聚美之困：高管动荡、投资遭讽、商业模式难除售假

2017-08-04 10:45:48 作者： 来源：北京时间财经 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

离职的不只是合伙人，还有聚美的核心管理层。北京时间财经了解到，聚美直播项目总经理李金杰也已经离职。

对于离职原因，北京时间财经分别向戴雨森和刘惠璞进行了私下沟通，但双方没有明确说明是个人原因还是公司原因。

转折点源于售假美妆电商集体走下坡路

2014年，辉煌时期的聚美优品年营收能达到6.3亿美元，而其最强劲的对手乐蜂网则迅速被唯品会收购。以御泥坊IPO公布各大平台的销售状况为例，目前在美妆领域，已占据绝对优势，唯品会占比达27.59%，而聚美优品只有9.72%。

让聚美优品从美妆电商的巅峰跌下谷底的标志性事件是2014年7月底，一名为“祥鹏恒业商贸有限公司”的供应商被曝，其向几乎所有知名电商供应的奢侈品均为假货。

事件一出，聚美在产品溯源上做足了功课，也极力拓展了母婴、食品等品类产品以挽回销量，但仍难以挽回用户信任。陈欧甚至一度在微博上向用户公开承诺：“发现假货，赔偿100万。”

易观统计2016年Q2季度跨境电商市场格局中唯品会已远远甩开聚美

渠道混乱、售假问题层出也是导致美妆电商集体滑坡的病因。2015年到2016年期间，国内美妆电商盛极一时，聚美优品后，以跨境电商为主导的美妆电商平台被吹上万亿的风口，知名度较高的小红书、达令等融资总额超过数十亿元。当红明星鹿晗甚至自己当起了投资人成为了达令的董事。老牌的美妆电商天天网也成功登陆新三板，成为新三板美妆电商第一股。

难以回避的是，这些平台都曾因售假问题引起用户投诉。在跨境电商的热战时期，平台为争夺海外知名品牌资源，一手打着“品牌商授权”的旗号，一手大量收购来路不明的代理商货源。聚美优品高级副总裁刘惠璞就曾对北京时间财经记者透露，聚美平台中的大部分韩国化妆品都来自于韩国的某一级代理商。

主打买手制的蜜淘电商已经于去年3月份宣布倒闭，天天网则因未能按照规定时间披露2016年年度报告，被全国中小企业股份转让系统出具警示函，目前，已经退出新三板交易。小红书与达令自2016年融资后，再无最新的融资消息，而有市场传言达令正在计划将公司转手。

随着聚美的倒下，天猫、京东、唯品会将成为美妆电商的核心聚集地，但大平台也无法保证货源真实性。今年4月份，京东全球购就被曝有第三方卖家销售COACH假包，阿里巴巴则自曝淘宝全球购中一年有3万卖家售假。

末路下的聚美：私有化停滞投资遭讽

放弃主营业务后的聚美优品向投资领域和影视经纪公司转型。去年1月份，聚美优品对外宣布成立影视公司聚美影视，陈欧在公司年会上表示：“三年内打造中国影响力最大的颜值经济公司。”

今年6月，陈欧投资9600万元制作首个电视连续剧《温暖的弦》，但到目前仍未开拍。转型影视公司的同时，陈欧个人也开始了向投资人角色的转型。今年5月份，陈欧以总额3亿元投资了共享充电宝公司“街电”，被王思聪嘲讽。随后，在距离投资不到1个月的时间内，就有消息曝出街电团队全体离职。

除了这两个项目外，陈欧个人也投资了由明星股东何炅、李维嘉、马可、张绍刚等加持的咖啡之翼，不过，咖啡之翼2016年财报数据显示，该公司经营出现较大亏损，亏损额达到546万元。

2015年后，陈欧、戴雨森、红杉资本等提出以每份ADS 7美元的价格申请私有化，导致股价跌破发行价，一路跌至当前的2.2美元。

陈欧、戴雨森等提出的私有化申请，遭到了投资圈的炮轰，知名VC投资人朱啸虎当时直接在朋友圈炮轰陈欧为“陈七块”，认为这件“巨没有品”的事将严重影响未来中概股赴美上市获得较高估值。

晨兴资本合伙人张斐等人也表示，低价私有化实质是大股东利用投票机制缺陷来压榨小股东，聚美开了个坏头。2016年4月，就在聚美私有化的关键时期，两名联席CFO高孟、郑云生同时离职。

截止目前，聚美优品的私有化尚无下文。北京时间财经就聚美优品的私有化进展向聚美优品公关部进行咨询，对方表示并不知情。

管理层动荡投资人创始人纷纷套现

腾讯科技在解读聚美优品的成败时提到，聚美优品的内部矛盾早已埋伏在企业的内部管理中，并称矛盾来自于彼此对企业的认知，在以戴雨森为代表的高管团队眼里，聚美优品是一家电商企业，企业的核心在商务的本质，产业上下游的运营与控制；而在陈欧的眼里，聚美优品更依赖其个人的影响力，微博运营更重要。

聚美的矛盾激化从2016年开始就突显出来，2016年4月份，聚美优品发布公告，联席CFO高孟、郑云生同时离职。

几乎在同一时期，聚美优品的天使投资人和高管也相继套现。据聚美优品今年5月份向美国SEC递交的文件显示，截至2017年3月31日，聚美优品CEO陈欧持有50,892,198股，占股34.0%，拥有75.0%的投票权。红杉资本持有20,900,000股，占股14%，为第二大股东，拥有3.1%的投票权。聚美优品联合创始人戴雨森持有7,854,309股，占股5.2%，拥有11.6%的投票权。

值得一提的是，陈欧在2016年的持股占比为34.7%，仅一年的时间，作为CEO的陈欧持股比例下降了0.7%。原本2016年还出现在股东名单中的徐小平，在今年3月份就从聚美优品主要股东名单中消失。徐小平离场、陈欧的减仓均从中套现几千万美金。

与此同时，北京时间财经发现，在网易财经美股频道7月24日更新的最新数据显示，目前，聚美优品的最大机构股东为红杉资本，持股23.80%，第二大机构股东为摩根士丹利，持股%。

在聚美优品的董事会成员中，Star VC的创始人任泉以及时尚集团总裁苏芒仍为现任的独立董事。