恒大3年夺亚冠 地产销售翻3倍

2013-11-11 10:19:44 作者： 来源：每日经济新闻 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

夺亚冠联赛冠军、总奖金1.57亿元人民币、主力队员能拿上千万……这是这两天广州恒大足球队带来的震撼新闻。

从这支足球队成立开始，买国脚、请里皮、奖金多……这一系列的运作，就引发了足够的关注。球迷们没注意到的是，恒大集团在足球领域投下真金白银的同时，其地产业务发展势头同样强劲。恒大地产(03333，HK)财报显示，2009年，即恒大入主广州足球俱乐部之前，其合约销售金额为303亿元，2012年这一数字增加到923亿元，今年更是有望冲击千亿销售目标。

资深营销专家杨谦告诉 《每日经济新闻》记者，足球对于恒大主业地产的具体贡献有多少，这笔账并不好算。但亚冠决赛上，恒大已经完成了从地产品牌向中国品牌的转变，这是其体育营销最大的成就。

投资足球回报惊人

2010年，恒大接手广州足球队时，许家印曾放言“5年内夺取亚冠冠军”。2013年11月9日，恒大为中国足球俱乐部带回首个亚冠冠军。这次提前收获的背后，是豪华的内外援、知名的教练和高额的经济奖励，这一切的背后是大量的资金投入。

涉足中国足球的地产公司，恒大也不是唯一。但是，在2008年因资金问题面临上市危机，2010年入主足球后，又敢大手笔投入的企业，却唯独恒大一家。在杨谦看来，恒大已经完成了从地产品牌向中国品牌的转变，这是其体育营销最大的成就。而对于品牌背后的价值，有机构测算，广州恒大每投资足球1亿元，大约会有15亿元的经济效应回报。据《羊城晚报》报道，恒大集团一位副总裁曾当着国家体育总局副局长蔡振华的面说，其投入与回报之比是1比15.

在杨谦看来，恒大体育营销更多体现在价值营销。这种价值可能在合作或其他产业发展的市场接触度上有好的回报，能不能将其品牌效应转化经济效益还很难说。有业内人士坦言，恒大球迷与其购房群体很难判断是否存在直接的经济联系，相比之下恒大更多是在做知名度的推广。目前恒大品牌对其地产经营肯定会有一定的促进作用，通过营销将一个区域品牌推向全国。

足球让恒大的曝光度维持在较高水平。营销专家纪宁告诉《每日经济新闻》记者，恒大在下一盘全国性的棋，主打有选择性的、极具话题性的体育营销。有分析称，除了国足，恒大是央视新闻联播中出现频率最高的球队。去年冠军教练里皮入主恒大的发布会，央视体育和新闻频道进行了长达30分钟的播报，这是任何一家俱乐部都不曾享有的待遇。

“恒大现在是攻其一点，不及其余 ，用足球来带动其他产业。在足球方面不断爆出大话题，只要恒大在足球上出手，不用花什么营销费用，各方媒体都会蜂拥而至。”纪宁解释道。

广州恒大到中国恒大

据《时代周报》报道，早在8月恒大与卡塔尔莱赫维亚队的亚冠1/4决赛首回合比赛中，广东体育频道的直播画面上，以往的“广州恒大”已经改为了“中国恒大”；在这场比赛后，恒大俱乐部官方微博在发布比赛结果时，将自己从“广州恒大队”改称为“中国广州恒大队”。

“作为全国性地产企业，恒大不能让广州之外的球迷讨厌这个品牌。所以从一开始定营销策略，恒大足球营销就必须全国性。”有行业分析师向《每日经济新闻》记者表示。

据了解，相比一般球队客场打比赛时的低调，恒大在客场营销上投入更多。在杨谦看来，恒大很巧妙地借助民族情结，快速积累了品牌。

问鼎亚冠的恒大还有更远的路要走。除了接下来的足协杯、世界俱乐部杯比赛，按照恒大董事会主席许家印的规划，他还要将恒大打造为中国豪门。

在这背后，有业内人士指出，中国的体育营销目前还处于初级，没有形成体育营销的产业链。从体育营销产品的制作，到足球有关的各种各样产品，球迷组织和影响等都没有到位，没有把参与者整合在一个产业链上。

