奢侈品又闻涨声 爱马仕明年提价

2013-09-03 10:44:41 作者： 来源：重庆商报 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

奢侈品大牌又闻“涨声”。爱马仕近日在公布集团上半年业绩时称，计划明年对产品进行提价。至于涨价原因，该公司表示“丝绸和皮革等原材料价格上涨”。专家介绍，提价已经成为奢侈品“吸金”的策略，只是每次提价的“借口”不同而已。

爱马仕明年涨幅5%~20%

爱马仕日前公布集团上半年业绩时称，2013财年上半年爱马仕销售额达17.672亿欧元，同比增长11%，净利润同比增长近14%。除日本外的亚太地区保持增长势头，同比增长17%，中国市场继续显示较强生命力，但由于钟表行业的普遍不景气，上半年钟表业务的销售下跌1%。在公布业绩的同时，爱马仕宣布明年将进行提价。至于涨价原因，爱马仕归因于原材料成本的增加，称“丝绸和皮革等原材料价格上涨”，同时缓解汇率波动为品牌带来的影响。

商报记者从爱马仕公司了解到，目前该公司在重庆还在寻址中，暂时还未开设专卖店，西南地区仅在成都美美百货设立了专卖店。昨日，成都美美百货爱马仕专卖店工作人员在电话中告诉商报记者，成都与重庆地理位置毗近，店里很大一部分客源来自重庆，购买力很强，预计明年的幅度在5%~20%之间。

提价已成“吸金”策略

每年常态性涨价，已致奢侈品在过去几年里累积较大的价格涨幅。记者查阅公开资料发现，在过去的10年里，奢侈品的价格已经上涨了60%。价格上涨的原因包括：原材料成本价格日益走高，换季打折亦导致价格上涨等。世界奢侈品协会报告称，中国奢侈品消费走势中，2004年至2007年年增长率为15%，2009年至2015年年增长率为10%。

“通货膨胀、原材料以及人工成本上涨这些都是客观原因，提价对于奢侈品牌而言是一种策略，以维持其高端形象。”财富品质研究院院长周婷认为，奢侈品涨价的真正原因在于价格策略，品牌价值是定价的核心，高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式。

世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤表示，从各大奢侈品发布的财报看，不少品牌已开始出现增速放缓的趋势。借助提价的策略，才能令奢侈品牌继续“吸金”，填补利润缺口，预计接下来涨价频率还将明显加快。

“扩大消费税征税范围涉及到的商品，除了私人飞机外，还可能涵盖高档眼镜、名贵陶瓷制品等。”周婷分析认为，消费税新政一旦实施，对于涉及的品牌经销商来说，最常见的方式是将消费税导致的成本上涨转嫁给终端消费者，提高商品价格。

提醒

奢侈品投资风险大不可取

面对一轮又一轮的涨价潮，有消费者开始盘算通过购买奢侈品达到保值、增值的目的。“经典款的升值潜力大！”家住龙湖江与城的陈女士说，她拥有大大小小十几个不同品牌的名牌包，她选购时一般锁定奢侈品品牌的经典款，像香奈儿2.55黑色小号牛皮的手袋2007年售价是17600元，如今的价格已逼近4万元。

对于奢侈品价格一路上扬，市场上亦开始出现“买奢侈品保值”的说法，对此业内人士提醒，现在奢侈品基本上都是量产，很大程度上降低奢侈品过去持有的专属性和稀缺性。世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤表示，目前在市面上，只有极少量的古董型的奢侈品具有保值性，在受众范围内流通的常见奢侈品基本上已不具备保值功能。

“奢侈品投资风险大，不可取。”对外经济贸易大学国内奢侈品研究博士曾明月认为，对于普通投资者而言，想要进行奢侈品的投资面临着资金上的门槛，同时也面临着知识上的阻碍。很多消费者熟悉的奢侈品牌包包、手表、钻石等投资回报率较低。价格再昂贵的手袋，一旦进入再次流通领域，就面临贬值。即便购买最新的款式，价格也在不断上涨，但进入二次流通领域，很难获得超值回报。