快时尚品牌加速扩张：四处开店 增长乏力

2013-06-28 10:03:02 作者： 来源：广州日报 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

在年轻消费群体中颇有号召力的MUJI无印良品广州首店今日在东方宝泰开业。然而，目前百货零售行业整体增速下滑，加上ZARA、H&M、优衣库等众多快时尚品牌的竞争，其是否能适应广州“水土”还有待观察。

MUJI无印良品广州首店今日开业

定价贵过香港

昨日，MUJI无印良品广东区域店长张龙介绍，东方宝泰店的门店面积约1200平方米，其中卖场面积约840平方 米，共有5000多种商品，服装和生活类用品在面积上各占一半。张龙表示，从地区的经验来看，生活类产品的销量一直相对稳定，服装类产品因为季节性较强， 所以销量波动更大。

尽管该店的商品品种不及香港丰富，在价格方面也高于香港地区，但张龙表示在一些服务上会优于香港地区门店，例如一些电子产品、行李箱等可以提供保修服务。

虽然昨日张龙向记者表示，“MUJI无印良品不属于‘快时尚’，我们不会进行服装类大批量的生产”，但诸多消费者和机构统计均将MUJI与ZARA、H&M一道列入“快时尚”品牌的行列。

“快时尚”现增长乏力

“时尚设计紧跟潮流，国际品牌平民价位”，近年来，中国整个服饰行业发展放缓，但ZARA、H&M等快时 尚品牌却迅速崛起。近日，优衣库在广州开设了其在中国的第200家门店，优衣库还宣布2013年底将在上海开设全球最大旗舰店，其进一步开拓中国市场的决 心越发明显。而截至2012年年底，H&M在中国的门店总数达到120家，大有赶超ZARA之势。

在开店速度上，MUJI无印良品也延续了上述品牌的速度：从今年1月至今，已新开了9家门店，不包括东方宝泰店，今年还将开设30家门店。

不过，快时尚品牌加速“圈地”扩张的同时也暴露出其增长乏力。ZARA母公司Inditex集团财报显示，其一季 度净销售增长5.18%至35.93亿欧元，毛利率下降59.6%至21.4亿欧元。而去年12月，依靠亚洲市场的强劲增长力，Inditex集团完成了 销售与利润的双位数增长。

H&M集团发布的最新业绩报告则显示，2012年12月1日～2013年5月31日期间的净利同比减少了11.9%，同店销售下降4%。