想做全娱乐平台又面临持续亏损，搜狐的转型之路坎坷不断

2017-04-26 10:56:01 作者： 来源：投资潮 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

4月24日，搜狐发布了截止3月31日的2017年Q1未经审计财报，财报中显示，搜狐第一季度总营收3.74亿美元，较上一年同期下降8%，归属于搜狐的净亏损为6800万美元，较上年同期的净亏损2100万美元扩大了229%。新的一年已经过去了三个月，搜狐连亏四年的状况仍然没有扭转的迹象。撑起第一季度财报的几项主要业务中，品牌广告收入8100万美元，同比减少35%，游戏业务营收8500万美元，同比减少17%，只有搜狗营收1.62亿美元，同比增长了10%。

腾讯、新浪、网易、搜狐，前几年的四大门户，如今搜狐最为落魄。张朝阳一直冲在前线，却好像什么都没抓住。搜狐业务的四大板块：媒体平台、视频平台、搜狗和畅游中，新闻客户端被网易、今日头条凶猛冲击;视频业务，优酷、爱奇艺后来居上;搜狗一直面临百度、360的强劲挤压;游戏业务也被腾讯和网易远远甩在了后面。搜狐在各方面的品牌号召力都大不如前。

填不住的视频坑

视频是个烧钱的业务，张朝阳在解读财报时表示，亏损主要与视频内容购买支出有关。搜狐在视频投入方面一直力度不小，主要战略是出品自制剧，打造爆款IP，同时也大范围地覆盖一线卫视的热播电视剧，还包括了大量的一线综艺以及独家美剧等，购买的内容主打精品。张朝阳希望通过这样的计划来拉动付费平台的增长，并且使付费用户的贡献超过广告业务的贡献占比。

2010年以来，民间的版权意识逐渐苏醒。经过几年视频网站的大战以后，最后大浪淘沙出来的巨头剩下爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、乐视这几家。14年自制网综兴起，15年付费模式渐渐壮大，渐渐培育起视频网站用户付费观看的习惯。在这个过程中，引领网络视频转变进程的当属爱奇艺，紧随其后坐稳江山的则是优酷和腾讯。乐视麻烦缠身，搜狐则表现疲软。但是张朝阳并没有在视频业务上持消极态度。

张朝阳一直非常看重自制内容、PGC和自媒体。2017年搜狐还将继续在视频内容方面加大投入，40%用于自制内容和付费内容，60%用于采购头部内容，利用广告变现，维持营收。对于这样的战略，张朝阳预测2019年会实现盈利。

靠内容吸引用户的路子听起来是行之有效的，去年搜狐出品的《无心法师》、《他来了请闭眼》、《法医秦明》等取得了不错的成绩。但是内容成本越来越高的情况下，一来要产出大量的爆款IP才能吸引流量，二来也要巨额的资金投入，用来制作精品、买入头部内容的版权。因此在巨大的资金压力下，未来的一段时间内也将继续亏损。

搜狐的现状不算太妙，在与爱奇艺、腾讯、优酷的竞争中目前还看不到明显的优势。前几天马可从搜狐离职，搜狐称其违反“竞业限制义务”启动了法律程序，一向被誉为“好人”的张朝阳或许在视频业务上真的着急了。

在用户逐渐形成付费习惯以及严打网络盗版的双重作用下，搜狐视频经过长线的内容布局，会活下来，但是什么时候能真正成为搜狐的一张王牌，还有待新的转型和突破。

品牌广告和游戏

视频一直烧钱，赚钱的两大业务品牌广告和游戏也没有太好的表现。

搜狐品牌广告的下滑和他们的视频业务转型战略有很大关系，按照现在的趋势，视频平台的广告业务在接下来的一段时间还将继续下滑。

从去年到现在，搜狐在媒体平台上也下了不小的功夫，用大数据为用户筛选、推荐个性化内容，进行门户网站改版等等。另外，在移动端深入布局，吸引大批自媒体入驻。按照张朝阳的说法，未来的广告战略着眼于自媒体，通过自媒体短视频投放中小企业长尾广告，借此实现广告营收。

搜狐畅游自成立以来，推出了多款经典的游戏产品，从《刀剑·英雄》、《天龙八部》、《中华英雄》、《鹿鼎记》到《轩辕剑》系列，一路走来，产品线一直主打武侠题材。《天龙八部》已经上线10年，端游用户渐渐向手游用户迁移，用户很容易被新的爆款吸走。网易《阴阳师》和腾讯《王者荣耀》的爆发，在手游市场是不小的震动，同时网易、腾讯同时也在布局全品类的产品，增强游戏的覆盖度。相对来说，搜狐近两年缺乏爆款，依靠原有作品的玩法、美术等更新迭代，虽然情怀不减，但是用户数据下滑是不可避免的。

据了解，17173的收入也在下滑，未来17173的主要资源也会慢慢向移动互联网倾斜，而畅游接下来要推的产品是经典版《天龙八部》手游，延续经典作品，搜狐畅游也希望能通过这部作品来拉动接下来的利润。

靠AI转型的搜狗

搜狐业务板块中走得最稳的就是搜狗了，这块辉煌增长的业务第一季度营收11.2亿，同比增长了16%，并且超过了行业的增速。搜索业务的增长得益于人工智能的引入。

搜狗把自然语言理解、图像识别、知识图谱、机器翻译等人工智能技术放到搜索引擎中，在搜索、翻译、对话、问答等方面提供更精准的服务，把人工智能落地。得益于新技术，布局垂直领域，在医疗搜索和英文搜索的方向上发力，搜狗形成了独有的竞争力。

虽然搜狗起步晚，百度在搜索+AI方面的布局也非常强劲，但是搜狗的布局面并没有那么宽，而是能在已有的医疗搜索和英文搜索基础上，专注于深耕垂直领域。对于新技术来说，垂直领域会是一片能够抢先落地的市场。

搜狐一直具有打造全娱乐公司的雄心，尽管营收一直在下跌，未来的一段时期内搜狐还是会继续致力于影视板块和媒体平台的打造。大批自媒体入驻，培养和发掘内容的价值，让这家公司成为生产内容的公司，用内容做品牌，完成自我革新。在大笔资金投入影视版块和媒体平台的同时，还需要依靠游戏业务、搜索业务来保驾护航。搜狗不止一个爸爸，人工智能布局也需要大笔资金和资源的投入，搜狗自身发展过程中同样面临着许多风险。畅游当现金奶牛的同时，也要好好加把劲才行。