杨谦坦言，“不光是恒大，中国很多的体育营销，参与的企业更多是希望通过足球这个公众领域去造品牌，而不是把体育营销本身作为一个盈利点。”

有业内人士指出，在社交粘性愈发强烈的如今，新媒体的出现给俱乐部真正做体育营销提供了很好的条件。“恒大应该增加更多的精力将足球产业链做好，如今的恒大有条件去做，这将有利于恒大产业营销的效果。”杨谦说。

中国足球有利可图

在地产商纷纷加大对足球投入的同时，有一个现状也摆在了人们面前。那就是中国足球职业化20年来，还没有一支球队真正实现过盈利，那么为什么地产企业仍要扎堆进入足球行业？

“因为目前中国足球有利可图。”在体育营销专家王一鸣看来，足球产业的特点就在于“注意力经济”。虽然目前不会带来明显的盈利，但不可估量的广告效应和无形资产的升值，才是他们愿意烧钱的最重要因素。

广州恒大就是最好的例子。据悉，在过去3年里，随着恒大足球成功，恒大地产的知名度大增，它的年销售额也一路飙升，2009年为303亿元，2010年为500亿元，2011年为803亿元，2012年为923.2亿元。许家印就曾对媒体说：“我们(在足球中)所投入的每一分钱，都得到了十分的回报。”

“一支球队往往都代表着一个城市，是一个城市的名片，在该城市的地位可想而知。”关键之道体育咨询公司创始人张庆表示，地方政府有提高社会效益的需求，地产企业可以通过打造足球这张名片与地方政府更好地沟通。而通过赞助球队来提高其品牌在该城市中的知名度，也成为了各大房地产(行情 专区)开发商惯用的方法。在该城市获得认可后，从而进军全国的地产市场，“足球是企业广告费的另一种投法。”

恒大乘胜追击“多元化” 借势亚冠进军饮用水

11月9日广州恒大足球队对阵韩国FC的亚冠冠军争夺战吸引了万众瞩目，除了精彩的比赛，观众们发现，恒大队员悄然换上了全新的队服，胸前“恒大冰泉”的广告格外醒目。

很快，恒大集团就向外界做出了解释。昨天(11月10日)，恒大集团举行新闻发布会，正式宣布进军饮用水行业，“恒大冰泉”就是其推出的首款矿泉水产品。

《每日经济新闻》记者获悉，自2010年入主俱乐部以后，恒大集团及其主席许家印多次因房地产和商业之外的原因被置于聚光灯下。事实上，恒大集团还在体育、文化产业高歌猛进。业内人士表示，从此次推出恒大冰泉的巨大声势，预计恒大将借势亚冠加速多元化产业布局。

矿泉水营销赚足眼球

尽管此前坊间传言王老吉、三星等品牌希望豪掷数千万元买断恒大队服，但恒大集团一概三缄其口。直到亚冠决赛开赛前才揭开谜底：身披“恒大冰泉”的广州恒大队亮相恒大主场。

趁热打铁，恒大冰泉的广告随后在央视、新浪微博等媒介现身；次日，恒大集团携手广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮，以及原知名运动员郎平、菲戈、耶罗等人开始了冰泉“首秀”。

恒大矿泉水集团董事长潘永卓昨日在发布会上宣布，恒大矿泉水集团将依托恒大集团的资金实力及品牌优势，打造全世界一流的天然矿泉水及衍生饮料等产业集群，预计首批投产两座年产40万吨与80万吨的水厂，分别位于吉林省白山市的靖宇县和抚松县，长期规划年产量将达千万吨。

“恒大卖水虽然是跨行业，但跨得有相关性。”广东省饮用水行业协会会长罗坦昨日向《每日经济新闻》记者表示，“踢足球搞运动当然需要补充水分，球迷也要喝水解渴，所以恒大这类有品牌价值、有粉丝支持，又有实力和某种程度相关性的企业加入水行业，我们表示欢迎。”

《每日经济新闻》记者了解到，恒大冰泉将以长白山的水源供应全国市场，推行“高端品牌、亲民价格”的策略。在销售模式上，恒大冰泉将借助集团在地产领域全国布局的优势，在全国超过130个城市、逾200个楼盘项目建立起直销批发点；而在终端市场将以直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅。

