文化产业的大商机：切对文化脉搏有两标准

2012-06-08 10:30:35 作者： 来源：中国质量新闻网 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

1972年尼克松访华，带来的礼物是阿波罗登月时捡回的一块月亮上的陨石，毛泽东告诉周恩来：美国人送我们一块死化石，我们要回赠美国人两块“活化石”——两只大熊猫。40年后美国好莱坞将《功夫熊猫》电影带向了全世界，两集功夫熊猫席卷全球70亿元票房，其中中国贡献了8个亿。熊猫是中国的，功夫也是中国的，美国将这两者结合在一起就卖出了70亿的产值，其中还不包括形象授权等后续更多的效益项目。

苹果手机的利润相当于全球其他智能手机利润的总和，但乔布斯并没有在苹果上赚到很多钱。为什么?他在1985年离开的时候，赌气将苹果所有的股份都卖掉了，且卖出价格很低，只保留了一股。复出后所占股权也很少。但2011年乔布斯逝世前已是美国排名第34位的亿万富豪，他的巨额财富从哪里来?答案是迪斯尼。乔布斯是迪斯尼最大的个人股东。他1986年花1000万买下了《星球大战》导演乔治·卢卡斯的皮克斯公司，本来是想用皮克斯的视觉技术来充实到电脑的软硬件研究中，结果却开辟出了《玩具总动员》、《海底总动员》等票房吸金的3D动画电影。2006年，迪斯尼以74亿美元收购了皮克斯公司，一家公司的价值比当初的1000万美金翻了740倍。事后乔布斯不无炫耀的说：“我觉得也只有文化产业才能够带来如此大的利润。”

文化产业发展的契机

中国目前面临着一个产能过剩的时代。

首先，出口增速放缓，对产能释放形成压力。中国的全球化是由外商投资促进的，与出口相关的产业投资，在初期大多都是由外商主导的，外商以订单来确定产量，一般不会出现产能过剩问题。近些年，民营资本和地方政府的实力大大增强，“重复投资”的体制性毛病日益严重。产能过快扩张导致相互杀价的现象，一旦国际市场出现需求减少，整个行业都遭到致命打击。

其次，随着我国房地产行业的调控，房地产投资将出现刹车性的减速，将使相关产业出现严重的产能过剩。我国的钢铁、水泥、煤炭、有色金属(主要是铜)等产量都已经达到或超过全球产量的一半，如果房地产投资减速，则这些产品都将面临产能过剩的威胁。

而与之相反的是，中国的文化产业近年来发展迅速，并且投资前景相当乐观。

我国文化产业投资机会

我国文化产业虽然进入了好的发展时段，但是文化产业的投资机会还是聚集在几个较为集中的产业，并且潜力巨大。

1.国有传媒：政策风险大，但民营出版发行有机会。国有传媒，是我们国家非常独特的现象。

上世纪八九十年代曾有几个文人投资了一份报纸叫《专业户经营报》，后来改名《中国农村经营报》，现在改名为《中国经营报》。它最初由几个文化人投资，但因为我们的政策是民间资本或者个人是不能投资报纸的，最后按他们当初投入资金加银行存款利息折现给了他们。《中国经营报》目前一年至少几千万纯利润，但是已经跟最初投资者无关。星空卫视也是一个鲜活的例子。星空卫视最早是默多克投资的，但现在它是国有企业，大股东是上海文广集团，默多克的股份已全部卖出。所以在中国想投资国有传媒风险太大。

但是也有非常大的机会，比方说出版业，民营企业是不能搞出版的，但很多民营出版公司做得非常大，像磨铁图书、凤凰出版公司等，一年都超过十个亿。《山楂树之恋》就是被民营的凤凰出版公司相中，觉得书稿很好，成了当时最流行的一部畅销小说，后来又被张艺谋买了电影版权拍成电影，现在凤凰出版又在拍《山楂树之恋》的电视剧，一本书可以带来巨额财富。

2.影视： 投资风格稳健的公司，导演是投资关键。中国电影票房2011年已突破了130亿元人民币。

当经济越萧条的时候，越是人们泡电影院最多的时候，好莱坞就是崛起于美国的大萧条年代。

国内几大电影公司中，华谊兄弟已经上市，华谊兄弟的崛起最初其实就靠一个人——冯小刚。靠一个电影导演成功的公司还有新画面——整个公司就靠张艺谋一个人，公司很小，就三四个人。中国的影视公司往往有1个导演就够了，当然这个导演要有很强的票房号召力。

另外如何评估导演的价值?

