定位内容导购平台，项目孵化半年多，腾讯将再战电商？

2017-03-10 14:39:34 作者： 来源：投资潮综合 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

前有易迅、拍拍网，后有微店，腾讯近期又在电商业务上动了些“小心思”。有知情人士爆料称，腾讯内部正在孵化一个电商项目，名为“腾讯优品”。

根据官方信息，腾讯优品是基于腾讯系媒体平台搭建的内容推荐平台，平台上的商品以特色食材、器物为主，主打精选优质生活态度。腾讯优品为内容创作者提供内容渠道，并在腾讯旗下多端信息流分发，最终实现内容、流量与物品转化。

进入腾讯优品有两种方式：腾讯优品物语小程序和二维码。扫码体验可以在腾讯优品官网查看，也可关注腾讯优品订阅号和服务号直接进入，小程序直接在微信搜索栏搜索“腾讯优品物语”使用。目前，腾讯优品的载体也仅限小程序和H5页面。

投资京东，改变了腾讯命运

不知从何时开始，阿里的社交梦，腾讯的电商梦为外人津津乐道。腾讯想做电商很久了，但是微商的失利差点葬送了腾讯的电商梦想，和阿里的社交梦一样，腾讯的电商梦也是醒了又做，做了又醒。

腾讯最早做电商是在2001年，一个和淘宝很类似的C2C网站——拍拍网。 最凶的时候，拍拍网是淘宝最大的竞争对手，但最后被淘宝甩在了身后。

2012年5月份，腾讯以5亿元的代价完成了对易迅的控股，并分拆电商业务，成立腾讯电商控股公司（ECC）专注运营电子商务业务，将拍拍网、QQ商城、QQ网购合三为一，整合进易迅、生活电商、数字发行服务等腾讯电商旗下业务。腾讯电商由腾讯元老free吴宵光操盘，业务发展快速，易迅曾一度获得了与京东叫板的底气，两者甚至贴身肉搏过一阵子且难分胜负。

不过仅一年半后腾讯就中途改变战略了。2014年，腾讯宣布以约2.15亿美元入股京东，拿到京东15%左右的股权，及上市认购5%的股权。腾讯旗下QQ网购和拍拍网及易迅网，成了腾讯给京东的聘礼。

自媒体人王利阳当时发文章称，非常不理解腾讯这么做的战略考虑，他说：腾讯电商的价值不仅被低估，还要向京东输送全部电商流量，况且电商业务具有极大的战略价值，腾讯电商也处在上升势头，完全没有必要以现有电商资产去置换京东股份。这么做的话，意味着腾讯正式放弃电商，同时也是在向业界宣告，腾讯电商业务全面失败。

易迅网发展的好好的，腾讯怎么就忍心给卖了？按照“媒人”高瓴资本张磊的说法是：移动和社交对京东太重要了，而腾讯也搞不定库存，所以合并符合双方利益，但当时绝大部分人还是都想不到吧。

而投资京东，也改变了腾讯命运。那一年腾讯彻底放弃自主经营电商业务后，将电商业务的运营交给更专业的京东，明确了基于QQ、微信平台，引入外部电商平台、企业、商户，打造移动端商业圈的战略，同时也能够牵制阿里的移动电商业务。2014年是阿里和腾讯的世纪之战，说的就是O2O市场。

2014年3月，腾讯入股大众点评，持股20%，随后将旗下高朋和F团整合进大众点评，类似于将易迅交给京东；5月，四维图新发布公告称，已接受来自腾讯方面11.7亿元的战略投资，占总股本的11.28%；6月，大众点评宣布升级与腾讯的战略合作，整合腾讯微生活会员卡业务及相关团队，推出新的微生活会员卡业务。

微信一级入口给这些APP的的确确导入了巨大的流量，但其战略重点始终放在O2O战略上。腾讯后来还陆续投资了包括嘀嘀打车（现滴滴出行）、e家洁、通卡、科菱航睿、买卖宝、欢乐淘等六家不同类型的公司，目标直指移动端电商布局。

这次连接的对象是“内容电商”

早在 2014 年的世界互联网大会上，马化腾就曾提出腾讯的目标是“连接一切”，如今看来，微信小程序成了实现这一目标最有力的武器，在微信已经占据网民大部分碎片化时间后，腾讯自然想尝试将微信打造成为一个新的入口，将流量变现，这可以说是微信小程序的野心。

腾讯优品有两个特点，一个是移动端，一个是轻。它依赖于微信而生，没做PC端网站和手机app，只有H5页面和小程序。在运营上，它也充分体现了“轻”的思路。

C2C模式下没有仓储物流的前期投入。据腾讯优品产品负责人赵亚楠介绍，平台上所有商品均由第三方商家直接发货，腾讯优品只是作为一个基础的工具，起一个连接的作用。

赵亚楠透露，腾讯优品的项目实际上已孵化了半年多，项目组归属于统管腾讯地方站业务的腾讯区域业务部，产品最初定位为“帮助C端用户发现好货”的内容导购平台。腾讯优品平台上的产品，主要来源于地方站的特产、旅游等区域资源以及政府精准扶贫、公益项目等两大类。

按照腾讯优品项目组的设想，他们要做的并不是个电商平台，而是以提供工具和能力为核心，来连接地方精准扶贫项目与内容电商创业者。

内容电商创业在今天已经不是一个陌生的词语，有相当一部分企业、自媒体凭借着微信公众号的运营获得了不菲的收入，尤其是在电商领域，越来越多的垂直内容电商正在悄然崛起。而到了今天的移动直播时代，同样也有越来越多的网红开始借助自己的直播平台销售自己的产品，更是将内容电商推向了新的高潮。

微信月活用户已破8亿，用户高增长的红利期已经过去。微信公众号粉丝的增长已经越来越困难，但是公众号每天仍然以数万的数量增长。面对越来越多的公众号，用户已经失去了新鲜感，粉丝增长早已不像公众号初期那般。

同时，随着用户关注的公众号越来越多，他们对于公众号的打开率也就越来越低，甚至有的用户关注了几十个订阅号，在一周内都不带打开一个看的。即便是逻辑思维、一条等微信大号也在面临这样的尴尬境地，粉丝打开率越来越低，这也就不难解释为何今天一条公众号超过1000万的粉丝，但是文章阅读转发量还比不上过去100多万的粉丝。

这让小编不禁猜测，腾讯优品的推出或正是看中了内容电商的这波红利。因为根据赵亚楠透露的消息，腾讯优品未来可能会跟企鹅媒体平台打通，规划一个与自媒体人互利的内容生产模式。并且这也与腾讯此前的“芒种计划2.0”（给予自媒体内容创业者提供12亿资金扶持）遥相呼应。