苏宁“去电器化”启动“Expo超级店”

2012-09-04 13:15:37 作者： 来源：燕赵都市报 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

继掀起8月中下旬的国内电商大战之后，9月3日，苏宁以视频会的形式向全国媒体公布了其最新战略：正式启动全新一代实体零售门店——— 苏宁Expo超级店(简称苏宁超级店)，这种“超级店”的经营品类涵盖3C、传统家电、图书、百货、日用品、金融产品、虚拟产品等。据悉，这种突破了家电单一品类的门店将是苏宁未来的主力型门店，它的出现也是国内家电零售业经营模式的一种全新变革。

家电零售形势不乐观，导致零售大鳄“去电器化”？

据了解，苏宁“超级店”的推出意味着苏宁线下实体零售全面开启“去电器”进程，苏宁超级店经营品类涵盖17大类、国内外2000大品牌，在3C、家电的基础上，增加百货、日用、图书、金融、虚拟产品等，产品出样总量超过40万，同时还有游戏电玩、电子电教、健身休闲、汽车用品、金融服务等20多种整体解决方案，可谓对传统家电零售业态的全面突破。

提到苏宁、国美，一定想到卖家电，那么传统家电零售渠道何以突然要“变脸”？

中怡康数据显示，上半年，中国家电市场销售规模5727亿元，较2011年上半年下滑7.3%。国美总裁王俊洲以“遗憾”二字形容集团上半年的业绩表现：今年1-6月，国美营收231.26亿元，较去年同期下跌22.4%；期内亏损5.01亿元，而去年同期的净利润则达到12.52亿元。这也是国美上市以来，首度出现半年净亏损。国美的劲敌苏宁的家电业绩也不乐观：虽然上半年营收达471.91亿元，增长6.69%，但其中线下门店可比销售收入同比下降10.38%，营收的增长主要依靠电子商务业务。净利润也减少了近三成。

业内人士分析，业绩下滑的主要原因是国家2009年推出的一系列家电刺激政策的逐步退出以及国家对房地产行业持续调控及信贷进一步紧缩，这些令消费者信心严重不足，影响了整个家电行业。

“去电器化”酝酿多时

据了解，今年全国“两会”期间，苏宁电器（002024）董事长张近东就已经明确表示“要把苏宁电器中的电器两个字去掉”，此后，苏宁线上线下两大渠道协同发力，纷纷开始超电器品类经营，苏宁易购、乐购仕门店经营品类已经涵盖了百货、图书、服装衣帽、动漫游戏、玩具模型、虚拟产品等。

有业内披露：苏宁上半年在内地新开出连锁店79家，却同时置换或关闭了74家门店。国美亦保持类似步调：今年上半年新开门店62间，关闭低效率门店45间，实现净增门店17间。

及时转型，已经成为传统家电零售巨头的当务之急。

据了解，首批四家苏宁超级店将于9月下旬在北京、上海、广州、南京现身，之后陆续向其他城市推进，石家庄市民有望明年在家门口体验到这种耳目一新的实体店。