日均关店两家的“大众鞋王”，三年市值缩水十倍，它能否在互联网时代涅槃重生？

2016-11-02 09:28:41 作者： 来源：互联网　 微信公众号：品牌观察报　 王晖　 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

近日，达芙妮发布了最新的财报。截止到今年9月30号，达芙妮集团核心品牌业务同店销售额同比下跌13%。同时，今年已经关闭了757家店，平均一天就关闭两家。在达芙妮最辉煌的时候，女鞋市场占有率达到了20%，是名副其实的“大众鞋王”，而近些年来，达芙妮的业绩一直在走下坡路。

曾经的“大众鞋王”现在有点惨

作为中国知名的女鞋品牌之一，很多人都光顾过达芙妮的门店。

达芙妮从2000年起开始变革，更换品牌标志和店面装潢风格，着手开建自营专卖店，经营范围由商场专柜转向街边店，而正是这些店面让很多人记住了它。

据报道，在其业绩巅峰的时候，达芙妮的女鞋市场占有率接近20%，这意味着在中国，卖出的每五双女鞋里就有一双来自达芙妮。

与同为代工起家，在同一个时期诞生的女鞋品牌百丽不同，达芙妮避开了中高端路线，定位于大众流行的评价策略，在价位上，达芙妮不及百丽的一半。

渠道终端上，百丽主走商场与购物中心，达芙妮多采用街边店的模式。

精准的品牌战略定位，让达芙妮迅速扩大了内地市场，并且帮助达芙妮度过了08年的金融危机。也是在这一年，永恩国际集团改名为达芙妮国际。

在1995年底上市的达芙妮，股价在2004年开始进入快速拉升阶段，2012年总市值达到195亿港元（约合170亿元人民币，以现行汇率计算）。

但是，在经历辉煌之后，其股价从2013年开始走下坡路。如今，市值仅为17亿港元（约合15亿元人民币）。

自2015年关闭805个销售网点之后，达芙妮又在今年净关闭757家门店，关店速度并未有减缓之势，成为“关店王”，达芙妮面临的窘境可见一斑。