访华不忘打广告，库克大叔套路深

2016-08-17 09:24:55 作者： 来源：互联网　 404Page　 404君　 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

库克大叔又双叒来华了，这已经是他上任以来第9次到访中国。

404君已经被库克大叔对中国深深的爱感动了。一个外国人，不远万里来到中国，只为让中国人民用上新iPhone，这是什么精神？这是消费主义的精神！

库克每次访华的日程都是媒体关注的焦点，404君这里就不再赘述了。我给大家总结了一下，基本上，库克访华的目的不外乎三点：一，拜会中国国家领导人与电信运营商；二，为自家产品、活动、投资对象站台；三，打小广告。

拜会国家领导人，打通iPhone销售渠道

作为苹果——全世界最为重要的科技企业之一——的掌门人，库克的数次访华都受到了极高的礼遇。2013年1月，库克第二次访华，与工信部长苗圩举行了会谈；2014年，库克第五次访华，与国务院副总理马凯进行了会面。

除了与国家领导人的会面，库克还积极地与苹果的潜在合作伙伴进行接触。库克最初的三次访华都是为了与中国的电信运营商们进行协商，使得自家的iPhone可以顺利通过运营商的网络进行销售。

不管是拜会国家领导人，还是与运营商进行协商。库克的目的都是开拓iPhone在中国市场上的销售渠道。从这一点上讲，库克做得非常出色。尽管遭受过数次禁令——iBooks与iTunesStore都在中国折戟，但苹果在中国核心利益并未受到损害。库克比大多数西方企业的领导者都要更熟悉中国市场的行事规则与话语体系。

酷爱站台，我为苹果代言

库克不仅擅长走上层路线，他还喜欢亲自为自家的产品或活动站台，以积聚人气。

2014年1月，库克第四次到访中国，就是为了给中国移动的定制版iPhone发售进行站台。库克先是与中国移动董事长奚国华、工信部部长苗圩会面，次日则参加了中国移动4G版iPhone5s/5c在中国的首发式。

库克为中国移动站台

尽管不如乔布斯的现实扭曲立场，但库克的站台的威力也不可小觑。在库克结束访问的第二季度，大中华区就为苹果贡献了93亿美元的收入，逆势同比增长了13％，环比增长了6％。

此外，库克站台并不仅限于苹果自家的产品。2015年5月和10月，库克两度访华，就是为杭州西湖AppleStore开幕与苹果在中国的环保项目进行站台。从某种意义上讲，库克2016年5月的第八次访华，也可以视作是给苹果投资的滴滴进行站台。

库克为滴滴站台

微博红人库克，也是小广告达人

除了站台之外，库克另一个推销自家产品的手段是通过微博打小广告。

库克是在去年五月访华时开通的微博账号，目前，这个账号已经有87万粉丝关注。在科技圈，库克可是不折不扣的网红大V。作为一名网红，库克打广告的姿态不知比那些在微博上卖衣服的年轻妹子们高到哪里去了。每一次，库克拜访那些著名的中国艺术家时，总是不忘提醒大家，“看，这么厉害的艺术家也在用苹果的设备进行创作哦”。值得注意的是，在本次访华中，库克做的第一件事就是打小广告。

郭培工作室是库克本次访华的第一站。郭培是一位著名服装设计师，北京奥运会颁奖礼服就是由她设计的。库克发布微博表示，他被郭培精美的作品和精湛的工艺深深吸引了，很兴奋看到她的团队用iPadPro来设计新作品。

这广告打得真是清新脱俗。不过作为一个iPadPro与ApplePencil的用户，404君可以负责任地告诉大家，再好的装备也提升不了你画画的水平……

当然，除了这些“正式”活动之外，库克的娱乐活动也颇为丰富多彩。库克第七次访华，正好赶上了中国的重阳节，入乡随俗，库克先去爬了趟长城。最后，又和知名书法家王冬龄教授学习了书法——当然，用的是iPad Pro。

库克爬长城

为了方便大家理解，404君为大家做了一份库克前八次访华的简表。

2012年3月份，库克以苹果CEO的身份首次访华，时任国务院副总理李克强亲自接见了他。

2013年1月，库克第二次访华，与工信部部长苗圩进行了会谈，并接触了中国联通、中国电信两家电信运营商。

2013年7月，库克第三次访华，拜访了中国移动，并与中国移动董事长奚国华一行进行商谈。

2014年1月，库克第四次访华，为中移动4G版iPhone5s/5c发售站台。

2014年10月，库克第五次访华。与国务院副总理马凯见面，就中国政府关注的信息安全问题作出解释。

2015年5月，库克第六次访华，主要任务是为了推进苹果在中国的新环保项目。

2015年10月，库克第七次访华，宣布了两项环保计划，并访问了清华大学。

2016年5月，库克第八次访华，为滴滴站台，并参加苹果在中国的开发者大会。

通过对库克的数次访华进行梳理，我们不难看出，库克访华的目的正在变得越来越多样化。前四次访华，库克是为了打通iPhone在中国的销售渠道；后四次访华，库克则是为了在中国推广苹果的环保项目以及苹果的生态价值观。

而在本次访华中，库克的行程变得更加丰富，也更加随意。库克先是到访了设计师郭培的工作室，随后又参观了倪腾健身房与富力地产的HomeKit样板间。有媒体认为，这些安排或许与苹果未来的产品布局有关。

和库克在本次中国行中的云淡风轻相比，苹果最近在中国市场的日子可不好过。iPhone的销量出现了大幅度的下滑。IDC最新数据显示，苹果第二季度的销量只有860万部，下滑幅度达到了31.7%。

不过，库克在随后的采访中对此作出了回应。他强调，“我们是着眼于长远的，我们不会在意短时间内的一些变化，我们投资的是多年的一个技术，而不仅仅是当前的市场或者当前的一个财季”。

看到大中华区业绩不断下滑，库克再一次来到了中国，这一次，他会带来哪些改变呢？