“双十一”大战在即 国美、苏宁玩出新意思
2014-10-23 15:27:21 作者： 来源：南方日报 浏览次数：0 网友评论 0 条
“双十一”大战在即，正在进行互联网转型的国美、苏宁也加入战局，除了继续发现线上线下双线优势外，今年国美、苏宁还在促销策略和促销手段上玩出许多新意思。
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“双十一”大战在即，正在进行互联网转型的国美、苏宁也加入战局，除了继续发现线上线下双线优势外，今年国美、苏宁还在促销策略和促销手段上玩出许多新意思。国美在线与京东正面对决
尽管体量与电商龙头还有差距，但国美在线今年保持了高速增长的势头，根据第二季度B2C购物网站的市场规模排名，国美在线跃升4位，市场份额名列第5，国美在线董事长牟贵先也提出了年底目标要闯入业界前三，因此“双十一”也成为国美在线年底冲刺的一个重要节点。
国美在线今年的营销战略一直瞄准京东，此番尽管是阿里系发起的“双十一”，国美在线仍然锁定京东作为自己的“头号目标”，从价格、物流、用户体验，包括互动环节和时尚专场等方面都与京东针锋相对。
针对京东的“双十一”低价商品，国美在线推出贵就赔“双十一版”，从本月28号“双十一”揭幕战开始一直到“双十一”活动结束，期间如果消费者发现国美在线商品的售价高于京东“双十一”当天的最低价则获赔300元。此外，“30天价格保护、30天无理由退货、180天换货”的范围也由大家电品类扩大到整个3C数码，比京东涉及范围更广。在物流配送方面，国美在线即将推出“计时达”，据国美内部人士介绍，这是利用大数据系统根据消费者下单时提交的配送地址，精准匹配线下428个仓库，精确计算送货时间，实现就近配送。
苏宁购物节推出“S码”
去年针对“双十一”，苏宁推出了O2O购物节，今年已经是第二届，这也是苏宁百日会战后迎来的又一次重大促销节点，此番苏宁也推出了新玩法。
据了解，苏宁针对性地开发了用户特权产品S码。S码是苏宁发放的商品优先购买资格码，抢到S码的用户将以日常促销难以达到的力度抢购超爆款商品。用户可以选择通过微信、微博、易购客户端或PC端玩游戏互动的方式取得S码，而后将之与特定商品进行绑定，获得优先购买S码商品资格和相应权益。
而近期苏宁也密集召开供应商大会，与厂商沟通O2O购物节备货事宜。据记者从苏宁方面了解的信息，在空调品类苏宁将双线投入20亿资源，打通PC端、移动端、门店端，全品让利，冲刺1.2亿的销售目标。彩电品类方面，主流彩电厂商将为苏宁备货百万台彩电商品，100%现货供应，苏宁黑电事业部总经理常江预测，今年“双十一”期间苏宁的彩电销售额将突破30亿元。此外，苏宁还在“双十一”前期推出小家电“life+”计划，从消费者需求入手，以大数据分析研究为导向，对有相同需求的消费者专项定制高性价比产品。
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