“现在我们的产品已经在恒大楼盘露面了，很快就会覆盖到零售渠道。”恒大集团相关人员表示。

该人士表示，未来将继续推广更多规格品种。“通常小瓶装水的销售渠道以商超、士多店等代销模式为主，企业在铺陈庞大网络的同时还要承担一定的中间费用。恒大的模式可以节省不少中间费用。但毕竟是新生事物，以前没有经验，前景如何还需观察一段时间。”

体育、文化产业多元化布局

在亚冠决赛及现场庆典上，“恒大元素”贯穿全场——“恒大冰泉”惊艳亮相；恒大音乐全力操盘亚冠盛典；恒大歌舞团起舞 《辉煌绽放》；恒大足校学子高唱《崛起》。

实际上，凭借极具颠覆性的营销手法，从住宅、商业物业、旅游综合(行情 专区)体，到体育产业，再到文化产业，恒大以地产为主要依托的产业多元化布局全面开花，并形成了产业价值链。

在体育产业方面，恒大涉足了足球、女排、羽毛球，其中以恒大足球队的投入最大。据《法制晚报》报道，恒大在足球上的投入已接近30亿元。在文化产业方面，恒大宣称，“凭借恒大集团的雄厚实力和全球视野，恒大文化产业集团将矢志成为中国规模最大、专业水准最高、综合实力最强的娱乐文化超级航母”。

2010年11月，恒大集团斥资8.5亿元成立恒大文化产业集团，下设影视、院线、发行、经纪、动漫、唱片六大板块，覆盖影视行业全产业链。

与投资足球一样，恒大给文化界留下的印象仍是“豪气”。文化产业集团成立之初，许家印称将“探索性进入”。结果仅一年时间，该集团已试水投资了 《建党伟业》、《彼岸1945》、《师傅》等多部影视剧，并在卖点十足的电影版《粉红女郎》项目中尝试选角造势，今年又先后推出《天台爱情》、《时光恋人》两部影片。而在音乐领域，据《华西都市报》报道，截至今年上半年，恒大音乐有限公司已有1.8万首歌曲版权，是目前国内最大的音乐版权公司。

一位不愿透露姓名的分析师表示，依托雄厚的资金，走大投入、快产出和强大轰动效应的产业化模式，恒大在足球领域的成功探索，将为其在文化产业的发展提供模式借鉴。(每日经济新闻)

媒体揭恒大足球政治经济学：烧钱越多挣钱越多

综合在9日晚进行的2013赛季亚冠联赛决赛次回合比赛中，广州恒大主场以1比1战平首尔FC，从而以两个回合战绩3比3，凭借客场进球多的优势捧起冠军奖杯，成为首支站上亚洲之巅的中国球队。这是广州恒大的胜利，更是中国足球的胜利！

恒大如何能取得今天的成绩？时代周报在此场比赛前分析报道了恒大足球的政治经济学，分析称许家印与他的恒大队造就了一个时代，创造了一个现象。自广州恒大杀入中超以后，中国联赛就进入了恒大+13支球队的模式。对国内联赛的绝对统治来看，不仅当年的巨无霸大连万达(实德)无法与恒大相比，就是远古如专业时代的十冠王辽宁队，也不具有恒大这样可怕的压倒性实力。用球星李毅大帝的话说：“13支中超球队加起来也打不过恒大。”

而在亚冠赛场上，恒大横扫在决赛之前日韩球队的气势，更加是过去没见过、没听过、更没想过的事。

这种成功是建立在绝对实力上的，豪华的内外援、知名的教练和高额的经济奖励，而一切的根基是不计其数的金钱。这又是令人熟悉的。其实恒大并非恒大模式的开创者，恒大模式或许只是万达模式、中远模式、健力宝模式乃至本尤德科模式、喀山鲁宾模式的变体和升级版。

滚滚的金钱流过绿茵场，小小的足球，滚动过巨大的经济利益和社会影响。一个又一个冠军，让恒大模式超越了足球本身，将会在以后一遍又一遍地被提起，成为这个时代不可割裂的记忆。

