鸿海助力夏普取得阶段性胜利，但能造就出一个盈利梦吗？

2017-06-02 09:05:15 作者： 来源：投资潮 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

陷亏损泥潭的日本老牌电器厂商夏普，在鸿海董事长郭台铭接手不到一年后迅速扭转局面。近日，夏普公布了2017财年至2019财年的新三年规划，继续布局面板产线，并押宝8K和物联网，以期实现更多盈利。

消减成本的同时，抓住机会积极扩张面板业务，跟着布局8K和物联网，鸿海显然准备“大干一场”。不过，夏普想要通过布局面板产线、8K和物联网重回辉煌时代，仍然需要技术沉淀和时间考验。

鸿海拉了夏普一把

2016年3月，鸿海集团宣布将以3888亿日元投资夏普，拿到夏普66%的股份。同年8月鸿海的注资完成，郭台铭的心腹老将戴正吴开始掌舵夏普。2016年8月22日，上任仅9天的戴正吴在召开两天战略会议后，对外宣布了夏普在人事、运营、供应链等方面一系列的改革策略，终于让夏普实现盈利。

在人员方面，夏普纳入鸿海旗下前，其让6000名员工自愿退休。目前，夏普员工总数比顶峰时减少了20%以上。运营上，戴正吴亲自对投资项目进行详细调查，削减了没必要和不着急的支出。在供应链方面，以鸿海的采购实力为后盾，针对光伏电池板的硅材料变更了此前一直以高于市场价采购的长期合约，这为夏普带来约100亿日元的收益改善效果。

值得一提的是，鸿海对夏普的改革还包括重振夏普的电视业务。在电视业务方面，夏普曾宣布计划将电视机的产量翻一倍，达到年产1000万台的目标。在2016年底，SDP(堺显示工厂)停止向三星和海信供应液晶面板，将面板资源向夏普倾斜。之后，夏普还与阿里合作，在电视上搭载了阿里研发的YunOS操作系统，让电视更加智能。目前，夏普的液晶电视市占率节节上升。

此外，由于2016年10-12月是电子产品的消费旺季，手机、电视的出货量因国庆节、双十一等带动下大幅拉升，但恰巧那时又遇上了面板“供不应求”，夏普借着“东风”销量开始上行。与此同时，夏普也因为韩国竞争对手削减LCD面板产量而受益。

鸿海之前的一系列措施和去年的面板现状，对夏普盈利起到了积极作用。数据显示，被收购后的夏普截至去年12月底的第三财季业绩，转为净盈利42亿日元。实现首次盈利。截至2017年3月31日的2016财年，夏普实现624亿日元的营业利润，而其上年的营业利润为亏损1619亿日元。

接下来，夏普又制定了一系列盈利计划。5月26日在日本堺市召开的说明会上，夏普CEO戴正吴表示，要实现夏普的V字形复苏。夏普将2019财年的销售额目标定为3.25万亿日元，仅次于雷曼危机前的2007财年，处于历史第二高的水平;2019财年的营业利润目标定为1500亿日元，力争达成2007财年(1836亿日元)以来的最高水平。

但笔者认为，夏普想要持续性盈利，在OLED面板、8K和物联网领域在自身技术和竞争对手方面都需要不小的考验。

技术壁垒难突破

光电协进会近日发布报告称，预期今年台湾面板产值仍将面临衰退命运，除了受到大陆面板产能加速外，手机市场遭逢OLED竞争双重打击，预期今年产值将持续衰退，且未来发展艰辛。台湾面板的衰退，理论上让夏普的面板业务有了更大进步空间。若OLED面板实现量产，将进一步提高夏普在面板领域的话语权。未来OLED面板量产上来后，将给夏普等面板厂商很大的发展“钱”景。

同时，从电视市场这两年的发展来看，高精细化、大屏幕化、超广色域以及智能化是电视产业未来几年发展的主要趋势。与传统的全高清1080p清晰度电视相比，4K电视由于采用3840*2160的超高清显示分辨率，因此在画面清晰度以及细节表现力等方面更加出众。随着技术的发展，现在8K电视也走进了人们的视线，因为8K比4K电视更加清晰，8K超高清被纳入了夏普的发展规划中也并不奇怪。更不要说目前人人看好的物联网了。

虽然夏普都将发力以上业务方向，看起来都很有前景，但其能否在该领域成功，从研发技术上来说就不容易。

首先，OLED与液晶相比，仍有明显的技术差距。OLED除了影像生动鲜明远胜液晶，结构也比需要背光源照明的液晶单纯;不但可轻易做到薄如纸张，理论上成本也远较液晶显示低廉。但有终极显示技术之称的OLED，目前生产良率仍是各大面板厂商的瓶颈。从目前信息看，夏普为了与中国大陆对手竞争订单，OLED面板厂量产时程可能会比原先规划的时间再加快。但在这之前毕竟还有痛苦的学习过程。夏普最终能否解决生产良率的壁垒，还需要时间来证明。

其次，一直以来夏普发布新技术、新产品一般滞后三星、索尼两家企业多达三个月之久。夏普液晶电视价格区间、尺寸也不丰富,使其销量提升受到限制。夏普最大的优势就是从面板到整机产业链比较完整,然而前几年夏普屡次用台湾屏替代原装屏也丧失了消费者的信任,抹平了这一优势。因此，在研发一途上，夏普还有很长的一段路要走。

前有狼后有虎

除了技术难题，夏普在各领域还面对不少竞争对手。

先从面板市场来说，目前三星几乎独霸江湖，控制着全球OLED屏幕95%的市场，夏普想要从这里分一杯羹，显然并不容易。除此之外，台湾、日本以及大陆的面板制造商也都同夏普一样，正在努力追赶加大投资研发力度。前有三星这头“拦路虎”，后有众多厂商虎视眈眈。等到夏普实现量产还需要最少一年时间，有这一年时间差，也使得夏普OLED面板前景存在不确定性。

在8K电视和物联网领域夏普也面临同样的竞争压力。在8K电视领域，夏普除了最大竞争对手三星和索尼外。还有韩厂、中国大陆面板厂，目前这些企业的8K电视面板开发也不落人后，中国大陆最大面板厂京东方也正积极布局，规划65寸(含)以上尺寸的8K电视面板来抢占市场。在使用物联网技术的产品方面，夏普已推出可用语音遥控、带菜单导航功能的烤箱，今后将扩大“智能家电”的产品线。但在万物互联时代，物联网作为新风口，索尼、三星、英特尔、苹果、谷歌、IBM等科技巨头也正在积极布局。

因此，夏普未来能不能在该领域顺利持续盈利，还需要时间考验。不过，无论未来夏普能否实现预计盈利，有鸿海的保驾护航，都已经让夏普有更多的进步空间就是了。