如果问2016年有哪些创业关键词，那么，“网络直播”肯定是其中之一。据不完全统计，目前国内有超过300家直播平台，且数量还在增长中。而据中国互联网络信息中心数据，截至今年6月，中国7.1亿网民中有3.25亿看过直播。尽管直播行业仍处在无序发展的早期阶段，但从业者们坚信直播会是移动互联网未来的趋势，因此也都纷纷在探索直播的盈利模式，挖掘直播的营销价值，不管是综合直播平台、泛娱乐直播平台，还是垂直直播平台。
下面这份《直播营销价值报告》是大数据服务商HCR慧辰资讯TMT互联网研究部对国内直播行业最新的研究成果。该报告以第三方角度对直播+营销领域切入数字营销进行了分析及梳理。
报告指出，直播营销的特点在于深度参与的实时营销过程，并且可以通过二次加工、内容延伸等进行二次营销的广泛传播。报告分析了直播营销目前所面临的挑战，还分享了直播营销的四大趋势：
一，To B 直播营销模式潜力大。未来或可通过SaaS服务进行数据沉淀，对接相应的企业信息系统，替代传统线上会议等模式；
二，To C营销模式将从粗放原始状态走向标准化。这包括根据直播场景形成的标准化营销产品，以及直播广告刊例标准化；
三，直播电商的发展会与微商发展类似，将会形成电商直播生态；
四，大型中间服务商将会覆盖全部中间环节，并克服中间服务模式费用高、反馈慢等缺点，为广告主提供中间环节全部服务。
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