一场地方足球俱乐部的赛事，已然成了全国上上下下的期待。2013年11月9日，恒大足球俱乐部极有可能为中国拿下第一个亚冠冠军。

与世界足球发达地区甚至是临近的日韩等国的足球文化完全不同，来自广州的恒大俱乐部，似乎成为了整个中国的足球兴奋剂。除了国足，恒大是中央电视台新闻联播出现频率最高的球队。而细心的球迷发现，早在8月21日恒大与卡塔尔莱赫维亚队的亚冠1/4决赛首回合比赛中，在广东体育频道的直播画面上，以往的“广州恒大”已经改为了“中国恒大”。也是在这场比赛后，恒大俱乐部官方微博在发布比赛结果时，将自己从“广州恒大队”改称为“中国广州恒大队”。

从一家广州起家的地产公司，到球迷心目中的“中国恒大”，恒大仅用了三年。

涉足中国足球的地产公司，恒大不是唯一，却是上升最快的。2008年的恒大，一度因资金问题面临上市危机，而在2010年入主足球后的恒大，则成为了今天中国足球界最财大气粗的名字，老板许家印也从昔日的房地产商，成为了全国政协常委中的“足球救世主”。

从某种程度上来看，与其说是恒大拯救足球，不如说是足球改变恒大。

“恒大嗅到了中国足球的机会，烧了那么多钱。本来，一个城市需要足球作为它的名片，但恒大现在不但代表广州，甚至代表中国。现在品牌不只是广州的，因为里皮，甚至全世界都知道了。”前国脚李毅在接受时代周报记者采访时表示。他在国家队的前队友李铁眼下正担任恒大的助理教练。

根正苗红的中国恒大

没有比红色更能象征恒大的颜色了。

红色的主场球衣，红色的魔鬼主场，恒大欧式足校外的一圈中式红色城墙，老板许家印更是穿着大红色西装，出现在中超开幕式上。

比这些外在红色更醒目的，是恒大时时刻刻强调的主旋律“红色精神”。

在恒大球员教练身穿的俱乐部夹克衣袖上，绣着“中国足球”的字样。许家印不止在一次场合，号召恒大国脚“任何时候、任何情况下”将国家队的训练及比赛摆在第一位，为中国足球“献身”。

就在目睹国足6月15日惨败泰国队的比赛后，他亲自牵头制定给国脚的“恒八条”—《恒大国脚八项规定》。

八项规定内容包括：设立恒大国脚监察中心，负责在每期国家队集训及比赛期间，对恒大国脚是否按时入队、是否按时作息、是否生活自律、是否诈伤消极、是否刻苦训练、是否在比赛场上全力拼搏加以监督检察，对违规者严查严处。入选国家队名单每人每次奖励10万，而因不努力落选者则罚款20万，因国家队比赛光荣受伤的国脚最高可获得3000万的光荣保障金。在国际足坛，常有球员因为在国家队赛事中受伤而错过俱乐部比赛，引起为球员支付工资、医疗费的俱乐部强烈不满，甚至要求国家队、国际足联补偿。相比之下，恒大对国家队的态度可谓异乎寻常的“无私”。

在今年的东亚杯上，恒大的官网更是以“赤心报国”为主题—一名国脚手放在胸前国旗下，而图片的下方则是本月国足赛历，即东亚杯三场男足比赛的比赛日期。

这样红色的恒大也获得了更多的关注：在恒大2比0战胜卡塔尔莱赫维亚的主场比赛中，作为国家体育总局副局长、即将出任中国足协主席的蔡振华，坐在了许家印的旁边，身穿恒大的红色球服。

而在一年前的2012年中超比赛中，提前一轮完成卫冕的恒大获得了广东各级领导的祝贺和关注，包括广东省委副书记、省长朱小丹，广东省委常委、广州市委书记万庆良，广州市委副书记、市长陈建华，广州市人大常委会主任张桂芳，广州市副市长王东均亲临现场督战。这种场景，在之前萎靡不振的广东足坛已多年不见。

许家印：想了足球很多年

“其实，我想(足球)已经想了很多年了，从去年(2009年)开始又在想，但是他们不给我，直到昨天才谈好。”2010年3月1日，是恒大入主广州足球俱乐部的第一次新闻发布会，在会上，许家印以半开玩笑的口吻说道。

