天地壹号估值爆膨：深创投中科招商估价40亿元

2012-04-17 09:24:25 作者： 来源：惠州日报 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

近日，天地壹号正式对外公布：全国著名的PE深圳创新投资、中科招商等风险投资商入驻天地壹号，给出40亿元的估值。有业界人士称天地壹号是继健力宝、乐百氏、王老吉之后，广东饮料界闯出来的一匹新黑马。饮料从来都不乏新鲜元素，但醋饮料之所以能独闯一片天地，其产品的特殊性是关键，而天地壹号的诞生则更加具有传奇性——— 两个电话，成就了天地壹号这个40亿元的大品牌。

偶然电话打来巨大商机

1997年上半年，全国各地都在流行一种时尚饮品。天地壹号创始人陈生回忆说，当时他正在经营着还不错的酒生意，有一天，家乡湛江的一位朋友给他打了个电话，说现在大家吃饭流行喝一种雪碧加陈醋的新型饮料，非常好喝。陈生当时没有当回事。几小时后一位远在成都的朋友打来电话告诉他，自己在成都喝了一种非常好喝的饮料，还开玩笑说：“陈生，你可惨了，现在大家吃饭都不喝你的酒了。”当时陈生就起了好奇心，什么饮料如此有魔力?这位朋友的回答让他大吃一惊：陈醋兑雪碧!

陈生决定要一试究竟，第二天他便到酒楼，故意向服务员说要一杯“雪碧兑陈醋”，服务员二话没说，拿来雪碧和陈醋，兑在一起端了上来，陈生回忆起当时入口的感觉：“口感太好了。”口感好，醋又代表健康，还有民间流行时尚这个“隐形助力”，三个因素不约而同地出现在同一时间点上，陈生当天晚上就召集了生产部门的领导开会，决定立即上马“天地壹号”。当时谁都没想到，这团星星之火在默默耕耘了15载后竟成了全国最大醋饮料品牌，估值高达40亿元。

善抓机遇造就经典醋饮料

天地壹号和许多全国知名大品牌“健力宝”、“乐百氏”、“王老吉”一样，都流淌着正宗的珠江血液，它发源自本土，成长于本土，15年成长得到了许多广东人的见证。近几年，天地壹号还逐渐走向外省，欲北上进军全国市场，在吸引着越来越多消费者的同时，也吸引来了投资者。此时的天地壹号经过15年的积累，成为家喻户晓的本土品牌，并且保持每年50%以上的增额，销售量占广东省90%，全国40%，显示着这个品牌的蓬勃生命力。

和许多经典产品一样，天地壹号的诞生是一个偶然，然而每一个成功产品的背后都有着它偶然中的必然。正如深入了解天地壹号并给出估价40亿元的PE分析的那样，机会总是降临在有准备的人身上，可口可乐诞生于偶然，但善于抓住机会才是它成为经典碳酸饮料的关键，而陈生的北大经济系背景，以及商人的敏感触觉、善抓机遇都是天地壹号诞生的必然。如陈生所说，在这个亚健康时代，不少人面临 “三高”危险，鱼肉米蔬四道菜之外，还需要这样一种健康的饮品来均衡饮食营养，这也是一种时代的必然。