“你有过支撑不下去的时候吗？”
“还好啊，我觉得在行业里做久了，熬出来了。可能因为创业的原因，我的问题就是遇到问题解决问题，我在想我们在做的事情，是我想要做的，这是我想要的人生。当你要做一件事的时候，你问问你的初心，如果是你的初心，那就没什么可说的。”坐在办公室的王鑫笑着说。
上午采访王鑫之前，他刚刚结束了一波客户的约谈。这位八零后的CEO，穿着牛仔裤与一件花色卫衣，很潮很青春。面对记者的采访，王鑫侃侃而谈，但他的黑眼圈和眼袋掩饰不住他脸上略带憔悴的面容。王鑫说他七点就到办公室了，或许早上七点，大部分人依然睡眼惺忪，在床上挣扎。而这位上市公司的ＣＥＯ，已经在办公室工作了。
近几年来，泛娱乐领域的创业公司以迅雷不及掩耳之势席卷了创投圈。当资本市场收缩，回归理性的时候，投资人对娱乐圈似乎乐此不疲，即使经济不容乐观的情况下，也影响不到娱乐圈的野蛮生长。提到分享时代这家公司也许你很陌生，但是说到《愤怒的小鸟》、《找你妹》、《割绳子》、《奥特曼大战小怪兽》等曾经刷屏的游戏，必然耳熟能详。这些轻手游就是分享时代在成立的前两年发行的爆款游戏。
从轻手游到运营明星虚拟形象ＩＰ——打造中国的漫威
美术专业的王鑫在开始创业时，选择了动漫领域，后来因找不到合适的商业模式，酷爱游戏的他开始做游戏。在分享时代成立的前两年，专注做轻手游发行，《愤怒的小鸟》、《找你妹》、《割绳子》、《奥特曼大战小怪兽》几款刷屏游戏就是分享时代发行的经典游戏，大势所趋，向泛娱乐领域伸展，用王鑫的话说，这不是转型而是产业升级。
拿到任泉、杜海涛、林更新的几位明星的投资，王鑫坦言，有一个共同的原因是，明星也喜欢玩游戏。王鑫告诉品途商业评论：“15年初的时候认识泉哥，当时签的时候也已经签约了一些明星的IP，开始准备启动对于IP的运营和整个公司的整体运营方向。＂
2015年初王鑫与任泉见了一面，聊了公司未来的发展。怎么通过IP打造粉丝经济，聊的时候任泉也没有说什么。过了没几天，任泉决定加入进来。后来分享时代决定上新三板，让公司正规化，透明化。王鑫说：“我们需要更多的合伙人，也邀请林更新、陈赫、杜海涛这些明星，基本上有一个特点他们都喜欢玩游戏，而且他们的粉丝对他们玩的游戏都很了解。正好他们在影视、游戏、主持等不同领域，另外加上艺人的光环也有利于公司的发展方向。
当明星加入进来之后，做明星虚拟形象的ＩＰ运营水到渠成，谈到具体的运营模式，王鑫提到，分享时代要做中国的漫威，为什么？
王鑫告诉品途商业评论：”我是做内容开发的，我们更希望做更好的内容，分享给身边的人，这是我们公司企业的文化和愿景。首先我们想有好的内容呈现给大家，每一个真正想做好内容的开发商都想做漫威和迪士尼。很多人会觉得迪士尼的价格盈利也比较暴力，但是我们反观来讲，多少孩子在出生后也希望身边有好的童话故事让孩子健康成长。“
王鑫希望把每个明星打造成粉丝群里的英雄，而这个英雄并不是完美的，而是像漫威中的美国队长，蜘蛛侠一样有个性，有信仰，也有他本身的缺陷和不完美。与漫威不同的是，漫威中的英雄是因为某一历史事件，诞生出一个英雄。蜘蛛侠是因为合租社，大家心目中需要一个巨人，美国队长是因为美国大战。漫威的模式是在不断塑造英雄，而王鑫的路子是希望通过明星的ＩＰ，通过塑造明星的价值主张来塑造粉丝心中的超级英雄。漫威以历史事件为导向，分享时代以明星价值主张为导向。这是王鑫的运营逻辑。
通过把自带流量的明星塑造成英雄，看上去或许是一种讨巧的方式。明星本身自带光环，还需要打造吗？而这，是王鑫在明星虚拟运营ＩＰ上不一样的地方。
