在线音乐平台也做耳机，到底谁能从中分得一杯羹？

2016-10-26 09:30:15 作者： 来源：36氪 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

国内耳机市场一直被国外产品占据着。

据《2015-2016年中国耳机市场研究报告》数据显示，2015年度中国的耳机市场上，森海塞尔以13.93%的关注率位居榜首，铁三角和AKG紧随其后，分别排名第二位和第三位，第四位到第十位的品牌分别是索尼、漫步者、飞利浦、捷波朗、硕美科、魔声和Beats。可以看出，前十热门品牌几乎都被欧美以及日本品牌所包揽，国产品牌难觅踪迹。

36氪此前对耳机市场的报道，2014年，全球耳机市场的销售量达3.06亿，产自中国的占95%；市场规模达到66亿美元左右，耳机品牌厂商毛利率超过50%，但是中国OEM（Original Equipment Manufacturer简称，制造商按客户指定的设计制造，俗称“代工”）厂商的却毛利不足10%。

市场调查公司FuturesourceConsulting报告显示，2015年全球耳机出货量达3.313亿；零售市场规模达到112亿美元，平均零售价为34美元。

广阔的市场空间与丰厚的利润不断刺激着众多国内商家的神经。近年来，国内不断有新的耳机厂家出现，想要打破国内耳机市场上国外品牌占“大头”的格局。

2016年9月，网易云音乐副总裁丁博对外确认网易云音乐正在融资的消息，并表示将向硬件、演出等多元化方向发展。

10月18日，网易云音乐投资的“音伏IN-VOICE”音乐耳机在杭州正式发布，并将于10月21日在淘宝众筹正式上线。网易云音乐另一位副总裁李茵也出席了发布会，也可以看出对其的重视。

据网易官方科技媒体报道，网易云音乐此次是重金投资音乐耳机硬件，被业内认为是从硬件终端抢夺入口的一次战略性布局。

音伏CEO钟航接受第一财经日报采访时表示，网易云音乐用户数突破2亿，进入新的发展阶段，急需通过硬件产品实现新的扩张，因此双方迅速达成合作。

网易云音乐本次动作，意义深长，也宣告着耳机市场再现一股生力军。

以在线音乐平台的身份入局耳机等音乐硬件行业，网易云音乐并不是第一家。2015年9月，酷我推出无线耳机K1，同年12月，酷狗推出无线耳机M1。

音伏IN-VOICE首款耳机IVOC-100售价599元。帮助音伏融资的罗希表示：“音伏IN-VOICE将在内容和音质上下手，定位在五六百元、原本不被青睐且一直亮点空白的中端耳机市场。”

同样将目光瞄向国内中端耳机市场的还有国内众多的手机厂商。各大手机公司在发布新品的时候，手机俨然成了常客。