如果评估张艺谋、冯小刚、陈凯歌三个导演，谁最值钱?怎么算价值和风险?有没有公式可以算导演的价值?其实非常简单，好莱坞会把他出道以来所有电影的票房加起来再求平均值，所以以此而得出的结论：冯小刚最值钱，陈凯歌最有风险(陈凯歌《刺秦》血本无归)。张艺谋呢?他好像没赔过呀，但他有一部葛优主演的电影《活着》，从来没在电影院放过，曾被列为十大禁片，投资也基本上打了水漂。

还有是电视剧。电视剧更是高风险投资，中国每年投资1.4万~1.5万集电视剧，有1/3的赚钱，1/3的赔本，1/3的永远在仓库中无法播出(有的审片时被枪毙了，有的粗制滥造根本达不到播出水准)。

3.话剧演出：市场需求很大。演出市场，中国的话剧市场比电视剧市场还热，因为年轻人没有太多娱乐的方式，在北京、上海、深圳、成都、广州等大中城市，水平较一般的话剧也是场场暴满。其中有一部话剧——《两只狗的生活意见》，演了900多场——小成本，就2个演员，收益很高。

其实从话剧市场近两年井喷式的繁荣就能看出文化演出市场的需求在不断增大。之前话剧、歌剧等演出一直是“高层”人士的专享产品，而贴近民间娱乐的话剧一进入市场就得到了市场的热烈欢迎，归根结底还是多年来文化演出市场的停滞造成的。

4.文化地产：借文化提升房地产价值。地产一直是具有较高利润的投资项目，但是随着“国八条”等限购政策的出台，地产企业也逐渐步入寒冬。住宅产业的获利空间压缩是否使地产投资就相对疲软了呢?其实还有一块地产投资利润较高——文化地产。

文化地产主要为——教育类地产(学区房等)、娱乐类地产(如迪斯尼乐园)、体育类地产(如奥林匹克公园)、景观类地产、工业类地产(如天安门正南50公里)、论坛类地产(如博鳌论坛)、家居地产(红星美凯龙、苏宁)等。

商业地产的主要盈利模式是：聚集人流量，通过场馆建设等吸引人气到人口少的地方，均衡整个城市的人流量;变生地为熟地，在较偏的地方搞个学校或名人集聚地等坐享这片地区的升值，如杭州的西溪湿地其实是一个成功的房地产项目。

文化地产的主要因素是在地产项目的开发中注入文化附加值，在有限的硬件基础之上添加软件价值，就如将山楂穿起来做成糖葫芦就是两个概念了。

投资文化产业的标准

我国的文化产业投资都有其独特性，随着市场经济和政策的发展也在不断的发生着改变，所以要切对文化脉搏比较困难。

但是对于当前的文化市场投资需要找准几个重点：首先是投对人，文化产业即是文化艺术的智慧之作，具有主导因素的艺术人才是文化产业的主要实力体现;其次是投资对象的企业或者个人具有后期开发的延展性，具有成长性和发展性的平台性投资才能使资本进行良性的增长;之后是对投资具有前瞻性，文化投资具有较大的变数，需要对其有充足的想象力和预见性来保证投资的计划顺利执行;最后是找到好的盈利模式，文化产业所涉及的开发方向是比较宽广的，最大化的挖掘和利用文化资本，使其不断的产生盈利点和影响力是投资回报的关键!