网传微影与猫眼将合并，这对谁也看不上谁的“CP”能成吗?

2017-07-07 09:14:18 作者： 来源： 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

近日，有媒体消息称国内两大在线票务平台微影时代与猫眼电影将于近期宣布合并，之后有记者像微影时代公司求证，却遭到微影时代CEO林宁冷漠回应，“猫眼只是个票务公司，就别自作多情了”。

而在此之前，从去年6月份光线成为猫眼电影控股股东开始，关于猫眼被微影时代合并的消息就一直不绝于耳，不过有意思的是，此次面对传闻微影时代的“傲慢无礼”的态度倒是颇令人值得玩味。相反地，猫眼电影迄今为止仍未对此事作出任何正面回应，倒是让人不明所以。

另一方面，《财经》记者经过多方求证获悉，猫眼电影与微影时代双方目前确实已经在进行谈判，而这场合并谈判的背后推手正是双方共同股东腾讯。

并购还是合作

事实上，早从2015年底开始，微影和猫眼就有过不止一次的合作谈判，而2017年初林宁在一次采访中也曾表示过，微影一直在考虑收购猫眼。

虽然此次面对两家合并的传言，微影时代也直言“猫眼只是个票务公司”不会合并，但就微影时代目前的运营状况，要让猫眼甘于被微影收购，也不太可能，合并的话还是有可能的。首先，就目前的在线票务平台的格局而言，这两家所处的位置已经“今时不同往日”。

从微影时代的发展历程来看，微影时代可以算是纯正的腾讯“血统”。据了解，早期的微影还只是微信名下的一个在线票务平台，腾讯影视业务的一个分支。直到2014年，林宁提出让“微信电影票”业务独立出来的想法，随即这一提议得到了腾讯的认可，于是在林宁的推动下“微影时代”诞生了。

而后，腾讯成为微影时代的第一大股东，占有微影时代多半股份。据了解，为了帮助微影时代快速壮大，在市场拥有一席之地，2014年6月，腾讯与微影签订了《微影“电影票”服务提供协议》，协议约定微信——“我的钱包”业务入口将独家给微影，协议期限为三年。

自此，微影时代获得了来自腾讯微信和QQ的独家娱乐票务入口资源优势，业务量一路上涨，而不甘于当“士兵”的林宁野心也自此开始膨胀，先后开启多轮融资，拥有了众多除腾讯以外的，万达、华人控股、中国文化产业投资基金、文资华夏等重量级股东。

业务方面除了最初的在线票务，后续又通过多领域投资开始涉足电影、演出、体育等泛娱乐领域，投资金额达60多亿，投资公司总市值超300亿人民币。为了抢夺电影发行权，微影采取“保底发行”的运作模式，在电影上映之前，便预先估计电影票房，并给片方承诺相应的收益，以此优先获得电影资源。

然而，领林宁没想到的是中国电影市场竟遭遇“寒潮”，去年保底发行的《致青春2》、《盗墓笔记》、《铁道飞虎》等作品无一例外“扑街”，其中《铁道飞虎》保底10亿，最终票房7亿元。根据今年《攻壳机动队》、《变形金刚5》的表现，估计也难逃赔本的命运。

成立三年烧掉近60亿资金，股东已经对微影时代失去了信心，据媒体爆料，从2016年底开始，部分老股东已开始在股权交易平台，以C轮融资估值出让股权，寻求退出。

另一方面，为了与猫眼、淘票票、百度糯米争夺在线票务市场份额，在“票补大战”中，微影时代又投入了不少的资金，然而也都石沉大海，到了2017年百度糯米退出，剩下猫眼、微影、阿里巴巴的淘票票形成三国鼎立的新局势，而此时的微影时代在在线票务格局中的地位已大不如前。

融资也再也没有新的进展，与此同时与腾讯微信的“三年之约”合同也即将到期，盛极一时的微影时代，就这样因为自己的“贪多嚼不烂”，陷入了随时可能被在线票务市场抛弃的危机。

再看猫眼电影从美团独立出来，被光线传媒收购了一大半的股份之后，2017年5月27日上海电影节上，猫眼电影总裁、光线董事长王长田披露，猫眼2017年一季度平均月利润超过5000万元，并宣布猫眼计划独立上市。

根据比达咨询发布的《2017年第1季度中国在线电影票市场》研究报告，猫眼电影以22.96%的市场份额排名第一，微影以19.77%的市场份额排名第二，淘票票第三，占据15.79%的市场份额。作为迟到了许久的“后来者”，淘票票与微影时代只剩下3.19%的市场差距。

如今的微影时代已是“虎落平阳”，嘴上再傲气，也改变不了没能力收购猫眼电影的事实，若是合作的话，或许还有获得腾讯援手，扳回一局的机会。

操碎了心的腾讯

其实在这场在线票务市场争夺大战，背后的操控者一直都是腾讯、阿里巴巴和百度BAT三大巨头，只是如今百度All in 人工智能和无人驾驶，百度糯米沦为鸡肋，惨淡退场，这才形成了腾讯和阿里巴巴两强相争的局面。

只是如今淘票票已有赶超微影时代的势头，腾讯在线票务的市场份额面临被蚕食的危险，可偏偏手中的两个“活宝”始终不肯对彼此妥协，都想坚持一家独大，这确实让腾讯操碎了心，难怪此次传言说微影时代与猫眼电影合并是腾讯在背后一手操作的。

那么究竟是什么原因，使得腾讯这么急于撮合这两个在线票务巨头“联姻”呢?

