《互联网广告监督管理办法》或出台 3股可布局

2014-10-23 09:55:21 作者： 来源：网易财经 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

 据《中国新闻出版报》报道，今年4月10日至8月31日，国家工商总局会同国信办、工信部、国家新闻出版广电总局等八部门联合开展了整治互联网重点领域广告专项行动。在为期近5个月的互联网重点领域广告专项整治活动中，全国工商机关共查处违法互联网广告案件5232件。国家工商总局广告监管司司长张国华10月21日称，下一步，工商总局等八部门将整合监管资源，研究出台《互联网广告监督管理办法》。

据统计，专项行动执法期间，全国工商机关共查处违法互联网广告案件5232件，罚没款5157万元，查办数量和处罚金额均超过2013年全年水平。

分析人士认为，随着国家对于互联网广告市场的监督日益加强，我国的互联网广告市场有望得到进一步净化，行业发展有望提速。

中信建投日前发布研报称，2013年中国广告市场规模达5020亿元，过去五年复合增长率21.45%，但整体广告市场规模占GDP的比重与美日相比明显偏低。未来五年广告市场复合增长率达到10%-20%，五年内将拥有万亿规模。

中信建投在研报中表示看好三类公司在互联网广告领域的发展：

（1）最看好拥有优质媒体资源和高用户粘性的互联网媒体公司，如百度、淘宝、网易、优酷土豆等互联网媒体将获得互联网广告市场80%-90%的收入，理应享有较高估值，但随着增速的逐渐降低，其估值中枢也将逐渐下滑。

（2）其次看好广告技术公司（如DSP、SSP、DMP等相关公司），基于大数据的精准营销技术，伴随随着第三次互联网广告变革改变行业生态，技术公司具备爆发潜力，具备最大的弹性空间。

（3）最后是互联网广告代理公司，依靠其客户资源、数字化全案营销能力和天生的持续外延发展思路，业绩的高速增长可期。更重要的，该类公司是A股目前唯一能参与的互联网广告标的，随着互联网广告市场的高速发展，相应标的必将有所表现。

具体到A股市场上的投资布局，中信建投分析称国内两家领先的互联网广告代理公司华扬联众和腾信创新均已预披露招股说明书，下半年可能IPO；而A股已有利欧股份（收购MediaV）、华谊嘉信（拟收购新好耶的互联网广告代理部分）以及蓝色光标（旗下思恩客）等三家互联网广告公司，未来A 股的互联网广告板块正在形成。