王鑫告诉品途商业评论：“首先我们按照明星来归类，比如明星的粉丝，或者某一个明星的粉丝，我们提炼出明星的一些特征，比如说他的一些标签，我们把他提炼出来。 比如说陈赫：阳光，大男孩。我们提炼出来之后，灌输到虚拟形象上，在这个圈子里，因为陈赫，大家都喜欢阳光，积极，大男孩儿。他们的圈子是属于这个类型的。这个是有用户群的，他们的价值主张。明星的价值是一个点，通过这一个点，找到他们的圈子。通过明星，把明星塑造成英雄。把陈赫塑造成英雄之后，我们给他一个价值观和世界观。比如说他有一个朋友啊，喜好啊，给他讲故事。他就相当于一个美国队长，就有他的故事。每个明星有他自己的价值观。”
王鑫提到，他们所打造的明星并不是多帅，多好看，而是在明星粉丝群的基础上，给明星塑造一种价值观，让粉丝群信服，或许打造出来的形象并不是帅的，也许带有幽默搞怪的成分，看上不那么好看的，但是，是在精神内核上符合粉丝趣味的。那么，明星会同意吗？
王鑫说：“在刚开始与明星谈的时候，会有一定困难，但是这需要不断的磨合，尽力去说服明星，告诉他们哪种形象粉丝会喜欢，传播效果更好，他们会给明星做表情包和条漫，不断让粉丝认可。而这，就是粉丝经济的原理。
用户是越便宜越好，粉丝愿意为明星的价值主张付费
王鑫告诉品途商业评论：“用户跟粉丝最大的区别是，用户是越便宜越好，怎么划算怎么来。粉丝不一样，粉丝会为了他们的价值主张付费。”
《粉丝力量大》作者，张蔷对粉丝经济的定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”。
当粉丝对明星的价值观产生认同，必然会为明星付费，无论是电影，音乐，或是其他延伸品。
实际上，在“粉丝”对于偶像的狂热投入中，往往伴随一系列同样狂热的消费行为。这种行为甚至会扩展到各个经济领域.形成一个新兴的巨大产业——“粉丝产业”。粉丝”产业会成为娱乐产业最重要的组成部分。
王鑫提到：”从游戏开始，我们一直在分析用户的变化，通过变化来分析用户的需求。粉丝需要的是认同他们偶像的价值观，而这个价值观是粉丝与分享时代一起去打造的。王鑫告诉品途商业评论：“明星是一个很大的市场，明星也会慢慢变成网红。”现在的粉丝需要的明星并不是一个触不可及的偶像，而是一个可以沟通交流，赋有接触机会的人。“那么，该怎么选择粉丝喜欢的明星？
“可能一个素人我们可以打造一个虚拟形象，而且把每一个虚拟形象打造成明星。比如我可以把你的形象放在游戏里，电视剧里，电影里，做成延伸品都可以，所以这是一个很大的市场。包括虚拟经济，虚拟运营，这些IP，比如说我有虚拟偶像，我更多跟偶像互动，这个价值是非常大的。”
涉足泛娱乐领域f的公司，需要注意什么？
王鑫告诉品途商业评论：“首先需要自主一点，要有自己的IP，因为这样你才能围绕着他才能做起来．第二要了解他的粉丝需求，怎么样才能让粉丝有付费主张。剩下的就是商业模式，我最早就是做动漫，但是没有看到动漫的商业模式，所以我才转行做游戏，首先你得活下来，不能永远靠情怀。在泛娱乐领域，首先要找到一个让自己活下来的模式。大家都要去钻研我能做什么，我是谁，我觉得这是找到自己的一个特点，然后找，坚持。我觉得这是一个基本思路，你才能去发展。”
写在最后
采访临近中午，结束的时候，王鑫马上还有客户要见。从早上七点到办公室１２点左右，王鑫几乎没停，一直在见人。我问王鑫平时有什么爱好吗？他说：“其实我的爱好挺多的，我喜欢画画，喜欢音乐，创业之后，时间太少了，但是我觉得现在这么努力，可以创造更好的生活，我觉得这就是一种价值。”创业是一种修行，王鑫说，“创业给他最大的成就感是：我觉得我们能够做出好的东西，能够在市面上给大家看，这是一个企业的责任。开发出好的产品，在地铁上，咖啡厅，大家都能玩。这是我们的最大的成就感。
已有
