优酷携手阿里投入10亿资源启动“HAO计划”，网影市场将迎来新气象

2017-04-20 09:11:02 作者： 来源：投资潮 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

谈到网络电影，大多数人印象可能是夸张的电影海报、“蜜汁”无厘头的名字，电影可看度基本维持不了6分钟的狗血剧情……但是经过两年的发展和洗礼，网络电影行业正逐渐摆脱粗制滥造的现状，开始涌现出一股股“清流”，也有了一些拿得出手的作品，

据行业有关数据统计，2016 年上线网络电影数量约 2500 部，同比增长高达 263%，总播放量高达 216 亿。网络电影市场规模达到 10 亿，同比增长近 10 倍，对比 2015 年电影市场总票房 440 亿。如此，网络电影市场似乎还有巨大提升空间。

（图片来源：网影帮）

F君预测2017年，网影行业还会迎来新气象。且不说身陷囹圄的乐视，目前爱奇艺已经制定了新的分账规则，新增了独家电影等级，以聚拢更多的独家网影资源。

昨天4月18日， “起风了——优酷网络电影开放合作大会”在北京召开，优酷宣布携手阿里文学、阿里影业，共同投入10亿资源，启动“HAO计划”，为网络电影内容生产者提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务。

这次优酷携手阿里，看上去算是一场资源整合，给了优酷更大的竞争筹码。那么，优酷在2017年网影行业的新布局究竟如何?

新的运营体系PK传统分账模式

自2014年爱奇艺提出，在网络上发行、时长超过60分钟、符合电影叙事规律和国家相关政策法规、以付费点播模式分账的“网络大电影”概念和标准之后，许多视频播放平台都开始纷纷效仿，自此迎来了网影行业爆发增长时代。

一开始，这种付费点播的分账模式吸引了不少的电影生产者和投资人，但是过了一段时间之后，这种分账营销模式的弊端就逐渐暴露出来。

各大视频网站均发现，为了追求所谓的点击率，很多电影粗制滥造，表面吸人眼球实则不堪入目，内容品质低是大部分网影作品的特点，毕竟网站关注的只有点击播放量，只要能让人点进去看上几分钟就算“成功”了。而视频网站因此损失用户的同时，也失去了用户对视频网站的信任度和忠实度。

针对这一行业痛点，优酷此次提出了打造自运营开放平台的计划。所谓的自运营开放平台就是说：网络电影生产者可在优酷开设自己的“店铺”，上传电影后，自主定价并在“店铺”里运营，吸引自己的粉丝，接受打赏。各项收入可在后台自动结算，构建“自成长体系”。

同时，优酷还表示将推行网络电影单片点播，创造独立于会员收入的网络电影市场。单点分成、会员分成、广告分成将贯穿一部网络电影的分账生命周期，进一步抬高内容收益的“天花板”。

这样的运营模式看似比传统的分账模式更加灵活，类似于网络直播平台的运营模式，但运作起来究竟效果如何，还有待考究。

　　丰富的IP资源

无论做网络文学还是网络视频都是“内容为王”，这点是经过诸多业内人士认证的，而优质内容则是需要强大的IP来支撑。

在此次合作会上优酷表示，将向所有IP源头开放，欢迎包括文学、电视剧、网剧、音乐、游戏、动漫在内的全品类IP孵化成网络电影。而阿里文学和优酷的强强合作，可以为优酷提供丰富的网络电影IP供给和分发。

据悉，阿里文学在过去两年内，以IP内容为核心进行了一系列布局，并积累了一定量的优质版权。

接下来，优酷还将联手阿里文学、芒果娱乐，把马伯庸名作《西游摇滚记》改编为系列网络电影。另一部阿里文学IP《刑凶手札》，将由泰海影视改编，著名导演沈严担任监制，据说要打造“中国版《神探夏洛克》”。两个项目都将于今年独家上线优酷。

但根据之前《盗墓笔记》、《嫌疑人X的献身》这类文学IP改编作品的表现，F君还真不怎么期待，不过基于优酷打造“中国版《神探夏洛克》”的豪情壮志，F君还是祝愿它能够大火吧。

