浙商投资新方向：影视业投资份额占全国60%

2012-05-24 09:09:33 作者： 来源：影视圈 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

这个国家正无比热衷于影视产业投资。而汹涌的资本狂潮里从来不乏浙商的身影，更有报道指出，浙商在影视业的投资已经占全国投资的60%。继房地产、煤炭之后，资金实力雄厚的浙商们又“爱上”了影视圈。

浙商与影视

相关数据显示，早在两年前，我国国内电视剧产量达1.4万集，为5年来最高，稳居世界第一。除了专业资本外，该行业的投资者囊括了清洁业、房地产、矿业、直升机经销业等各个行业，外来资本开始崛起。此外，众多机构投资者包括信托投资等各种形态的资金也开始进入这个市场，私募股权投资基金已成为中国电影业投资中的一股新兴力量，影视行业也成为了PE们竞相追逐的一个新领域。

作为龙年第一只申购的股票，华录百纳上市首日以53元高开，市盈率为82.46倍，受到市场人士的高度关注和多方追捧。同时，被称为“中国内地最大的民营电视剧制作公司”的海润影视，近期就其香港IPO启动上市前推介，计划募集资金1亿至1.5亿美元。

公开资料显示，华策影视在2010年10月26日以68元、85倍市盈率上市，上市首日暴涨58%，当日收盘价问鼎百元，达到107.8元。随即在一个月的时间里，股价曾达到最高127.5元。

同时据多家媒体报道，小马奔腾、慈文影视等国内多家影视企业也正在为上市作作积极准备。随着过去几年大量资本的涌入，影视产业作为文化创意产业的先锋，如今正待在资本市场大展拳脚。

而一向以敏锐的商业细胞著称的浙商，近年来对影视业的投资正方兴未艾，目前仅浙江省的影视公司就已达660家，仅次于北京。伴随着政府扶持植文化产业利好消息的不断出台，外贸、房地产等行业产业结构的调整，使得不少资本纷纷转行拍电影和电视。

《五星红旗迎风飘扬》、《东方》、《中国1921》、《遍地狼烟》……2011年，一系列“浙产”影视剧为全国观众所注目。近日在杭州举行的浙江省广电影视工作会议报告显示，浙江影视节目制作机构数量目前仅次于北京，稳居全国各省份第二位。

据统计，2011年浙江已有影视节目制作机构660家，总注册资金62.2亿元，其中当年新增数量为114家，新增注册资金7.21亿元。660家影视公司中有90%以上属民营企业，且有120家的注册资金逾1000千万元，其中包括“电影第一股”华谊兄弟、“电视剧第一股”华策影视等上市公司。其中，横店、杭州、宁波三地，是影视公司最多的3个城市。

以横店影视基地为例，截至目前，已先后接待剧组1000多个，在此拍摄影视剧达30000多部((集))，占全国古装剧产量的2/3，培育上市企业1家。8年来，影视实验区累计实现营收130多亿元，累计完成税收13.9亿元。2004年，横店成为全国首家国家级影视产业实验区后，开始注重影视制作全产业链的培育，先后吸引了华谊兄弟等430多家国内知名影视企业入驻。

浙商缘何如此热衷影视行业?外行看热闹，内行看门道。在全中国，似乎再难找到比浙江更好的优惠鼓励政策。“只要影视公司在横店注册，是可以返税的。所以在浙江624家影视公司里，有387家是在横店。此外，只要电视剧上央视一套、八套的黄金时段，都会有奖励。如果拿了奖，奖励就更高了。”有圈内人士举例称，此前华策影视投拍的《中国往事》荣获首尔电视节“最高电视剧大奖”，随即得到了当地政府100万的奖励。

“温州模式”

如今，在浙江商圈内最受关注的地点，是温州。一场由金融危机催生的金融制度改革，终于在这座“温润之城”千呼万唤般缓缓而来。

以发展民营中小企业而著称的“温州模式”一直为国人津津乐道。1980 年，伴随着苍南县金乡农村信用社开始实行存贷款浮动利率，温州金融改革也自底层生根发芽。

但二十年过去后，由于土地、资金和劳动力等要素价格成本的上升，温州产业空心化趋势越来越明显，在“腾笼换鸟”的呼声不断高涨的背景之下，实业发展开始变得举步维艰。于是大批温州炒房团、炒煤团相继兴起，当然还有炙手可热的影视版图。越来越多的温州民资把目光投向了影视产业。

2009年，美特斯・邦威“闯”进好莱坞大片，在变形金刚里“出镜”了一把。随后，一些企业纷纷跟进。如奥康在2010年3月，该品牌携手浙江卫视打造励志戏《爱上女主播》，将奥康品牌、终端形象等自然植入剧中情节和互动板版块。随后，森马也与好莱坞大片《钢铁侠II》在上海举办中国官方首映礼，在全国店铺推出《钢铁侠II》系列潮装……

