中兴押注“真八核”战略

2014-01-28 10:37:42 作者： 来源：中国经济时报 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

日前，中兴清漾2和Memo II两款真八核手机面世，正式开启“真八核时代”。

这也是刚刚履新20多天的曾学忠，首次以中兴通讯(行情 股吧 买卖点)终端业务“掌门人”的身份在国内公开亮相。这位一度被外界描述为“充满互联网细胞”的七零后，以蓝色衬衣搭配深咖色围巾的形象出场，打破了中兴通讯(行情 专区)高管此前的形象。

“形象的转变只是希望以身作则，与中兴终端业务员工一起加速完成在‘大脑’的改变，如在软硬件与品牌宣传上更符合移动互联网创新，更贴合大众用户的感官体验。”曾学忠如是说。

曾学忠曾坦言，中兴不缺技术，缺少的是与消费者的沟通。今后，“中兴的每一个员工都要在心态和理念上随时贴近消费者，关注每一个用户的体验和反馈。”

为此，今年年初，中兴开启全球范围内新一轮品牌升级战略——“3C”品牌战略，即首席体验官、互联网细胞以及聚焦消费者，贯穿始终的重点就是“年轻化”。至此，中兴手机正式向B2C和消费者体验的方向迈进。

值得注意的是，发布会之前，曾学忠还在微博上公开邀请华为消费者终端公司董事长余承东出席中兴手机发布会，玩起了个人微博营销。

“这仅仅是一个开始。”曾学忠认为，国产智能手机品牌要想接近苹果和三星，必须投入更多资源做品牌，而投入资源也需要更专业、更高效。“中兴在去年做了一些体育营销，证明了我们的方向是对的，但后来传播上的声音很弱，未来还需要下工夫。”

中兴两款CDMA八核手机的发布会被业界称为“史上规格最高”，其原因在于，包括中国电信董事长王晓初、联发科董事长蔡明介、中兴通讯董事长侯为贵、威盛集团威睿电通CEO张可等亲自为其“站台”。

不难看出，面对来势汹汹的4G时代，八核手机成了中国电信手中的“利器”，此次发布的青漾2和Memo II是中兴联合联发科技、威盛集团威睿电通为中国电信量身打造的首个八核产品系列，对于丰富其CDMA产业链具有重大意义，不仅可以让消费者有更多选择，同时在电信产业链布局中占据重要的战略地位。

奇怪的是，发布会还邀请了联想、HTC、TCL等十几家手机厂商，不免让人疑惑，竞争对手为何前来捧场？对此，中兴通讯股份有限公司高级副总裁叶为民表示，主要因为中国电信正在重塑CDMA产业格局，有完善CDMA产业链的任务和想法，需要业界同仁“共襄盛举”。

不难看出，中兴欲在“真八核时代”实现转型的决心也可见一斑。据电信相关人士透露，2014年，中国电信计划销售1亿部天翼终端，其中4G终端高达3600万部，中兴当然不会错过此机会。

但，2014年，几乎所有国产手机企业都推出了自己的电商品牌，家家都在喊“互联网思维”，对于曾学忠这位“少帅”来说，能否带领中兴手机成功转型，定论尚需时日。