输掉56个亿 这个80后只用了3年……

2017-06-02 09:44:00 作者： 来源：商界洞见 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

当你还在幻想啥时月薪过万，这位80后的人生已坐过一趟过山车：

31岁他白手起家身家76.5亿，34岁身家剩20亿；

31岁，他是“为自己代言的”的青年楷模；34岁，成了“国民老公”互撕的过气网红；

31岁，他是朝气、创新、打破世俗；34岁，成了市侩、没品、慌不择路……

曾经的80后偶像，聚美优品创始人陈欧，励志的故事、开挂的人生难道要中断了么？

01 开始，这真是个很励志的故事

1983年，陈欧出生在四川中江县一户普通人家。

上学那会，陈欧就拿过不少奥数奖，成绩优异没读初一直接上的初二。

年仅16岁，陈欧报考新加坡南洋理工大学计算机专业，并最终拿到全额奖学金。

上大学时，他疯狂迷上游戏《魔兽争霸》，玩过这款游戏的人知道，比起现在全民玩的王者农药，智力要求要高出好些个档次。天资过人的陈欧，据说是大神，还挤进过新加坡前三名。

太爱玩游戏，促使他打造了全球领先在线游戏平台GGgame，开始自己的第一次创业。

后来，因为跑到斯坦福求学，加上被职业经理人“暗算”，他被迫卖掉了手中35%的股权，算是彻底告别第一次创业。

2009年，26岁的陈欧获得美国斯坦福大学MBA学位，再靠着卖股权赚的钱，回国创业。

当时，他还想做游戏，可是折腾几次钱快烧光了，也没出爆款。

死马当活马医，他干脆用两天时间（是的，仅用两天），和团队一起搞出了一个专门卖美妆的在线平台：团美网，即聚美优品的前身。

彼时，国内细分电商平台如雨后春笋，大势所趋的团美网不到5个月注册用户就超过10万。

2010年9月，团美网更名为年销售额达到2000万元。

2012年，聚美优品第一版陈欧别出心裁的“为自己代言”广告出炉。

80后、蜗居、反抗、不屈……这些元素被糅合在广告中，一时间陈欧成为不甘向命运屈服、白手起家的青年偶像，成为反击“颓废80后”言论的利器。

那时，陈欧是有着童颜却目光坚毅，是天真男孩和野心勃勃男人的完美结合体，是创业者的榜样，是女白领的“国民老公”。

2014年，陈欧创立的聚美优品成功在美上市，最高时市值达到55亿美元。

31岁的陈欧，成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，个人身家也因上市爆涨到76.5亿人民币，一举超越碧桂园富二代杨惠妍成为当年富豪榜上最年轻的富豪。

31岁，白手起家到76个亿，年少得志风头无两。

02中程，人设与股价开始暴跌…

那时的陈欧，坐拥市值超300亿人民币的公司，微博粉丝4000万，一举一动颇有天下舍我其谁之感。

那时的他不会想到这些毒鸡汤：表面的繁荣掩盖不了内核的虚弱，一时的得意经不起时间的检验。

从成立一刻起，“假货”问题就一直是戴在聚美头上的紧箍咒，上市前人们相信偶像陈欧，上市后投资者关心的是商人陈欧。

2014年7月，聚美被曝其供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，并因此遭到8家美律所起诉;

2015年1月，一位自称聚美优品前员工的网友在天涯社区爆料称，聚美优品的大牌化妆品出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%……

对于假货问题的指责，好斗体质的陈欧不知疲倦地与网友互撕，拒不承认聚美问题，最后又将责任归咎于第三方商家……

假货问题，让陈欧“越描越黑”，使其对供应链能力控制的薄弱环节在聚光灯下暴露无遗。

陈欧的“完美”人设开始出现裂缝，依附在他身上的聚美也开始褪色……

2015年12月，聚美优品股票开始暴跌，不到两个月时间，股价跌幅接近90%。

而陈欧的人设崩塌，从“万人迷”变成“陈7块”则因私有化。

2016年2月17日，聚美优品管理层联合红杉资本等投资人以7美元一股的价格提出私有化方案，这一价格远低于22美元的发行价、39美元的最高价及2015年的平均价。

消息一经传出，昔日无限信任陈欧的粉丝和投资者们傻眼了，作为商人的基本道义与责任被陈欧撕毁。

因为信任，他们以高价买入，现在却要以-68%的回报率强制购回，感情被欺骗，还要亏得血本无归，逼得一群投资者向美国证券交易委员会(SEC)申诉，甚至在知乎上呼吁：到聚美总部去抗议示威。

知名的VC投资人朱啸虎甚至直接给陈欧起名："陈七块"，说这件"巨没有品"的事将严重影响未来中概股赴美上市获得较高估值。

一系列负面消息，让聚美优品股价从每股37美元一路下滑到如今的2.71美元，市值由55亿美元左右缩水至如今的3.94亿美元。

03结尾，踏七彩祥云抑或就此沉寂

股价大跌，业绩平平，陈欧有点慌了，他开始东一榔头西一榔头地找突破：

2014年9月，聚美优品宣布试水跨境电商；

2015年12月，聚美优品宣布由第三方电商平台转型为商品自营模式；

2016年1月，陈欧宣布聚美优品进军影视文化，打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。他斥资300万元成立聚美影视公司，然而截至目前，市场上关于其“开山之作”电视剧《温暖的弦》的关注寥寥无几；

2017年4月26日，陈欧宣布将跨界切入空气净化器市场，在技术、渠道上无任何优势的聚美，面对的敌手包括吉浦森、飞利浦、远大、美的这样的巨头；

2017年5月，斥资3亿元人民币投资共享充电宝“街电”，仅一个月不到，街电管理层创始软件团队和硬件负责人竟全体离职，导致聚美股价再次下挫。

根据聚美优品2016年年报数据显示，截至2016年12月31日，聚美优品持有的现金约23亿元，若未来继续投入十几亿元，意味着要把公司当前账面50%以上的现金押宝街电。

巨资投资共享充电宝，被视为是陈欧盲目蹭热点炒风口、想鸡贼赚快钱。

新任的“国民老公”王思聪就直接发文表示：“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”

在各大电商依然保持高速增长、行业平均增幅将近30%的电商行业，聚美的业绩并不好看。

2016年聚美优品实现营收62.7亿元，归属上市公司净利润为1.42亿元。其中，营收较2015年的73亿元下跌15%，净利润甚至低于公司上市之前2013年的1.56亿元。

陈欧为自己演绎了创富奇迹，但是他只想到了开头，却没经营好过程。

没有把握住红利期，陈欧和聚美优品的结尾，是踏着七彩祥云还是就此沉寂，要看他能找回几分初心了。