技术质量销售显龙头本色 新宝电器拔得IPO头筹

2014-01-09 09:40:14 作者： 来源：金融投资报 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

近日，广东新宝电器股份有限公司（以下简称 “新宝电器”）拔得头筹，成为IPO开闸之后首批获得批文的公司。因为市场的漫长等待和新政出台的影响，消息一出，新宝电器即受到广泛关注。那么，是什么使得新宝电器能够脱颖而出拔得头筹？公司又具有哪些优势和潜力？《金融投资报》记者为你一一道来。

小家电出口龙头 销售网络覆盖全球

公开资料显示，新宝电器是国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品的企业之一，目前也是国内最大的小家电产品ODM/OBM制造商之一，公司在积极推进ODM业务持续发展的基础上，逐步在国内市场和东南亚市场采用OBM模式以自主品牌“Donlim”进行业务拓展。公司产品主要包括电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机、多士炉、搅拌机等十二大类，产品规格超过2000多个型号。

根据中国家用电器协会统计，2012年新宝电器小家电出口额位居行业第一。另据海关统计数据显示，2007～2012年公司连续六年为中国最大的电热水壶、电热咖啡机、搅拌机、多士炉四类产品的出口商，其他小家电产品如面包机、电熨斗、电烤箱、果汁机等出口量也位居前列。新宝电器是小家电行业出口当之无愧的龙头企业。

龙头地位不是一朝一夕促成的，是公司多年来产品的不断丰富、销售网络不断拓展健全及成本的控制。据了解，新宝电器拥有丰富的产品线，能够满足国际知名品牌商、零售商“一站式”采购的需要。客户的需求呈现多样化、个性化特征，公司拥有为客户提供专业化小家电产品一揽子解决方案能力，大部分采购商可以在公司采购到其所需的全部小家电产品，而不需要为单个产品另行采购。“一站式”采购有效降低采购商的采购成本、强化产品的品质保证能力、保障产品的交货期。

不仅如此，新宝电器还建立了覆盖全球及国内的外销和内销网络。目前，公司产品主要用于出口，销往全球100多个国家和地区，已形成了覆盖全球的销售网络。公司销售起步于欧洲市场，并于2003年开始，在稳固欧洲市场的基础上，加大对美洲和亚洲其它地区市场的开拓力度。经过多年的市场开拓，公司已经建立了区域分布合理的外销网络。同时在国内，始终坚持以自主品牌“Donlim”开拓内销市场，坚持以渠道为核心的营销模式。针对国内市场，公司已建立覆盖全国的营销网络，在全国设立16个区域营销中心，销售网络覆盖全国主要地级城市，并与家乐福、国美、苏宁等全国大型连锁系统建立紧密合作关系。此外，公司在电子商务、电视购物等新兴渠道拓展方面取得突破，销售网络不断完善。

强大工业设计能力 参与行业标准制定

2006年11月，获得中国创新设计“红棉奖”；2007年2月，新宝电器电热水壶系列产品被国家质检总局评定为“出口免验”产品，是电热水壶行业首个获得出口免验资格的企业。2007年10月，公司成为中国工业设计协会常务理事单位；2008年7月，获得“省长杯”广东工业设计奖；2008年12月，获得中国创新设计“红星奖”。2011年5月，国家工商行政管理总局商标局正式认定公司自主品牌“Donlim”商标为“中国驰名商标”。

一项项的荣誉和认可，不是凭空而来，而是源自新宝电器强硬的技术和质量优势，源于完整的深度配套和快速满足客户的制造优势，以及公司先进的管理。

据介绍，新宝电器具有强大的工业设计能力，并始终坚持将工业设计作为支持公司发展的第一要务。公司拥有完备的产品开发体系，研发机构具备较强的自主研发能力和优秀的工业设计能力，各项技术研发成果应用于新产品的研制和投产，实现产品向高档次、高附加值方向转变，有力地提高了公司产品的市场竞争力。

另外，公司作为国际知名的小家电供应商，重视产品质量控制，具有国际水准的产品质量优势。生产中采用先进的工艺、设备及控制流程，使产品各项技术性能指标得到了可靠保证。拥有经中国合格评定国家认可委员会（CNAS）评审认可的国家级认证测试中心，并且该中心还取得ITS、UL、TüV、SGS、BV、CSA和VDE等国际权威机构认可。

在技术和质量上的突出优势使得新宝电器参与多项国家标准和行业标准的制定。2006年11月，经过全国家用电器标准化委员会、中国家用电器协会等部门的严格评审，公司成为电水壶国家标准起草小组的组长单位，牵头开展国家标准起草工作。《电水壶性能要求及试验方法》国家标准已于2009年5月开始实施。同时，公司作为副组长参与起草编制多个国家标准，如《家用咖啡机性能测试方法》、《食物搅碎器》、《家用和类似用途的面包片电烘烤器性能测试方法》和《家用和类似用途电器的安全液体加热器的特殊要求》。

行业前景广阔市场巨大业绩可期

企业发展好坏、前景是否明朗离不开整个行业的发展变化，小家电行业也不例外，行业市场容量巨大，作为龙头企业的新宝电器前景可期。

小家电产品在欧美国家拥有极高的普及程度，大量的换购需求使发达国家小家电进口市场一直保持持续增长。尽管2009年受金融危机影响，主要小家电进口国都不同程度地减少了进口，但从长远发展看，作为欧美生活必需品的西式小家电，全球市场对其刚性需求的基本属性并没有改变，不仅欧美市场如此，新兴国家与地区的市场也将继续迅速成长。2010年随着经济复苏，西式小家电市场需求得到恢复增长，从长远看西式小家电的需求将保持持续增长态势，2013年中国小家电出口增速为5%。在国内，随着我国国民经济的持续增长、人民生活水平的提高、每百户小家电保有量不断增长、城镇化进程的推进和落后地区经济的发展，小家电内销市场规模也将保持持续快速增长。

除了国际市场外，以中式小家电为主的国内小家电市场需求也将保持持续快速增长，销售收入从2005年的162亿元上升至2009年331亿元，年平均增长率为19.55%。对于行业龙头新宝电器来说，是一件较大的利好。目前，国内小家电市场的品种主要包括豆浆机、电磁炉、电热水壶和电压力锅等产品。其中，豆浆机、电磁炉、电热水壶和电压力锅是目前市场上出现的新产品，市场发展潜力巨大且市场规模增长迅速，而在这些领域，新宝电器都具有较好的市场口碑。 本报记者 苏启桃