王思聪创业：感觉自己像上帝，没有任何事情是不能做的

2016-07-20 10:53:59 作者： 来源：品途网 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

3、电竞“校长”

在电竞圈，王思聪的名字是“校长”。

 

2011年，他的出现挽救了一支冠军队伍，也拔高了整个电竞圈的选手身价。
 

那年4月，一支名叫CCM的电竞俱乐部因为老板资金链断裂，俱乐部的房子不能续约，队员们的工资也发不出。在这种情况下，CCM战队还是连番拿下了TGA成都站的冠军和最高赛事WCG中国区的总冠军。

 

在那场WCG中国区的比赛之后，五位队员们抱在一起又哭又跳又叫，但冷静下来后，难以维持生计的他们作出了决定：就地解散，回家自己训练。
 

戏剧性的一幕就发生在当晚：王思聪决定收购CCM战队，改名为iG战队，并补发了队员前两个月被欠的工资。

 

电子竞技简单来说，就是喜欢玩游戏的人们聚在网上打比赛。中国电竞是在1998年随着网吧的产生而迅速兴起的。玩家多了，就有了战队、俱乐部和联盟。

 

电竞俱乐部的运营类似于足球俱乐部：有老板、教练、领队、队员，会跟队员签约、发工资。队员年龄集中在18-22岁，吃住都在训练基地里。富裕一些的基地有自己的一栋楼，差一点的就散落在租的民用房里。

 

俱乐部需要的资金投入很大，而且到目前为止，国内最好的数十家俱乐部还基本都在亏钱。

因为选手们要靠“养”，富二代就成为了电竞行业的重要角色。在俱乐部里，老板们多是富二代，而队员们大多是从小喜欢打游戏的小镇青年。然而俱乐部耗资巨大，很多富二代都是雄心壮志地来、无声无息地走。
 

在王思聪进入的2011年，正是全国电竞俱乐部混乱的一年，运营不良、倒闭、欠薪，问题频发。

当年8月，王思聪在微博输入了八个字：“强势进入，整合电竞。”他收购了iG战队。

 

以他的加入为标志，2011年被人认为是电竞选手收入的转折点。《新京报》曾报道：王思聪马上给俱乐部队员工资翻番，使选手月薪从千元进入万元时代。iG俱乐部的涨薪拉动了全行业涨薪，随后短短两三年间，许多顶级队员的年薪达到二三十万元。

 

被收购的iG俱乐部成绩不错，中国区夺下了WCG2012年度星际2、DOTA、CF三项冠军。

 

王思聪对队员们也很好。一位他的朋友曾接受采访说，他很在意这个俱乐部，俱乐部去美国比赛的保姆车费都是他自己出的。

 

南方周末记者看到一位iG队员在今年4月微博描述的一个片段：在外滩和校长喝下午茶，给他看队员训练的照片和成绩，建议等一位在iG打了五年的队员结婚时，包个大点的红包，再租个法拉利当婚车。“好啊，”校长想了一下说，“要不这样吧，如果他在iG期间结婚，我就送他一辆法拉利，给他来辆488。”说完，他立刻拨电话问了价格。法拉利488目前的网络报价是350万左右。

 

他也会批评队员。一次比赛失利后，他在微博留言：“不用脑子打游戏的短板完全暴露。”

2015年10月，由英雄互娱、昆仑万维、完美世界等17家游戏企业共同成立“中国移动电竞联盟”，王思聪任第一届联盟轮值主席。

 

“王思聪是一个自带光环的人，他在微博说一个字，大家都会关注。那么如果他不止一次地、反复去说一件事，就会形成公众效应。电竞就是这样，他让大家更熟悉这个领域了，甚至资本来得也更多了。”一位资深的电竞行业投资者对南方周末记者说。

4、通吃游戏产业链

从“养”队员到布局整个游戏产业链，王思聪悄无声息又非常迅速地完成了扩张。

一条完整的电竞产业链包括：上游的游戏厂商；中游的俱乐部、游戏选手、赛事和直播平台；以及下游的观众和衍生品。
 

在上游，王思聪投资了网页游戏、手机游戏、移动电竞游戏等多家内容公司；在中游，他有自己的俱乐部和选手，也开办了游戏直播平台熊猫TV以及承办赛事的香蕉游戏；面向玩家，他控股了网鱼网咖，打造成一家类似于“电竞馆”的网吧，让喜欢英雄联盟和DOTA的玩家们找到聚会的地方。
 

今年三十多岁的裴乐是香蕉游戏的CEO，也是中国电竞最早的拓荒者之一。他1999年入行后就没有离开，几乎经历了中国电竞发展的所有阶段，做出过中国电竞的“皇马”WE俱乐部，也是最早在YY玩出直播模式的人。

 