自称关注足球很多年的许家印，在2009年将目光又放到这片领域，并非偶然。

尽管中国体育在2008年北京奥运会创造了前所未有的辉煌成绩，但在足球上仍然表现不佳，国奥队小组未能出线。足球这块软肋，令夺金无数的中国依然很难称得上是体育强国。与此同时，中国足坛的赌球、假球愈演愈烈，甚至开始“出口”到新加坡联赛。

于是，足球的问题被摆上“国家形象”的高度。这一年，中央领导人频频在公开场合对中国足球发表讲话，表达了对足球改革和重整的意愿。2009年10月12日，时任国家副主席的习近平在德国访问时表示：“我自己非常喜欢足球。举办完奥运会后，中国下了一个决心：既然我们其他运动员可以拿到金牌，那么足球啊，一定要下决心搞上去，但是这个时间会很长。”两天后，中共中央政治局委员、国务委员刘延东在中国足球工作座谈会上指出，(提高足球水平)对“增强国家软实力具有重要意义”。

高层的持续关注和表态，给一场国家级别的足坛“打黑”风暴注入了强心针：从2009年10月开始到次年，公安部开展大规模追查赌球、行贿、操纵比赛等违法犯罪行为，南勇、谢亚龙、杨一民、陆俊……诸多球迷耳熟能详的足坛大佬纷纷落马。

广州足球也成为了这场“打黑”风暴的牺牲品。2009年11月，原广药足球俱乐部涉赌第一波案情爆发，投资方广州医药(行情 专区)集团退出。12月初，广州市体育局、广州市足协联合成立广州足球托管小组，接管了这支广州队。

和中国足球还有广州队的低迷相比，此刻的恒大，正处于春风得意的上升期：这一年的11月5日，恒大正式宣布在香港上市，许家印也成了当年福布斯中国富豪榜上的首富。

强势“空降”广州足球

对于很多广州球迷来说，恒大签约广州队的那一天仍然如“做梦般意外”。 “在此之前我甚至不知道这个恒大是什么企业，”来自香港的电台主持人肥苏说道。里奥是恒大广州球迷协会会长，身为老广州队球迷的他形容是— “突然之间就出现了”。

2010年2月21日，足协确定广州足球队降入乙级的处罚决定，一个星期后的3月1日，恒大地产集团就以1亿元的巨资买断广州足球俱乐部所属权。

据后来的媒体报道，在恒大之前，已经有包括广汽集团(行情 股吧 买卖点)在内的三家企业承诺5000万元的经费，然而，恒大提出将广州俱乐部的注册资本从2000万元增至一亿元的“诱惑”实在让人无法抗拒。

当时的广州体育局局长刘江南打了包票：“毫无疑问，我们会遵循相关程序。我也跟体育总局足球运动管理中心主任韦迪进行了沟通，韦迪表示将会全力支持，将会按照中国足协的法定程序一步步走，因为这是今后安身立命之本。”

这不是刘江南第一次和许家印打交道。据他本人后来在接受媒体采访的时候透露，许家印早在2008年世乒赛的时候，就提供过2000万的冠名赞助，此后郎平加盟恒大女排的时候，他也有接触。2006年，许家印还邀请他去恒大任职。

不到一个月，恒大就“将了体育局一军”：在几乎没有任何征兆的前提下，前广州队主帅彭伟国被解除职务，韩国教练李章洙成了球队新帅，恒大高层刘永灼成为广州恒大俱乐部董事长。

“彭伟国上世纪90年代就效力广州太阳神队了，他是在广州队最困难的时候留下来做教练的，现在有钱了就把人家炒掉，很多人当然觉得不满了。”一位曾经是职业球员的广州足球人士告诉时代周报记者，他至今还记得，相当数量的广州球迷对此事件耿耿于怀。

刘江南听到这个消息时震惊地说：“到底是谁决定的？他们谁通知开发布会的？谁宣布消息的？我真的不清楚，还在了解中。但肯定和我们体育局没有沟通。”在那之前，恒大方面和广州足协签订了相关协议，俱乐部第一年须由广州足协管理，所有关于球队的决议都必须汇报。

