“今日资本”徐新的分享，或许能解释大佬们为什么布局“新零售”

2017-07-03 10:57:18 作者： 来源：骑着野猪去刚果说历史 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

“新零售”究竟是营销炒作，还是真的是未来的趋势？我们来看一下最近科技圈发生的大事件，亚马逊无人售货超市已经面世，阿里巴巴无人超市马上就要投入使用，就连哇哈哈这样的传统巨头都在布局自动售卖机器，京东百万便利店计划已经开始实施。如果我说，新零售就是一场无中生有的营销，你肯定会骂我，大佬们真金白银的投资，这可不是假的吧！那马云为何会提出这么一个概念呢？

“今日资本”的徐新，这可是投资界的大佬，投了无数成功的企业，其眼光，胸怀和勇气都让人钦佩不已，她最近的一次分享，或许已经为“新零售”的由来说明了原因。徐新说：“人均收入超过一万美元时，购物中心将会迎来一个好的发展。”笔者对这句话的理解是：“当一个家庭收入超过10万块人民币的时候，价格不再是决定消费的唯一因素，好的体验将成为新的消费入口。”

人均收入超过一万美金，折合成人民币六万多，一个家庭，夫妻两个人工作，家庭总收入超过12万元人民币，这只是工资的收入，在业余通过理财，还会再获得一些收入，这也就是所谓的“新锐中产阶级”。在中国，这个时代已经来临了，我们正处在这样的时代洪流中，消费升级，不管你认不认，它都扑面而来了。马云在这种时代大背景下提出所谓“新零售”是很有道理的。当然，这种叫法并没有什么超人之处，只是很多媒体大打口水仗而已，可能马云本身只是对这种趋势做了一个总结，发明了一个词叫“新零售”，这本没什么，谁不明白，消费者手里的钱多了，就会追求更好的体验，追求质量更好的商品！

那马云说的，纯电商会消失，这有没有可能？从我的角度理解，不可能！但从马云大企业家的角度讲，这句话还真对，因为马云所谓的纯电商应该是对像京东这种大企业来说的，一旦其没押宝住时代的步伐，增长率就会下降，增长率对一个互联网企业是致命的，特别是上了市的互联网企业，那这个公司就会慢慢的离开人们的视线，但不一定就倒闭。但是对于体量比较小的电商公司来说，仍然可以靠特色活出自己的精彩。那靠什么特色，方便呗！如果你的客户比较忙或者比较宅，“新零售”体验再好，可我不愿意去，你能奈我何，我就是喜欢在网上买，有人给我送家里来，这部分群体可不是少数，85后，九零后，宅男宅女那么多，电商要消失，除非这两代人都死光了！

最后，我还想表达我的另外一种观点。国内互联网刚兴起来的时候，中国的实体零售体系并没有准备好，很多大型的名牌零售企业只在一二线城市存在，很多四五线城市的人甚至没听说过这些零售企业的名字，实体零售服务不好，价格虚高，胡乱砍价，所以电子商务一出来横扫一切，竟然超过了美国!中国的电商靠什么起来的，靠低价！美国电子商务靠什么起家的，靠方便！美国人的实体零售企业做的特别好，但就是得自己去买，突然有个送货的，哇，太方便了，大家都去买。但整个市场的占有份额并不高，中国电商的占有份额已经超过了美国。

随着中国人民收入的不断增加，以前欠下的，都得还回来，实体毕竟能满足大部分人的需求。但传统的实体服务太差，肯定遭淘汰，新零售将会迎来蓬勃发展！这不和美国越来越像么？没错，新零售行业肯定会出现中国的“沃尔玛”，中国的“家乐福”，电商领域也会继续存在中国的“亚马逊”。