亚马逊海外购对接英国站点，加速布局中国市场

亿欧11月4日消息，亚马逊中国今日在京召开战略发布会，亿欧受邀参加。会上，亚马逊中国宣布亚马逊海外购与亚马逊英国站点正式实现对接。即日起，中国消费者可通过亚马逊海外购商店购到来自亚马逊英国站点同质同价的畅销商品。这些商品将由亚马逊位于欧洲的各大运营中心直接发货，预计平均7－12个工作日即可送达中国消费者手中。

亚马逊海外购商店2014年8月上线，是亚马逊全球第一个本地化的全球商店。消费者用中文即可直接浏览和购买来自亚马逊美国和英国网站的30大品类，数百万同质同价的国际品牌及选品。所有商品均由亚马逊美国或欧洲运营中心直接发货送达中国消费者。与此同时，消费者还可享受单一账号、统一购物车、本地化支付、本地客服支持等购物流程和体验。

就在上周，亚马逊将会员体系引入中国。此次，对接英国站点之后，亚马逊Prime会员服务预计近期将完成其首次选品拓展，涵盖亚马逊海外购中的部分英亚选品。从亚马逊Prime服务到对接英国站点，意味着在中国市场，亚马逊将大幅发力。

“中国是亚马逊全球战略重点市场之一。”亚马逊全球高级副总裁罗素?高曾表示。 而跨境业务则是亚马逊中国的战略重点，也是其优势所在。不过，受国内政策影响，这一业务的优势还未真正发挥出来。在中国市场，亚马逊一直采用多渠道业务战略布局，涵盖了海外直邮、“香港/保税仓”及进口直采等，也是为了应对政策变化。亚马逊中国副总裁牛英华曾表示，“正是这些不同的方式使得我们应对政策的时候选择面比较大一些。行业里大家做跨境的模式不同，有些把所有的‘鸡蛋’都放在某一个渠道或者是某一个城市，一旦相关渠道或政策变化，对生意的损伤是很大的。”

今年4月，跨境电商新政出台后，对跨境进口零售电商市场带来了较大的冲击。易观智库日前发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第二季度》报告指出，二季度以来受跨境电商新政影响，中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元，环比降低4.1%。

面对政策影响，很多企业不得不调整发展路线，获得占领市场的时机。亚马逊近期一系列动作，看得出来，这个在中国市场一向保守低调的美国电商巨头，正在寻找更大的机会，对中国市场进行更激进的投入。

即将到来的双11是跨境电商新政落地后的第一个购物“狂欢节”，各个平台均在暗中发力，借机消除新政带来的影响。除了亚马逊中国，阿里也在大力推广全球化策略，并于日前上线Buy+频道，用VR的形式来吸引消费者；京东则联手沃尔玛，上线沃尔玛全球购官方旗舰店及山姆会员店。这一系列动向意味着，今年跨境电商将迎来新的发展态势。

当然，双11只是其中一步，接下来的“黑色星期五”或许也是亚马逊及其他有跨境电商业务的平台瞄准的战场。亚马逊英国总裁葛道远表示：“一年一度的‘黑色星期五’购物狂欢节即将拉开帷幕，此次亚马逊英国选品的重磅上线正当其时。”

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