首先，微影时代运营亏损实力大不如前，再加上2017年以后，大幅减少票补降低，导致市场份额持续下滑，使得腾讯竞争优势降低，这是一方面原因，另一方面则是来自对猫眼电影的顾虑。

这要从腾讯与猫眼电影的关系说起。众所周知，猫眼电影曾是美团旗下的电影分支业务，2016年4月11日，猫眼电影从美团点评中分拆，成为一家完全独立运营的公司，而新猫眼的CEO却由腾讯副总裁郑志昊担任。作为美团点评第一大股东，腾讯也在分拆中获得了猫眼电影部分股份。

也就是说，即使猫眼电影从美团独立出去也还是在腾讯的掌控之内。但是很快，猫眼独立一个多月之后，局势就开始发生了微妙的变化。

2016年5月份，光线传媒通过换股、支付现金等方式获得猫眼合计57.4%的股权，成为猫眼的控股股东，美团点评则通过上海三快持股32.6%。虽然在猫眼电影，美团持有三分之一的股份，再加上有郑志昊掌舵，腾讯仍持有对其大部分的控制权，但这种控制权已不再是绝对的了。

目前，猫眼电影已占有中国在线电影售票市场60%的市场份额，覆盖电影购票用户数超过1亿，全国影院超过5000家，成为国内最大的电影O2O平台。再加上今年猫眼总裁已宣布将计划独立上市，这将为猫眼进一步巩固市场第一的位置再添砝码。

只是，上市的同时，是否也意味着猫眼电影的体量将越来越大呢?而且，随着更多资本的涌入，美团在猫眼的股份势必会被稀释地越来越少，甚至摆脱美团的控制，也不是没有可能。那么到时候腾讯又凭什么牵制猫眼?所以眼下撮合猫眼与微影时代合并，未尝不是为了防患于未然。

而且，微影时代目前在票补大战中已有退场的趋势，为了在在线票务平台保持绝对优势，腾讯暂时肯定不会放弃微影时代的，唯有让猫眼和微影时代合并，双方联合夺回失去的市场份额，才是上策。

此外，根据公开资料显示，腾讯阵营下在线电影售票平台，目前除了猫眼电影、原大众点评电影频道，还有格瓦拉、微影时代旗下的微票儿，而在去年12月，微票儿已与格瓦拉正式宣布合并，双方占领了在线电影票务市场的约20%，若是能够将退场的百度糯米那一份也争夺过来，那么对于腾讯来说，占据80%的在线票务市场份额更是妥妥地。

在线票务竞争将更激烈

在线票务市场经过一年的洗牌，三国鼎立的局面也越来越微妙。就跟猫眼、微影时代以及淘票票的市场份额数据来看，三者的差距并不大，尤其是淘票票强势的竞争力，更是令“腾讯系”感到压力山大。

只是就目前微影时代林宁的态度，一心要做泛娱乐的决心，能否与猫眼达成合作实现并购，还是个未知数，但是目前微妙的局势，微影的态度很有可能对未来在线票务格局的改变，将起到决定性的作用。

为什么这么说?因为微影时代不像猫眼，完全受腾讯牵制的，自从微影独立以来，就屡屡尝试摆脱腾讯的控制，甚至一度将在线票务业务微票儿改名为“娱票儿”，只可惜尝试未成功，迄今为止也没有多少人知道娱票儿。

若是微影时代林宁坚持一条道走到黑，那是势必不会与猫眼合并的，否则它将又会腾讯的手掌心，况且经过几轮融资之后，腾讯所持股份好不容易稀释到15%左右，不再对微影时代掌握有绝对的控制权，又怎么会将自己三年来的努力付诸东流呢?

如果是抱着这样的决心，再根据2017年以来微影时代减少票务补贴的做法，很有可能微影时代会像糯米一样退出竞争，专心发展泛娱乐。

另一方面，淘宝旗下的淘票票于今年4月纳入阿里影业后，已经被阿里影业作为重点业务培养。阿里影业CEO俞永福曾多次表示，会持续加大对淘票票的战略性投入，在今年上海电影节上更是直言，“阿里影业账上的储备资金还有百亿元的规模，因为对淘票票的投入会坚决做下去，不会设定上限。”

据了解，目前，淘票票APP的日活跃度已经实现了对猫眼电影APP的超越，成为业内最活跃的电影票购票APP。有了阿里影业支持，即使有新一轮的票补大战上演，也有足够的资金支撑。

再加上早前，淘票票通过收购院线售票软件公司“粤科软件”等一方面资本运作，已在院线资源上有了丰富的积累，接下来与猫眼电影之间的差距将会越来越小。

目前在线票务市场竞争局势正处于敏感时期，无论谁动一下，都可能影响整个格局的走向，唯有一点可以肯定的是，下半年腾讯与阿里巴巴在影视行业的竞争将会更加激烈。