佳品网杨培锋：产品供应链对奢侈电商很重要

2012-04-20 13:57:29 作者： 来源： 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

根据贝恩公司此前发布的报告，2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%—30%，市场规模首度突破1000亿元人民币。中国奢侈品贸易和消费有望在2012年超过日本成为全球第一。近两年来，国内各种奢侈品电子商务网站也“遍地开花”，就连京东、当当网、淘宝等综合型网站也纷纷推出奢侈品频道。

身处产业链上游的著名奢侈品品牌商越来越意识到，借助网络平台可使实物类零售变得更有效和更系统，未来与有成熟高端会员基础的电商网站合作是大势所趋。

不过，国内的奢侈品电商行业还正处于初级发展阶段，而且有不少网站正在走欧美等国家的老路，所以逐渐暴露出很多问题，如今正被热议的是其所售商品的授权和真假问题。去年，知名品牌天梭表与当当网之间就授权问题对簿公堂，当时曾一度引起行业内的高度关注。同时，也时有消费者投诉假货的问题。种种迹象表明，国内奢侈品电商行业将进入优胜劣汰的洗牌阶段，决定胜负的主要因素则是供应链是否完善。

此前曾有媒体报道，国内一些奢侈品网站供应链的渠道比较贫乏，基本上是通过国内的平行贸易商拿货。但作为中国首家时尚名品特卖网站，佳品网(www.vipstore.com)一直非常重视供应链体系的建设，每年不仅在这方面投入巨资，更是不断培养和储备专业人才。因此，其成立仅一年时就获得了全球500多个国际品牌的授权。目前，佳品网拥有最新最全的全球上千个时尚品牌，完全与欧美日韩同步。而且，佳品网在北美、欧洲、法国、日本、韩国、香港等地都常年设有世界级的买手团队，并由品牌商直接授权，确保了商品品质的纯正以及价格的优惠。

但是，由于国内奢侈品电商行业还在起步阶段，整个行业环境不是很成熟，所以，一些顶级奢侈品品牌对网购还很保守，它们对自己的品牌看得很重，即使要做电商，也会是自己开网店。同时，国内日益庞大的中产阶级以及80后、90后的年轻人逐渐成为网购奢侈品的主力军。在这种背景下，佳品网及时调整战略，将顶级奢侈品作为商品金字塔的“塔尖”，并搭配一线、二线和设计师品牌，满足消费者的多元化需求，紧随市场发展趋势走泛奢侈品电商的道路。

国内知名奢侈品网站佳品网及欧美网创始人、CEO杨培锋表示，和其他电商网站相比，货源对于奢侈品电商而言简直是生死的关键所在，只有拥有足够合适的进货价格和正规稳定的进货渠道，才能在竞争激烈的行业中持续生存下去。而且在现阶段，国内的消费能力和消费习惯并不适合只卖最高端的奢侈品，另一方面泛奢侈品的市场需求还没有被满足，所以走泛奢侈品电商道路符合目前国内市场的需求。

对于严重影响市场健康发展的假货泛滥问题，杨培锋则认为，未获得授权并不代表是假货。所谓的授权，是指品牌商直接指定哪一家公司可以销售其商品，比如指定某一个电子商务网站等。对于目前的一些奢侈品电商来说，大部分是从品牌的分销商或者代理商处拿货，由于品牌对于分销商和代理商并没有严格的控制，规定货品的去向，因此对于他们手中的产品卖到哪儿去，并不知晓，也不涉足。就佳品网自身而言，未来将与品牌商进行更多的深度合作，不仅仅是获得授权，甚至可能与品牌商一起做供应生产线。

截止到目前，成立于2009年的佳品网共有员工数350余名，注册会员数超过600万，用户主要集中在中产阶层和城市新贵，年龄以20—40岁居多，男女用户比例分别为35%和65%。