温州民间人士初始时进入影视行业的动机五花八门。前些年，温州不少企业家以自身发展史为题材而大举进军影视产业，被人们称为影视界的“温州特色”。

2004年，瑞安商人张云飞投资拍摄电影《温州美人》，这是一部以温州民营经济发展历程为背景、反映改革开放成果的片子，但拍摄过程一波三折，开始时因运作不良，拍摄不成欠下债务最终被人告上法庭，后来更换导演，却由于资金不到位最终搁浅，计划投资300万元的该片，最后投进去200万元有去无回。

“温州特色”的共同特点是：投资者不是影视界专业人士，手头还有更重要的产业;摄制有特殊目的，或是出于自身特殊的情感，或出于朋友义气，玩一票就歇手;会及时拨付预算中资金，对收益情况采取默认的姿态。

然而精于商道的温州人，在外人眼中民间游资极为雄厚的温州人，将辛苦积累的资本“玩票”于影视产业，个中滋味不足为外人道，但由此激发温州影视业发展的不良因素，却为业界人士所深忧，乃至整个浙商圈对影视产业的投资亦如此。

与温州相关的经济政策从不鲜见，依托传统的商业习俗和市场化程度，温州被形容为一面镜子，“它照出了在政府主导的市场化模式下，中国宏观经济政策的一系列弊端”。几乎每一项涉及投资的条款，都会深刻触动这片投资的热土。

温州籍导演陆建光说：“温州人对商业运作很内行，但对影视业不熟悉。很多企业家投拍电影，经过小规模试水之后，发现回报无法达到预期效果，对以后的投资可能会犹豫。”温州的经济运作一向有很强的“跟风”效应，一旦民资失去了参与的积极性，必将大大影响影视产业发展前景。如何引导民间资金规避亏损风险?而此次金融改革实验区的设立，能否真正将温州的民间资本引入正规轨道?无论对温州的政府部门，还是民间人士，最终的结果还有赖于实施中的具体操作。

审慎是一种美德

金融业是现代经济的血液，其重要性不言而喻。虽然改革开放之后我国金融业取得了举世瞩目的成绩，但相伴而生的弊端和问题仍令从业者不胜其苦。

改革开放三十多年来，民间金融对浙江民营经济的发展发挥了不可替代的作用。以温州为例，“目前长期在温州‘地下’运行的民间借贷超过1200 亿元，而同期银行贷款总额才大约6000 亿元” ，温州市金融办主任张震宇介绍说。但民间借贷因缺少规范化、阳光化操作，也带来诸多弊端。

最引人瞩目的便是去年浙江诸地爆发的民间借贷危机，危机之后，民间借贷也遭受重创。不少浙商感叹“过去半小时借1 个亿不难，现在半个月借100 万都难。”借贷危机导致浙江民间信用濒临破产境地。以上种种直接催生了温州市金融综合改革实试验区的诞生。

除去大金融环境的动荡和整改，就影视行业本身，事实上也并非一片乐土。影视剧产量巨大，但并不意味着利润丰厚。众多业内人士均表示，如今进入这个行业的新人激增，电视剧资金及成品的过剩情况也愈发严重。2011年全国电视剧的产量在17000集左右，能在黄金时间播出的只有6000集左右，也就是说，一年中只有1/3的电视剧可以获得收益，而60%—70%的企业则面临赔钱的困局。

近日，杭州雅缘影视制作公司董事长陈某因投资影视失败开枪自杀的传闻不胫而走，消息一出，就在影视圈引起了强烈反响。浙江很多影视公司老总开始相互打电话“问安”。陈某的死讯让这些同行欷歔唏嘘不已，他们半开玩笑地总结：“珍惜生命，远离影视”。

有一组数据，颇为令人心惊：2011年，浙江的影视公司参与出品的电影数量是38部，能在影院公映的是22部。去年国产故事影片总数量是558部，能进影院的却不超过180部。有什么招数能化解风险?拓展回收渠道，是多家影视公司老总得出的“血”的经验。

在这个看似光鲜的行业里面，投入和产出往往无法成为正比。“影视剧拍摄前就要做好资本回收规划。电视剧相对简单，只要电视台能买去就行了。电影相对复杂，除了国内票房回收，海外票房回收也很重要。另外电影还有网络、电视、航空等各种播出版权可售，最好能有植入广告，有赞助更是好事。” 从制造业转战影视拍摄和制作的杨子认为，谙熟游戏规则才能“玩转影视圈”。

因此，尽管如今影视剧产业资本相当活跃，影视制作行业却依然存在着许多问题，上市成功和拟上市的影视企业前赴后继，但在市场面前，审慎永远是投资的准则。