国润创投:大国崛起里的金矿 谁说纪录片不赚钱

2012-09-22 22:22:11 作者： 来源：中国文化报 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

国内知名民营纪录片制作发行企业北京三多堂传媒科技有限公司(以下简称三多堂)近期传来了好消息，这家曾拍摄过《大国崛起》、《公司的力量》、《晋商》等许多众口皆碑的大型纪录片的企业获得了国润投资基金的投资，虽然投资方表示，具体投资金额还不方便透露，但资本的注入将会推动三多堂商业模式的完善，并助推其加快走向海外市场的步伐。

纪录片市场是座“富矿”

国润投资基金是一家私募股权投资基金，在北京和苏州建立了投资全业务平台。国润投资基金董事长、主管合伙人王鹏威介绍，虽然投资三多堂时间还不长，但其实早在2004年就与三多堂结缘，经过7年的了解和观察，三多堂主创团队的专业化能力得到了国润投资基金的认可，三多堂的主创人员中很多都有多年专业电视媒体从业经历，对拍摄主题的把握和挖掘能力非常强，并且三多堂拍具有强大的播出渠道资源，与央视、凤凰卫视和各地方卫视一直保持着很好的合作关系。

“很多人认为纪录片不赚钱，其实我认为主要是因为此前没有对纪录片进行市场化挖掘，事实上，现在对专业化、高水准的纪录片市场需求是很大的，比如，许多地方政府和大型企业要拍宣传片，许多企业上市前路演时也需要拍宣传片，但现在这些大多都是广告公司甚至水平很低的草台班子在拍，缺乏拍纪录片的功底，满足不了市场需求。”王鹏威说。

王鹏威分析了国外如Discovery等知名独立纪录片企业的商业模式，发现国内纪录片市场还有很多空白点尚待挖掘，尤其现在新媒体呈现爆炸式发展，许多受众对主题类型片如自然和人文地理、美食、体育和音乐等专题片都有很大需求，但能提供这些优质内容的纪录片企业却非常少。

正是对纪录片市场潜力的信心和对三多堂专业创作能力的信任，让国润投资基金下定决心投资表面上不赚钱的纪录片行业，“其实纪录片不一定不赚钱，但必须是精品力作，以央视纪录频道为例，现在处于缺片源的状态，好的片源太少，国内目前真正优秀的纪录片制作企业太少。”

商业模式有待完善

资本的进入不仅带来了资金，更为市场化发育不充分的纪录片企业带来管理和市场经验，王鹏威表示，目前正在协助三多堂完善商业模式，在治理结构、人才引进和与其他文化企业合作上进行商业化改造，将其打造成高度专业化、市场化的纪录片制作企业。

“我们借鉴国外电影工业化的经验，引入导演中心制，导演相当于项目负责人，不仅要负责拍摄，更要对一个项目的管理流程有整体统筹能力，我们要求必须要有可控可管理的流程，这些对于三多堂还需要时间来适应。”王鹏威说。

此外，三多堂未来也将加强与其他文化企业的合作，更深度地挖掘与央视的合作资源，并与地方电视台、新媒体和平面媒体等展开合作。

在新媒体方面，三多堂将以多元化的方式与视频网站和手机媒体合作，除了直接销售片源，还将与新媒体以分成或广告方式合作，在衍生品方面也会作进一步挖掘。但对于习惯拍摄大型纪录片的三多堂，如何适应新媒体的播出特点以及新媒体受众的需求，拍摄出受欢迎的“微纪录片”，还需要在拍摄理念和方法上重新调整，这对三多堂也是新的考验。

此外，三多堂目前还面临着与央视纪录频道很相似的难题，随着投资方的进入，资金问题虽已解决，但缺人的难题又出现了，当发展规模和速度都已经提升的时候，由于缺乏经验丰富的制作人才，很多好的创意无法落地，而要想找到优秀的人才简直是难于上青天，人才的掣肘也是三多堂现在急需解决的问题。

国润将加强投资文化领域

目前，三多堂正在积极与国外纪录片制作企业接触，一方面学习对方的管理经验和市场运作经验，另一方面未来也将与其展开深度的版权合作，将三多堂的纪录片推往海外。

“比起其他影视门类，纪录片是最具国际化特点，中国的历史、自然地理、人文风俗等题材在海外很受欢迎，优秀的纪录片自然就能通行世界。未来我们希望能在世界纪录片市场上推出国际视野下的中国精品力作。”王鹏威阐述了自己的未来规划。

王鹏威表示，作为成立于2001年的国内老牌私募股权投资基金，国润未来将更加关注文化产业领域，目前国润投资基金正在与某国内实力最强的综合金融集团之一的企业进行合资，将成立一支新的基金。在影视方面，除了三多堂以外，也一直在关注其他优秀的企业，但一直还没有合适的投资对象。“我们不太认可那种就靠个别导演或几个大牌演员支撑的影视企业，我们更倾向于已经具有专业制作能力或者在商业模式上有自己独到之处的企业。”王鹏威说。