已经初步尝到甜头。甚至有业内人士预计，Facebook的电子商务范围未来甚至可以匹敌亚马逊和eBay。

以下为文章内容摘要：

作为全球最年夜社交网站，Facebook即将启动范围为50亿美元的IPO(首次公开招股)，但同时公司也将面对着来自华尔街的巨年夜压力，即希望Facebook挖掘出新的收入源，从而降落对告利剑的依赖度。当前，告利剑营收占到了Facebook 2011年总营收的85%。

一些企业家和投资者认为，电子商务可能是Facebook的新前途，例如BeachMint、Yardsellr、Oodle和Fab.com等创业公司都推出了各类新颖的方法来吸引Facebook用户购物，而不仅仅是接洽石友。

上述创业公司均由知名风险投资公司或投资人所资助，如高盛、Accel Partners和安德森·霍洛维茨(Andreessen Horowitz)等，这些创业公司纷纷 通过购物应用、在线旧物出售和测试新业务模式等方法在Facebook上创收。

Facebook投资者萨姆·什沃林(Sam Schwerin)称：“电子商务潜力巨年夜，对于Facebook而言是很自然的事情。”什沃林称，亚马逊应用购买 数据向用户提供精准、个性化的推荐办事，从而为在线购物带来了立异。同样，凭借数据、剖析和支付对象，Facebook也能推动下一代电子商务的成长。

尽管Facebook谢绝对此揭橥评论，但投资者表示 ，Facebook也意识到拥有电子商务战略的重要性。

Accel Partners执行合股人赛瑞西亚·格武·兰泽塔(Theresia Gouw Ranzetta) 称：“对于Facebook而言，拥有电子商务业务十分需要。Facebook也知道，让电子商务公司在Facebook平台上获取胜利至关重要。”

创业公司初尝甜头

截至2011年底，Facebook拥有8.45亿月活泼用户，远高于亚马逊1.64亿的活泼帐户和eBay在线市场的1亿活泼用户。

尽管拥有庞年夜的用户群，但Facebook目前主要照样用户与石友交换的对象，而并非网购用户的首选目的地。C. Penney、Gap和Nordstrom等年夜型零售商此前也曾在Facebook上创建 过零售店，但由于销量欠佳而封闭。

尽管如此，这并未阻止一些年夜型风险投资公司所资助的创业公司在Facebook寻求电子商务机会 。

例如闪购网站Fab.com，已吸引200万用户通过“购买 ”按钮向其石友共享购买 习惯。对于每位签到的用户，Fab.com每月会提供5美元的嘉奖，从而吸引了年夜量用户。

社交电子商务公司BeachMint结合首创 人迭戈·伯达金(Diego Berdakin)称，公司在去年圣诞购物旺季创作了名为“StyleMint.tv”的视频，展示了所售商品，并可单击购买 。

Facebook首创 人马克·扎克博格(Mark Zuckerberg)的妹妹、Facebook全球市场总监兰迪·扎克博格(Randi Zuckerberg)也涌现在视频中，成果 5万多Facebook用户不雅看了视频，很年夜一部分 用户购买 了商品，并创下了BeachMint的销售记录 。

eBay前司理丹尼·乐费尔(Danny Leffel)2010年创建 了Yardsellr，依据用户的配合兴趣而将其归入同类社区。当有用户出售一件商品时，就会通知该社区内的用户，点击鼠标即可进行购买 。成果，月毛营收增长了30%。乐费尔称：“社交电子商务范围可能将跨越 eBay。”

专业分类信息网站Oodle也是如此，在Facebook上开通在线市场后，月自力用户数量达到 了300多万。Oodle结合首创 人兼CEO克雷格·多纳托(Craig Donato)称，当买家和卖家贴出商品后，Facebook会进行验证，从而为用户进行生意业务提供了信心。

寻求新营收源

当前，Facebook主要通过向商家销售告利剑而获取营收。但业内专家认为，随着时间的推移，Facebook需要寻求新的盈利方法，这只是时间早晚的问题。

以Facebook与社交游戏开拓商Zynga的合作为例，Zynga通过游戏获得的虚拟商品营收，30%归属于Facebook。

游戏玩家通过Facebook虚拟泉币 Facebook Credits购买 虚拟商品，但一些互联网创业家称，Facebook Credits最终将可以用来购买 实物。

运营着数千家Facebook店面的创业公司Payvment CEO克里斯蒂安·泰勒(Christian Taylor)称：“Facebook在电子商务范畴拥有极年夜的机会 ，他们已经拥有了基本架构和团队。”

但同时也有剖析人士并不看好Facebook Credits，称与虚拟商品相比，实物的利润率很低。

Facebook合作伙伴、创业公司Eventbrite结合首创 人兼CEO凯文·哈茨(Kevin Hartz)称：“对于几乎没有成本的虚拟商品，30%的分成照样一笔可不雅的收入。但如果销售电视机，那利润很小，30%的分成模式行欠亨。”

不管怎样，如果电子商务能在Facebook上蓬勃成长，那么Facebook就找到了新的营收源。

在Facebook上运营着3000多家店面的Beetailer结合首创 人劳拉·瓦尔沃德(Laura Valverde)称：“在Facebook这样的平台上设立店面后，最常见的风险就是平台提供商后来转变规矩。”

瓦尔沃德说：“我们已经在Facebook Credits和游戏上看到了这一点。因此，一旦电子商务蓬勃成长起来，Facebook很自然地会试图以某种方法获取利润。”