网络电影行业的痛点依旧存在

网络电影作为近两年兴起的行业，除了能让用户体验到比商业院线更接地气的影片以外，也给了很多自觉“怀才不遇”的导演和制作人一个施展才华的平台。这对于电影行业来说是一件好事，但同时也成为了网影行业的一大痛点。

主要表现在一些从业者，不珍惜这样一个平台，只是将网络电影作为一个跳板，没有150万的制作成本不向投资方开口，但是拿到投资之后却不好好拍片，电影还没开始拍摄，制作人早已赚足。最后影片出来之后就是：一毛特效、造型狗屎、演技尴尬……等各种不良口碑，最后被坑的还是投资人。

当然这一点视频网站无法掌控，视频网站关心的只是点击量，无论影片多烂对它影响都不大，只要有人点进去，都是有利可图的。但是，长此以往，投资者们会对网络电影这个新兴行业渐渐失去信心。没有投资者，没有玩家，这个行业如何支撑下去?

优酷所计划打造的自运营开放平台固然好，但不对内容产出方设置门槛，任意就了入驻优酷“开店”，就像淘宝一样，最后“假货”泛滥失去用户信誉，并不是长久之计。

在这里，F君建议优酷可以设置一些诸如：有优秀代表作的或有一定的从业经验，且作品经过优酷平台审核的创作者，可优先获得入驻资格;初期可设置入驻名额上限，对已入驻者进行等级评估，优胜劣汰，等级高的作品给予优先推荐和支持这样的门槛制度。这样至少可以过滤掉一些投机倒把者，保住影片质量的底线，而优胜劣汰的机制会吸引更多优质资源的入驻，也将会吸引很多的投资者和观影用户。

此外，2017 年 3 月 1 日发行的《电影产业促进法》指出，网大的审核要求及审核流程都将与院线电影一致。虽然在一定程度上有助于促进提升网影作品的质量，但是一经“总菊”(中国广电总局)审核“阉割”的作品可以看的又有几部?

回忆一下当年《太子妃》、《余罪》等一类热播网剧，在播出一段时间大热之后，无一例外，不是惨遭下线就是被强制要求减掉“不该”出现的镜头，大大降低的观众的观影感，从而导致一部分观影用户的流失。

这让人不禁怀疑，在国家严格监控下的网影产业，是否会让大家期望在网络电影上所看到的内容越来越少，被曝光的空间越来越少，直至最后网影失去它的“个性”。

独播网影占优势，提升内容品质才是关键

虽然此次强强联合，优酷一方面有了阿里文学的IP支持，另一方面阿里影业也表示会提供开放的资源，从项目融资、广告植入、衍生授权和整合营销四个方面为优酷网络电影服务。但还是那句话：用心讲好一个故事，这个才是网络电影的核心。

从去年开始爱奇艺、腾讯已经陆续有了一些成绩斐然的网影作品，而且分成收入高的都是独家作品。据悉2016年爱奇艺网影年度票房排名前十的分成金额均在1000万左右，其中排名第一的独网喜剧片《山炮进城 2》，分成金额1829万元，接近2000万。

（图片来源：网影帮）

而这样的作品，无一例外品质优良，故事讲得好，剧情紧凑不拖沓，且契合当下快消费、大众娱乐、吐槽互动的消费模式。当独播网成为主流的时候，网影的内容品质便成了各大视频网站竞争的关键。

要知道，网影能够被大众所喜闻乐见，是因为喜欢它的“接地气”，在这个快消的时代，网络电影可以作为人们茶余饭后的谈资和消遣，道具是否逼真、场面是否高端大气上档次、演员是否牛B……这些都不是对于观众都不重要，他们在乎只是你能不能讲一个动人心魄、引人入胜的故事，能否满足他消遣的心理。

不仅是爱奇艺，腾讯也于 2016 年推出“百部独家网大”计划，直接采用保底的方式买断优质内容。似乎优质的独家网影资源，已经成为各大视频网站默认的竞争壁垒，吸引投资者的法宝。

如今优酷已经有了阿里文学丰富的IP资源，通过这次合作大会还将会吸引更多的投资和IP合作，未来还会有新的血液注入，只是优酷作为后起者，首先要做应该是好好利用这些资源，生产出优质的内容，向用户呈现出更多优秀的网影作品。