钱包上线：百度的不得不

2014-04-16 09:45:29 作者：来源：网易财经浏览次数：0 网友评论 0 条

在许多年后的一个妇女节前夜，李彦宏想用糯米团购对O2O领域发动一场大规模促销，忽然发现糯米的支付页面上赫然躺着支付宝和财付通，直到这个时候他才发现自己的城堡里，做买卖的尽是两马的商户，自己创造的财富还要被两马过手，终于，钱包成了百度的不得不。

中华PE:

文/杨不二

一、迟到的支付

4月15日，百度对外正式发布了百度钱包，也就是百度的支付工具，其原理和支付宝、财付通没有什么两样，只不过是级别LOW了一点，内置在手机百度的APP内，并没有形成单独的APP。不过，这个已经是迈出了关键的一步。

按照百度副总裁李明远的介绍，百度钱包内置在手机百度APP里，百度钱包除了为百度体系内的视频、阅读、音乐、文库、手游等数字娱乐支付场景提供支付服务外，也可以接入外部电商、生活服务类型商户。

百度钱包的发布让人少有惊喜，阿里和腾讯早在2003年和2005年就分别上线了支付宝和财付通，而且做得还不错。其中，支付宝今年3月20日公布的数据显示，支付宝的年交易规模已经达到9000亿元，日交易单数达到2500万单。

另一组数据显示，目前国内支付市场排名前三的为支付宝、拉卡拉、财付通，市场份额分别为69.6%、17.8%、3.3%。仅支付宝和财付通的签约商用户加在一起有几十万家之众。

在这两组数据前面，不少人嘴上不说，心里想问，百度现在发钱包是不是迟到了太久，早干嘛去了。

二，不得不完成的闭环

为什么要在多年后拾起支付工具，伊夫总结了三个原因，第一个原因就是进入移动互联网时代的百度，发现少了支付，自己的网络生态圈难以成环。

百度其实不乏前向收费项目，百度系内的视频、阅读、音乐、文库、手游等数字娱乐项目每天都有大量的支付产生。

但是，这些项目基本上都是通过支付宝、财付通、网银等支付工具进行支付，用户的钱从百度的城堡里流向了阿里、腾讯的荷包，在经过抽成、沉淀，拖延之后，这笔钱才能回到百度的手里。

受制于人不说，这笔钱也不是小数。公开数据显示，2013年国内移动支付总额达到13010亿元，同比增长800%，如果按照手续费1%进行计算，每年仅仅是国内移动支付行业的手续费就有1000亿元左右，是一个巨量市场。

因为缺少支付工具，使得百度的生态圈最后还是依赖于支付宝、财付通和网银。如此一来，百度自己的生态圈因为缺少支付工具而无法形成内循环。这也是百度上线支付工具的主要原因。

三，不得不调整的收入结构

第二个原因。迈进移动互联时代后，整个互联网模式的改变让百度的主营收入结构发生了巨大的变化，李彦宏发现，PC时代那套依靠流量躺着收广告费的套路正在发生变化。

2月27日，百度宣布了其第四季度和截止到2013年12月31日财年未经审计的财报。2013年第四季度，百度总营业收入达到95.23亿元人民币，比2012年的同期增长了50.3%;2013财政年度总营业收入为319.44亿元人民币，比2012年增加了43.2%。

值得注意的是，2013年第四季度，百度移动业务营收占到第四季度总营收的20%，移动端收入为整体营收的增长有有显著贡献。

也就是说，百度的主营收入中，来自移动端的收入份额越来越大。而这部分正好由手机百度、百度地图、百度手机助手、91助手、安卓市场、百度魔图、百度手机浏览器、百度输入法、安卓优化大师、爱奇艺、百度视频、PPS、百度云和91桌面，14个过亿级的APP组成。

亿级俱乐部阵营的壮大标志着百度的移动布局和移动盈利渠道正在不断成长和完善。可是，没有支付工具的贯通，这14个APP依然是散沙一片，难聚成塔，十几口能出水的泉眼，却没有引水的渠道连接，这个也使得百度支付工具的上线成为了不得不。

四，不得不上的互联网金融

从目前的情况来看，发展金融，用钱生钱，是各行各业追求的最高段位，在不进则退的行业潮流中，发展金融业务成为必然趋势。

百度在去年上线了百度金融理财产品，不过和支付宝余额宝、微信的理财相比，百度和网易的理财都是网银支付的Web版本，购买赎回都需在网页上进行。

和其他支付APP多应用多功能相比，百度、网易的理财成为了没有其他操作选择的理财页面，走进了既不能引流也无法导流的死胡同，也就更谈不上对用户进行沉淀了。

这时，百度发现，如果要做金融，支付工具又成了不得不。

几个不得不的原因，让百度钱包的上线成为了不得不。但是百度钱包的上线，毕竟是晚了人家好几步，如何迎头赶上，低价揽客成了唯一的策略。希望百度钱包PC端零费率，移动端费率88折的优惠能使商户有所动，我们拭目以待。

关键词：钱包

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