不过，恒大和广州体育局并没有在接下来的日子闹僵。经过多方协调，随后许家印公开向彭伟国道歉，并高薪聘请他担任恒大二队教练。而当时表示“震惊”的刘江南则在2012年卸任局长后，成为了恒大足球学校校长。

“现在每次看到广州的球市、气氛如此出色，我觉得自己没有愧对历史。我不是自命不凡之辈，我喜欢毛主席的那句诗：‘待到山花烂漫时，她在丛中笑。’”在接受《足球》采访的时候，刘江南说道。

作为刘江南当年的合作者、现在的老板，许家印也很崇拜毛泽东。据恒大内部人士透露，许现在还时常翻看毛泽东的著作。或因如此，恒大的管理也就体现出纪律严明且富有魄力的一面。

烧钱越多，挣钱越多

在中国球迷的眼中，恒大队就是一个“烧钱不眨眼”的“土豪”，但在房地产界，“开盘必特价，特价必升值”—才是恒大地产一直坚持的低价营销策略。

在2006年以前，这家只能算是立足于华南的地方企业，以建小面积、低成本、低利润的中低端地产见长。“以前的恒大，给人的感觉就是一不懂怎么花钱的公司，会投很多钱在广告上，但可没有现在的知名度。”来自一家地产公司的研究人员告诉时代周报记者。

从2007年开始，为谋求上市，恒大通过银行(行情 专区)贷款及融资，在一年间的土地储备膨胀近8倍。这场豪赌也给恒大带来了巨大的资金缺口—来自银行等方面的贷款高达111.334亿元，拖欠土地出让金25亿元以上。2008年3月，恒大一度宣布中止上市计划。在这一年的冬天，许家印以7.5折的成本价销售恒大在全国的18个楼盘，并积极增资扩股，私募融资，才让自己赴港上市成功。

即便在2009年11月成功上市，一跃成为中国新首富，在很多广州市民的心中，恒大在广州的知名度远远不及碧桂园、保利和万科。所以，当刚入主足球的许家印就放言，“三年内夺中超冠军，五年内亚冠夺冠”，很多人认为这位老板的豪言不过是痴人说梦。

不过，在里奥这样的广州球迷眼中，恒大是一个“足够牛的公司”，老板许家印“肯投入，下面的人纪律性非常好”。

里奥回忆道，在恒大第一年的冲超比赛中，许家印经常自掏腰包包机，组织400名以上的球迷去各地的客场加油助威，里奥和其他协会的球迷们也因此逛遍了沈阳、成都、上海等地的球场。“在和我们协会的沟通方面，恒大方面的人执行力非常强。”里奥说。

俱乐部在球员上的投入足以让大部分中超球队望而却步：200万人民币以上的丰厚年薪引进了郑智、孙祥、郜林等优秀国脚，700万美元的世界级税后年薪签下了巴西联赛最佳球员孔卡，还有请来了里皮这位世界级的教练，并开出1000万欧元的天价年薪。

除了队中最大牌的孔卡，大部分球员都住在恒大的楼盘御景半岛酒店里。号称皇家园林的设计让御景半岛像是一座广州郊区版的“凡尔赛宫”，里面的花园和建筑都是仿巴洛克风格。许家印在酒店的南面也有自己的住处，他允许球员使用自己那停泊在码头的游艇，偶尔还会用私人飞机接送球员去参加比赛。

恒大也因为在花钱上的“毫不犹豫”，被各地中超球队的球迷戏称为“中超暴发户”。

球员和教练没有让许家印失望：广州恒大足球队连续三年蝉联中超联赛冠军，并很有可能夺取今年的亚冠。

与此同时，2010年进入足球才一年的恒大地产就成为了中国最会赚钱的房地产企业，营业收入增长7倍，增长速度大幅超越中国其他房企。2013年，恒大销售目标1000亿元。到今年上半年，恒大已进入全国140个城市，项目总数达到262个，是中国进入城市数量最多、规模最大的龙头房企；前三季度，恒大地产销售面积居全国首位，销售额排第五。

时至今日，恒大入主足球在很多人的眼中已经成为不可复制的模式。“恒大是独一无二的，关键在于它敢于投入。到目前为止恒大在足球方面的投入度是超常规的，所以效果也是超常规的。一般公司投资足球产业，都是基于提升品牌美誉度的目的，没有其他很明确、高要求的目标，而恒大搞足球有很强的目标性，他们要做就要做成第一的，这样的目标决定了恒大要有较高的投入。”来自广州一家房地产投资顾问有限公司的总经理告诉时代周报记者。