南方周末记者数次通过微信、微博向他约访都无回音。直到在一次活动现场偶遇，他才答应接受采访。他低调是因为觉得现在很多事还没做出来，“吹牛的人太多了，也不缺我们几个，我们要做的是把他们吹的牛填上”。

 

裴乐在电竞圈的名字是“King”。他又高又瘦，戴着眼镜，文质彬彬。他跟王思聪认识很久了，之前王思聪做战队时他们并没有合作。“我当时觉得他可能就是玩玩，我反正是不玩的，我玩不起。”他说。

 

直到去年，“他说想好好做事，把资源都投入进来做好电竞。他愿意去投，有资本，也愿意等。”听到这个话，裴乐决定放下自己的事过来一起创业。他是王思聪创办香蕉计划系列公司最早加入的人之一。

 

香蕉计划的办公区域。
从去年9月至今，香蕉游戏承办了电竞圈顶级赛事“德玛西亚”杯英雄联盟的总决赛，并拿下了2016年电竞行业最高级别联赛LPL的承办权。

韩国一直以来是中国电竞学习的目标。在1997年金融危机韩国经济低迷时，不少财团开始做自己的俱乐部和赛事以宣传企业。世界性赛事WCG的兴起就是因为三星的扩张和不计回报的投入。逐渐地，电竞成了韩国的全民运动，也发展出了成体系的培养模式和快速高效的产业链。
 

在香蕉游戏的办公区，有一整排靠窗的座位都是韩国队员的。他们从韩国挖队员、导演，也挖制作团队。2016年6月13日，香蕉游戏完成IDG和文资数码投资基金的A轮融资1.5亿元。

除了承办赛事的香蕉游戏，游戏直播平台是王思聪另一个投资重点。

 

十二年前，国家广电总局堵住了电竞在电视上的播放渠道，幸而直播平台出现，才在一夜之间将游戏选手和主播的身价抬到了惊人的年薪千万级别。
 

游戏直播最早在2012年3月出现在YY平台。裴乐是最早带着国内最强俱乐部WE战队进入YY做直播的管理者。找团队、带主播，一天工作16个小时，半年就做到了很大规模。“现在市面上70%的主播都是我带出来的。”裴乐说。

不久，新的直播平台斗鱼来签他的战队，“我说你疯了吧，花100万签我们？那就赶紧签吧。”当时还没人预感到电竞直播的价格会与日飙升，同行们都说，有冤大头愿意砸钱，那你就快去吧。
 

接着，斗鱼、虎牙、战旗等多家平台接连入场。据36氪发布的行业统计，2012年游戏直播在YY收入仅有几百万，2013年已接近5000万，2015年第二季度虎牙直播收入8500万，同比增长174.4%。

 

2015年9月，王思聪宣布熊猫TV即将上线，由他出任CEO。

熊猫TV的两大支柱是游戏主播和明星。甫一成立，王思聪就高薪挖来了诸多知名游戏主播。又签约了Angelababy、林俊杰、林更新等跟他多有往来的明星。

直播平台间高薪挖游戏主播的战斗已经进入白热化。在近期的微博上，王思聪屡次发飙都是因为选手“脚踏两只船”或对方平台人气主播的代打行为。
 

乐视云计算高级产品总监张荣辉对南方周末记者分析，熊猫TV的两个主打产品明星和电竞，都是因为资源产生的。电竞行业是泛娱乐直播里最烧钱的，它已经被市场催生得很变态了，电竞选手的身价已仅次于明星。
 

目前的游戏直播平台，规模越大成本越高、越难赚钱，几家大平台都远未实现盈利。裴乐说，主播身价高就是因为流量，但平台都没赚钱，还在打架，“它们不这样乱烧钱肯定是可以盈利的，但现在不烧钱，很快就会死”。

 

除了游戏，熊猫TV也在摸索新玩法。熊猫TV市场部副总监李若一告诉南方周末记者，他们想打造的是全娱乐的直播平台，在游戏的基础上还有影视、明星、综艺、户外等领域。
 

最近开始海选的选秀节目《Hello！女神》是联合芒果娱乐制作的，很多核心玩法和创意来自王思聪。在7月第一个周末的首次海选中，王思聪亲自坐镇长沙，面试60位女生。

 

7月10日晚，王思聪投资的网络综艺节目《吐槽大会》在上线三天后突然下架，外界猜测是因为黄段子密集，太“污”。4月，文化部查处了一批涉嫌提供宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的网络直播平台，就有熊猫TV在列。

 

去年，王思聪投资过的直播App“17”也曾被突然下架，因为有用户直播吸毒、性行为等画面。

“污”是王思聪做直播快速吸睛的法宝，却也总踩到监管底线。

5、“香蕉”娱乐帝国

香蕉计划，是2015年秋天王思聪成立的一系列公司，它包括香蕉娱乐、香蕉音乐、香蕉游戏、香蕉体育、香蕉影业，涉及五块最具“娱乐”标签的领域。

 

