伊莱克斯再度换帅 屡次跨行业点将自救

2014-02-13 09:18:34 作者： 来源：南方都市报 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

手机老将任伟光今年将转战家电，南都记者昨从伊莱克斯获悉，原HTC中国区总裁任伟光被任命为伊莱克斯(中国)大家电董事总经理。任伟光在手机行业已经深耕多年，在H T C之前他分别在LG、摩托罗拉、诺基亚、H T C等公司任职，履历厚重，可谓明星经理人。而伊莱克斯的“抢人”也颇有等不及的意味，此时此刻，其前任王丽芳在任还不足两年。

份额上升期毅然换帅

对于“相中”任伟光的原因，伊莱克斯对南都记者解释，因其有着涉足众多领域的资深管理经验，和在消费电子行业很强的商业运营背景，同时他还具有在中国将业务快速成长的成功经验。

任伟光加盟伊莱克斯的时间点颇有意思。其前任王丽芳目前被任命为伊莱克斯印度尼西亚公司的总经理，王丽芳于2007年加入伊莱克斯，2012年刚被任命为伊莱克斯(中国)大家电董事总经理。虽然只有不到两年的时间，但是伊莱克斯亚太区大家电总裁兼首席执行官古尼拉则评价称，“按照计划，王丽芳现在已经完成了她在中国市场的使命。”

任伟光将带领的大家电业务包括冰箱、洗衣机、空调、热水器、消毒柜以及油烟机等厨房电器。南都记者从市场监测机构中怡康获得数据显示，从冰洗来看，伊莱克斯处于中游位置，冰箱排名第八，零售量和零售额占比分别上升了1%和0 .3%左右，洗衣机排名第七，零售量和零售额占比分别上升了1%和2.3%。空调相对弱势，排名12位，但零售量和零售额占比仍保持上涨趋势。

“伊莱克斯去年保持了上涨势头，表现其实挺不错；在上升期伊莱克斯选择了换帅，这说明伊莱克斯还是不满足于目前的状况，希望寻求改变，谋求更好的市场地位。”中怡康副总经理彭煜如此表示。虽然有上升势头，但是伊莱克斯在国内市场几度折戟，此际遇与其国际地位并不相符。事实上，此前在另一跨国巨头惠而浦入主合肥三洋前，伊莱克斯也参与过争夺，希望“曲线救国”，但是合肥国资委最终选择了惠而浦。

从手机行业点将自救

或许是因为手机行业的竞争同样惨烈，“圈子”也接近，伊莱克斯已经在手机行业多次跨行寻将。任伟光之前，伊莱克斯亚太区大家电总裁兼首席执行官古尼拉原为索尼爱立信集团原副总裁、中国公司总裁。跟随古尼拉从索爱出走的原索尼爱立信(中国)公司副总裁李艳也曾担任过伊莱克斯中国区大家电总裁一职。

对于手机行业的老将任伟光，业界也颇多关注。其履历显示，在H T C之前，他分别在LG、摩托罗拉、诺基亚以及H T C任职。在出任H T C中国区总经理期间，任伟光曾带领团队在中国市场取得快速的销售增长。不过，随着H T C在全球市场表现不佳，中国市场也出现了多种问题，他在去年辞去了H T C中国区总裁职位，后改为负责H T C中国区的新业务拓展，最终于去年底正式离开了H T C。

手机行业一位资深人士告诉南都记者，任伟光的长处在于市场与渠道管理，在手机行业上下游产业链都建立了良好的关系网，虽然从手机转战家电是“跨界”，但是行业人才流动频繁，两者之间也有不少重合。事实上，此前李艳也是在渠道建设与管理上颇有心得，但是未能改变伊莱克斯的窘境。

南都记者在采访中发现，尽管伊莱克斯宣称走中高端路线，但是监测数据显示，在冰洗领域，其零售量的市场份额要高于零售额，如冰箱去年零售量份额为4.22%，零售额份额为2.74%，这与三星、西门子、博世、LG等品牌的情况正好相反。彭煜表示，这说明伊莱克斯策略实际上是以推动产品上规模为主，不追求单台利润，这与他们同国美、苏宁的包销定制合作有关。

中国市场从来不缺跨国品牌，在中国这一全球最大市场，立稳脚跟当为第一要务，以额换量也无可厚非。但是任伟光履新后面临的挑战也不小，伊莱克斯内部人士表示，目前任伟光正忙于和各部门开会。而前述手机行业人士表示，“任伟光是实干派，对于电商业务也有很深理解，这对于伊莱克斯可能会有所帮助。”