从爱马仕到七匹狼

许家印对足球的期待，远不止俱乐部的成绩。

2012年的两会上，很多人都记住了全国政协委员许家印系着爱马仕皮带，被各地记者围堵的画面。也是在这一年的全国政协会议上，许家印递交了一份关于中国足球改革的提案。这一提案建议加快推进中国足球体制改革和职业化运营—尤其是加快各地足球学校的建设。

其实从2011年开始，恒大便开始了足校的筹建。最终，校址选择落户在离广州不远的清远市清新县。许家印表示，选择清远，很大一部分原因是因为当地政府给予足校大力支持，如用地、户籍指标和管理等。

“足球给恒大带来的好处，远不止广告、品牌效应，比如说，它可以利用足球来搞好和各地的关系。”一家地产公司的研究人员告诉时代周报记者。

在2011年的签约致辞中，清远市委书记葛长伟就表示，“恒大选择清远作为足球学校，首先得益于清远优越的条件和良好的配套环境。其次是长期以来清远跟恒大良好的合作，以及在合作的基础上建立起来的互信友好的关系。”除了足校，恒大还在这里开发了规模不小的世纪旅游城。

不过，这所得到政府力撑的足校在开学前后，爆出了被广东省国土资源厅列为违章用地挂牌督办案件的消息，理由则是“动工太快”。

清远市国土资源局清新分局负责人则告诉时代周报记者，事件的起因是清远市国土局清新分局于2012年7月底、8月初发现了恒大足球学校涉嫌非法占地，随后向上级部门即清远市国土资源局反映了这一涉嫌违法用地事件，之后省国土厅才下发督办通知书。“大概在去年(2012年)10月，恒大足球学校接受了处罚后便正式申请报批建设用地，最后在12月拿到了批文。”该负责人解释道。

清远市国土资源局的官员则表示，当时主要是因为足球学校动工太快，超过了完成用地审批等相关程序的速度，以致出现“未供即用”和“未报即用”的情况。“我们一次性处罚了恒大足球学校几百万，后来他们陆续办好了用地手续，现在已经完全不存在用地问题了。当时没怎么报道这个事，是因为这个是公益的(项目)，投入比较大，为中国足球出一份力，投入差不多11个亿，没有多少收益。”清远市国土资源局的一名负责人说。

至今网上仍能查到与恒大有关的《国土资源违法违规案件挂牌督办通知书》公告。广东省国土资源厅的工作人员向时代周报记者表示，这份督办通知书是“失误挂到网上的”。 “去年(2012年)8月13日在国土厅官网发布的《督办通知书》，其实在两天后发现‘失误’后就撤下来了。”这位工作人员说道，他并没有就此透露更多细节。

2012年10月9日，这所号称“动工太快”的足校开学了，开幕典礼上的嘉宾也堪称重量级，包括了国家体育总局副局长蔡振华、足球管理中心主任韦迪和广东省副省长许瑞生。

今年恒大足校的生意则越来越好。时代周报记者获悉，恒大足校的学费已经从2012年的每年收费3.5万，涨到了每年5万，周围的恒大楼盘金碧天下也在陪读家长们的带动下悄然涨价。

2013年3月11日，全国政协新一届常委诞生， 299名政协常委中，许家印成为民营企业界唯一入选的。当选政协常委的许家印也低调了不少，曾经被众人围观的爱马仕皮带已经悄然换成了七匹狼。“十八大”以后，新一届领导人强调“厉行节约”。3月8日，恒大承办的2013赛季中超联赛开幕式预算不到10万元，而在两年前，刚刚升上中超的恒大曾狂砸5000万，邀请八大演艺明星助阵开幕式。

可以预见的是，若11月9日恒大如愿以偿拿下亚冠，其庆祝仪式将不会像年初那么“寒酸”。毕竟，和很多人的期待一样，这个冠军将是“国家荣誉”。而这，正是迫切希望借由足球“提高国家软实力”的中国所需要的。(凤凰网)