投资圈有种说法，现在最热的领域是两个“H”：Health and Happiness，健康和娱乐。王思聪和旗下公司踩中的恰好是第二大板块。
 

“思聪是倒推式的工作方式，给我们几个CEO一些时间节点，到这个时间必须完成哪些事，他掐时间掐得很准。”香蕉娱乐、香蕉音乐CEO高翔对南方周末记者说。

 

香蕉计划的办公楼在上海北边的一个创意园区，远远望去，整个楼群像一个个灰色的盒子。这里有两家大型电竞俱乐部的训练基地，王思聪投资的公司“伐木累”和熊猫TV也在这里办公。园区的一角是一栋灰色的四层楼，左上角凸显一块黄色的香蕉LOGO。

 

在一楼的接待大厅，屏幕里播放着新签约韩国组合EXID的MV，有两三块区域是演播厅，彩色的休息区里还有一台崭新的老虎机。
 

高管们的办公室在四楼。走进高翔的办公室，就看见一屋子价格不菲的“积木熊”排队站着，地上有吉他、装裱起来的德国队签名球衣，茶几中央一个白色基座的玻璃球里是一只竖着中指的手。在窗口的栅栏外，摆着一个小的金色摆件，据说是知名风水大师算过风水后的摆放位置。
 

高翔和王思聪认识近十年，同样是1988年出生。他是上海音乐学院学爵士乐出身，玩音乐很多年，也有过自己的乐队。“玩都玩了十几年了，现在得抓紧做事，这波热潮不抓紧的话，过去了就没有了”。

去年6月，王思聪决定要做一系列的泛娱乐公司，有电竞、娱乐，也有体育等。初始的合伙人都是他认识多年的朋友：电竞圈“元老”裴乐，1995年出生的NEWBEE俱乐部老板王玥，还有高翔。四个人攒一个局，每人负责自己擅长的部分，王思聪作为领头人、决策者做统筹。
 

实际上这个想法已经产生3年了，去年才开始着手做。注册的事都是高翔去跑的，目前工商资料显示“香蕉系”的公司共七家。

“香蕉”这个名字是王思聪决定的，年轻、好玩。拿到名字去注册的时候，高翔觉得有点怪，问他：“这名字可以吗？”他说：“必须得去这么注册。”

 

开业不到一年，公司大楼的装修还没到位，团队就从一开始的几个人扩展到了175人左右。游戏部门人数最多，近85人。

音乐部分，高翔一边签约成熟的歌手，一边希望借鉴韩国的造星模式，招募自己的练习生。之所以一开始签下韩国女子团体T－ARA和EXID，是因为她们在宅男圈里很受欢迎，跟电竞爱好者们的黏合度很高，可以在熊猫TV的游戏圈放她们的直播，甚至可以教她们打游戏。
 

练习生方面，他想做一年、三年和五年的培养计划，海选招募，请韩国的训练团队到国内来培养。成熟之后，在香蕉自己的娱乐方阵里，就可以让她们出音乐、做节目、玩直播，甚至进入影视圈。

 

目前，在香蕉计划的楼旁，还在布置一栋香蕉音乐的楼，里面有2个舞蹈室、2个区域的录音棚和8个练歌室，作为旗下艺人和练习生们的训练基地。
 

高翔认为国内目前的音乐行业有泡沫，选秀节目已经开始去三四线的酒吧挖人了，现象级歌手为主、缺乏成体系的音乐培养模式。“我是进来抄底的。”他说。

 

他的胳膊上有文身，在采访、参加正式活动或出门跟“大哥们”谈事情的时候，会小心地遮挡起来。

香蕉体育是香蕉计划系列公司中最晚敲定CEO的：2015年12月，央视主持人段暄确定加入。高翔说，暄哥是他们几个去北京“三顾茅庐”请来的。

 

这几个CEO年纪不同、领域不同、性格也不一样。高翔说也会有一些摩擦和争执，甚至吵架，你两天不理我、我三天不理你的，有各自的坚持。每周或每两周，王思聪会和几位CEO定期开会。采访当天，王思聪本来会来开会，但因为突然发烧取消了。
 

高翔说认识这么多年，王思聪在投资上会执著于别人没有看到的一些点，成功之后会佩服他的商业嗅觉，而他做事的风格一向“很爽气”。

 

谈到盈利，高翔说，“钱肯定是要赚的，但我们现在不是特别差钱，那就准备着赚大钱。”

 

6月19日，在上海安达仕酒店，艺人孟佳的签约现场，南方周末记者见到了王思聪：黑T恤、牛仔裤，比想象中瘦，话不多。一小时的活动中，除了与左右两边的合伙人耳语，基本都在打电话和看手机。

 

当孟佳和女孩们热舞时，后排粉丝的尖叫声几乎掀翻房顶，王思聪也只是偶尔从手机里抬起眼睛瞥一下。