细说黄光裕从首富跌下神坛的故事

2017-06-06 09:52:29 作者： 来源：人生就是干起来 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

黄光裕出生于1969年的广东汕头市潮阳区，兄妹四人，黄光裕的父亲由于土改时地主的出身不好，背井离乡后入赘到曾婵贞家中，也就是黄光裕的母亲家。他母亲家同样是家道中落，到黄光裕出生的时候，家里面极为贫穷。黄光裕小时候就和大哥一起捡垃圾补贴家用，由于支付不起学费，他上完初中就和哥哥黄俊钦外出做生意。他们最初在北京前门的珠市口东大街租了一间门脸买衣服，但当时衣服的竞争已经非常激烈，黄光裕就和哥哥商议改行。黄光裕独到的生意眼光开始体现出来，他发现买电器的商店很少而且价格卖的很高，利润率是衣服的几倍，如果卖电器产品，市场空间与收益肯定会很好。

在1987年1月1日，第一家国美的卖场开始正式营业，在那时卖家电属于卖方市场，大多数商家都把价格拉的很高，赚取暴利。而黄光裕却独辟蹊径的选择“薄利多销”的方式，并且在报纸上打广告，把自己出售的电器商品的价格发布在上面。在那个年代的人眼中，只有卖不出去，竞争很激烈的商品才会去登广告，而像电器那么紧俏的商品根本不需要。很多人还取笑黄光裕“乱花钱”。但就是靠这一个别人都看不上的方式，国美的名气打开了，很多消费者慕名而来。随着经济的发展，电器行业马上转变为买方市场，很多商家也开始反应过来打广告。但黄光裕已经以很低的价格与报纸发行方签下合同，最低的价格，最好的位置。别的商家即使花重金买下广告位，也远没有国美的宣传效果好，因为国美的名声已经进入了消费者的心中。

1992年的时候，黄光裕开始探索进行连锁经营，他将自己与哥哥创立的其他几家电器的门牌统一更换为“国美电器”，这也标志着国美电器正式起步了。到1993年，国美已经开设了10家门店，他们的财富得到了迅速的积累，此时兄弟俩在一些经营方略上产生了一些分歧。一个主张稳步扩张，另一个则追求速度，迅速开遍全国。于是俩人分家，黄光裕得到了国美的品牌以及几十万的现金，此时黄光裕年仅24岁。

获得绝对控制权的黄光裕一步步实施着自己的扩张之路，到了1995年，国美电器商场已经从一家店扩展到了10家门店，到1999年，在80个城市都有了国美电器的专营店，数量也迅速的扩张到惊人的330个。在国内立住脚的黄光裕开始谋求的海外的发展，他相继将香港、东南亚的大部分国家的重要城市建立起分公司，在黄光裕的带领下国美实现了跨越式的发展，成为了国内的明星企业，国美也开创了中国企业走连锁经营的先河。

黄光裕之后开始学习自己的偶像，潮汕商帮的领袖李嘉诚的“商者无疆”的经营思路，不断的扩展自己的商业版图。早在1999年的时候，他就创立了资产达到50亿元的北京鹏润投资有限公司投资于各个领域。也是靠着资本的运作，黄光裕展现了自己独特的投资眼光，他先后兼并了在东北、华北、华东各个区域的零售家电品牌，使国美成为了中国占据市场份额最多的家电零售品牌。之后又不断的收集国美电器门店的股权，终于在2004年6月7日，国美电器在香港交易所上市，黄光裕的身价也突破百亿达到了惊人的162亿。凭借着国美的成功上市，黄光裕成为了2004年、2005年、2008年三年的中国首富，黄光裕成为中国首富时年仅35岁。

如日中天的黄光裕膨胀了，他不断的触碰法律的红线，在2006年他旗下的“鹏润系“就因涉嫌违规贷款被调查，而之后又不知收敛，终于在2008年11月锒铛入狱。在2010年黄光裕案宣判，他因涉嫌非法经营罪、内幕交易罪、单位行贿罪，判处有期徒刑14年，罚金6亿元，没收财产2亿元。

黄光裕虽然因犯罪入狱，但他却给中国的商界留下了浓墨重彩的一笔，他实施的连锁经营模式不断的被复制，成就了一个个优秀的企业，他优化了中国商品市场的流通秩序，带领中国的家电连锁品牌走向强大，为民资企业树立了榜样与标杆，值得每一个企业家学习。