阿里家庭娱乐与芒果TV战略合作，大屏时代引领家庭场景新秩序

亿欧12月27日消息，阿里家庭娱乐与芒果TV在北京瑰丽酒店举办了主题为“视有形，界无限”战略合作。阿里家庭娱乐宣布“开放升级、超级内容、数据赋能”三大战略。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼合一集团总裁、阿里音乐CEO杨伟东，阿里巴巴家庭娱乐事业部总经理及合一集团高级副总裁李捷，湖南广播电视台党委委员、副台长、芒果TV董事长聂玫，芒果TV副总裁成洪荣以及全国知名电视机厂商代表、OTT行业相关人士出席此次发布会。

发布会上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼合一集团总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，“阿里家庭娱乐作为我们大屏和客厅场景入口的主要业务平台，承担着阿里大文娱重要的大屏端战略和规划。借助阿里家庭娱乐的夸产品平台连接用户，通过内容、技术、产品的优势体验为用户带来更好的家庭娱乐体验。”

在严格遵守广电总局文件精神下，双方合作机型里的芒果互联网电视播控牌照将集成“芒果+优酷”内容；同时打通会员体系、广告体系，如联合推出目前视频内容领域的“巨无霸”大屏会员级别——钻石超级会员。

在内容载体——硬件方面，未来双方将联合众多厂商共同推出第一批基于二者独家合作内容的新款互联网电视。

阿里家庭娱乐秉承“创新不颠覆、合作不替代”的开放合作理念，推出“开放升级、超级内容、数据赋能”三大战略，提供智能电视整体解决方案，打通家庭娱乐生态链。

上下游合作开放生态，构建战略基础

李捷介绍，开放升级战略是场景新秩序时代的基础架构。其中，内容是核心，用户是市场基础，大数据新技术则能够洞察市场，三者互相作用推送精准的视频内容以及电商、企业的周边产品，通过广告刺激消费，并提供支付及物流等服务，产业链条才能真正完成。

超级硬件+超级视听标准，打造超级内容

家庭娱乐的核心是内容消费，内容已成为串联多屏互动，激发用户情感触点的主干道。阿里家庭娱乐与芒果TV达成战略合作以内容为核心，构建多屏互动，同时推出的超级内容战略包含“超级硬件”和“视听标准”两个方面，更是准备将用户体验推向极致。

大数据赋能实现个体差异化

在大数据支撑下，满足每一个观影者的不同爱好与习惯，将为大屏经济带来更多的可能性。

据李捷介绍，“我们在阿里大数据分析的基础上，通过海量的视频内容，以及阿里大数据及云计算的独特优势，阿里家庭娱乐大数据库分析能更全面地了解你和家人的观看喜好，让每个用户都有自己的专属大屏内容，形成千人千面的精准推送。”

为加强在家庭数字娱乐行业的布局，阿里巴巴集团于2014年成立数字娱乐事业部，通过联合国内外品牌厂商、服务商、内容提供方合作，形成了基于硬件、系统、内容、软件的家庭娱乐生态。

今年10月，阿里数娱与优酷达成了家庭娱乐战略，愿景是构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”。在2016年4月初完成对合一集团的全资收购以及一系列整合后，阿里巴巴一季度数字媒体及娱乐业务收入达31.35亿元，较2015年同期的8.12亿元上升286%。截至目前，阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万，日均视频播放量约2.4亿，用户日均在线时长近3.9小时。

2016年7月，阿里就开始了家庭娱乐生态合作计划，包括从五个方面：影视、音乐、游戏、教育和电商。

在互联网视频企业中，芒果TV有着广电总局发放的互联网电视及内容服务牌照。已完成两轮融资的芒果TV，2017年内容计划显示，芒果TV将继续把握“卫视传承+独特自创”的双核驱动力，实现青春联动，网台一体双引擎的布局。

在全新构建场景新秩序的三大战略中，阿里家庭娱乐旨在依赖自身在互联网技术、大数据及云计算方面的优势，通过与牌照方、内容方、硬件厂商等紧密合作，以交互和内容为发力点，为整个大屏生态赋能。