雷富礼“王者归来” 二次救宝洁？

2013-06-18 11:00:23 作者： 来源：中国企业家 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

宝洁打算重演一回“王者归来”的戏码。

5月23日，宝洁宣布再次聘用雷富礼（A.G.Lafley）为CEO，以接替将要退休的现任CEO麦睿博（RobertA. McDonald）。4年前，正是前者将后者钦点为接班人，并扶上了CEO宝座。

雷富礼被视为宝洁历史上极富传奇色彩的领导者。他曾在2000年到2009年任宝洁CEO，期间将宝洁带离危机四伏的险境、重新夺回全球最大消费品制造商的桂冠。同期宝洁销售额增长了一倍，年销售额超10亿美元的品牌从10个增加到23个，成为世界十大最具价值公司之一。

让现年66岁的雷富礼接替比其小7岁的麦睿博，可算是宝洁董事会的无奈之举。麦睿博掌权期间，宝洁净利润下滑达20%。产品定价失误、新兴市场业务增长不力、创新不足等问题，令其备受质疑。早在2012年年中，就曾传出董事会有意让麦离职的消息。但宝洁否认了这个说法。

资本市场对宝洁换帅投了赞成票。宣布新CEO任命后的首个交易日，宝洁股价上涨了4%。然而，雷上次离开时，宝洁已出现销售下滑的趋势。麦睿博接任后，也一直奉行雷此前制定的战略，但宝洁过去推崇的“大众精品”的地位，正被高端品牌日益增长的需求所撼动；而联合利华等竞争对手变得越发强悍。回归后，雷将面对的是一片“新天地”。

上一次，他把放弃开发新品牌、重点维护老品牌作为上任后的首要任务。这一次，若想续写传奇，势必要有点不一样的“玩法”。