何伊凡：线上南征，线下北伐

2013-12-05 13:25:30 作者： 来源：中国企业家 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

当前移动互联网对传统产业的侵袭，正如又一场“南北战争”。时间纵轴上的历史故事，正在产业横轴上发生

何伊凡

“稽之往史，我民族若不能立足于中原、偏安江表，称曰南渡。南渡之人，未有能北返者。晋人南渡，其例一也；宋人南渡；其例二也；明人南渡，其例三也。风景不殊，晋人之深悲；还我河山，宋人之虚愿”。

此为西南联合大学纪念碑的碑文，碑文背后的故事略去不讲。中国历史一个独特现象是，分裂之后的统一几乎总由北方政权统一南方政权，而由南方政权统一北方政权的则寥寥。

当前移动互联网对传统产业的侵袭，正如又一场“南北战争”。传统行业中的优秀公司，去年尚有人享受偏安的愉悦，今年则有明显的焦虑，而品味一下双十一的战绩，以及4G落地等信号，恐怕明年就会面对胡马南下的局面了。

南征易，北伐难，时间纵轴上的历史故事，正在产业横轴上发生。投身移动互联网的创业者如同北方的牧人与猎手，按黄仁宇先生对匈奴的描述，他们生长在马背上，不需要动员、装备、征调、训练，武器就是他们的谋生工具，从来不缺乏流动性。移动互联网的特质，正是百花齐放，不必仰望前辈，很小的产品都可能一夜爆红，而如果不能对用户产生价值，也可能瞬间为用户抛弃，竞争残酷且没有退路，出招须实用、狠辣、灵活。

传统产业大佬则如中土地区的居民，汗滴禾下土，经历过艰苦求生，勤勉耐劳，有几分家底，安土重迁。这些居民又可分属为黄河文化和长江文化，前者是传统中的传统，以实业为主，心态上更加安守本分，后者包括金融、服务业，乃至可包括PC时代的互联网赢家，心态较为活泼。

游牧民族逐水草而居，由于粮食不足必须经常南侵农业地带，就像移动互联网，虽然看起来热闹，但除了游戏外，产品往往离钱比较远，而它离人又很近，社交本地化特点明显，生态链自然会向现实世界延伸。

中国地势，所谓天塌后地倾东南，西北高而东南低，古来用兵，顺山势、水源，胜数必大。游牧民族铁骑自西北入关后，顺势而为，能以狂风暴雨之势席卷内陆。移动互联网就是当前产业界最大的势能，它制造了一系列的颠覆式创新。古战场上，庇护中原与江南居民的两道最重要屏障就是长城和长江，但随着火器出现和造船技术发展，这些屏障都已形同虚设。科技也同样破坏了传统产业的城墙，就如《创新者的窘境》中所描述：那些良好的商业手段，最终会削弱大公司的力量，反而最初一时派不上用场，甚至为主流客户拒绝的创新，反而才真正有战略意义。

无人愿意束手待毙。张近东准备以十年之功将苏宁彻底转型，是为胡服骑射的转基因之举。马云表面称退休，但依然推动阿里巴巴全面向移动端调整，好比明成祖迁都，将战线前移以抗北方强敌。马化腾凭借微信，第一个抢到了移动互联网的门票，如刘裕北伐，取巴蜀、伐南燕、灭后秦，但在最近一次讲话中仍保持足够的清醒，认为移动互联网时代，一个企业看似牢不可破，其实稍微把握不住就会灰飞烟灭，一旦过了那个坎就势不可挡，确实至今腾讯仍不算坐稳了江山。

这就是今天您看到这份商业领袖名单的价值，我们评选已进行了12年，如果觉得那些频频上榜的脸已毫无新鲜感，可能下结论太早。最近拜访郁亮时，他觉得自己的状态是“年轻的老人”，这种状态在上榜的其他企业家身上也都能看到，他们都因产业变革的压力，而焕发出了第二春。