苏宁易购收购电商"红孩子" 转型百货难度大风险高

2012-10-25 15:26:36 作者： 来源：中国广播网 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

9月25日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，苏宁电器总是会制造话题吸引媒体的注意。苏宁电器将收购母婴用品电商老字号"红孩子"，预计今天召开新闻发布会宣布这个消息。发布会还没开，相关的新闻已经遍布媒体。

苏宁易购执行副总裁李斌昨天下午在自己的微博上说，尘埃落定，明天注定是震惊电商行业的一天，对行业是大事，对消费者是大事，对苏宁易购更是大事。他所说的大事，就是收购"红孩子"电商网站。苏宁这几年一直在进行"去电器化"的过程，也就是不再只卖电器，改卖百货。

本月初，苏宁在品牌标识系统中将"电器"两个字去掉，并宣布推出苏宁Expo超级店，线上线下"去电器化"战略全面提速。所以，收购红孩子也是意料之中的事。线下，实体百货商店竞争激烈；线上，有淘宝、京东这样抢占先机的竞争对手，苏宁要想甩掉"电器"两个字，恐怕没有想象中的那么容易。

用苏宁易购执行副总裁李斌的话说，苏宁易购收购"红孩子"，是震惊行业的大事，对消费者是大事，对苏宁易购更是大事。但其实，"红孩子" 今年以来一度陷入再融资不顺、市场份额下降的双重困境。经济之声特约评论员、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，苏宁易购在这时候出手，算不上胜券在握。

赵萍：这算不上胜券在握，应该是苏宁重大战略调整过程中的重要事件。对于苏宁，从苏宁易购开始，到现在一直都没有盈利，虽然点击率、流量增长速度非常快，销售额增长速度也很快，但是目前还没有盈利。所像红孩子今年融资不顺也是和整个经济形势有关，收购这样一家亏损电商，对于苏宁易购不过把它过去的故事篇幅变得更长，亏损规模更大一些，亏损的周期也可能会拖更长。

很多人担心红孩子会拖垮苏宁易购，赵萍认为，短期内是不会拖垮的，而且苏宁也做好了亏损的准备。

赵萍：在短期内不会。苏宁做苏宁易购开始，肯定就做好了亏损的准备。短期内没有盈利，仍然苦苦坚持而且还要不断做大规模，有这样的准备之后可能在资金方面会有所筹谋。而且苏宁电器来是一个上市公司，它的融资渠道相对于其他主要靠风险投资来生存的电商更加多元化，而且它的实体零售企业提供了较好的流动性。

同时。赵萍认为，这次苏宁收购红孩子对于增强自己的竞争力会产生一些积极的影响，走百货道路是电商的主要方向，但是实体店和电商同事跨向百货的难度很大。

赵萍：我可能会有一些正面影响。对于电商，目前走百货的道路还是主要方向。电商把产品品类做多的难度是相对较小的，如果实体店品类过高，消费者会觉得非常疲劳。而对于电商，消费者只需要点击就行，不会产生因为浏览而产生疲劳感。所以走百货业的发展道路是电商大的发展方向，但是如果实体店和电商同时都跨向百货，难度就非常大。

俗话说术业有专攻，赵萍认为，苏宁电器围绕着电器精耕细作，结果可能比跨进百货要更好。

赵萍：目前没有一个全国几百家店铺连锁的百货商店，无论国内还是国际都没有，所以难度很大。电器标准化程度比较高，连锁容易，而对于百货商店，更多的本地化和个性化的特点突出才能够受欢迎，才能经营下去。