倾力打造全球品牌奥康国际成功IPO

2012-04-13 16:41:24 作者： 来源：《法制晚报》 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

奥康国际成功IPO

近日，浙江奥康鞋业股份有限公司（奥康国际，股票代码：603001）成功登陆A股。作为中国领先的皮鞋品牌企业之一，其迅速持续增长的营业收入、净利润和市场占有率给予投资者足够信心，在资本市场引起了广泛关注。

营销活动高效 推升品牌价值

奥康国际秉承“百年奥康，全球品牌”的愿景，通过奥运营销等持续高效的品牌营销活动，不断推升品牌价值。

同时，奥康国际实施以“奥康”品牌为主，“康龙”、“红火鸟”、“美丽佳人”和“万利威德”品牌为辅的多品牌错位经营策略，通过差异化的品牌风格、产品设计和价格定位满足不同细分市场需求。2011年，在连续17年跟踪进行的中国最有价值品牌的比较研究中，“奥康”品牌以100.19亿元在中国皮鞋行业名列前茅。

营销网络遍全国 坚持打造区域第一

截至2011年中，在全国范围内奥康国际的经销网点已达4075家，其中直营店铺425家，经销店铺3650家。

公司坚持“打造区域第一”的市场开拓核心方针，实施“1+N”（即一家旗舰店或形象店+若干标准店）的市场策略，有效形成品牌规模效应，实现奥康品牌在当地区域的第一目标。

通过制定一系列激励政策，奥康国际迅速提高经销商的经验热情和管理效能，利用经销和直营相结合的渠道发展模式，目前已在全国拥有庞大的销售网络和成熟的营销网络运营体系，盈利能力不断增强，形成了独特的核心竞争力。

投入高额经费 引领数字化研发时代

奥康国际于2007年投入数千万经费成立了“奥康鞋类科技研究院”；于2010年投资成立了“高科技数字化研发基地”，引领了中国鞋企从传统手工时代进入数字化研发时代。

公司研发的“垫脚系列”技术能使鞋垫可以自动制冷或制热，“舒适中底”技术能使鞋垫弧度完全贴合人体脚底曲线，穿起来舒适自如，走路轻松省力。

同时，奥康国际长期自主培养的设计团队每季度可开发3000多个新款产品，通过设立东莞分公司和聘请意大利著名设计师，使公司能够及时捕捉国际流行趋势，满足不断变化的时尚需求。

IPO体现投资价值 募投项目将上马

本次上市奥康国际拟公开发行A股不超过8100万股，募集资金计划用于营销网络建设、信息化系统建设和研发中心技改等项目。

未来三年内公司计划开设12家直营旗舰店、36家直营形象店，120家直营标准店和180家商场店中店，系统地扩建公司的直营网络，加强对核心销售区域的终端控制力度。通过建设企业资源管理系统、商业智能、协同办公等信息化系统建设项目，将有效提高公司的运营效率和核心竞争力。对研发中心进行的规模扩建将全面提升企业新产品的研发力度和自有创新能力，聘请优秀设计师与资深技师，为公司的设计队伍带来新的设计理念。

曾连续多年获得“中国真皮鞋王”的奥康国际，怀着“为人类进步而服务”的使命感迅速发展，其投资价值通过此次IPO将充分体现出来。