他家有的是钱，就是不愿继承家业，自己创业，却让他做到中国第一

2017-08-08 10:56:28 作者： 来源：柳先说 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

他，是媒体眼中“俊朗的年轻人”，亦是引人注目的创二代。

他，将昔日的“飞翔集团”蝶变为今日辉煌的“方太集团”。

创立近20年，方太始终专注于高端厨电领域，坚持“专业、高端、负责”的战略性定位，向着成为受人尊敬的世界一流企业的愿景迈进。

他是茅忠群 ，现担任方太集团董事长兼总裁

在江浙地带，子承父业本就是件司空见惯的事，但和一般家族企业面临的交接班情况不一样的是，茅忠群来到父亲茅理翔的企业，一开始不是继承或者说是“守业”，而是要进行第二次创业。

此时的茅忠群刚从上海交通大学以硕士学历毕业，就意识到父亲的打火机企业飞翔集团的发展空间已然触到“天花板”。

“我不想守业，我要创业。”茅忠群给自己定的目标非常明确。

初出校门的他在创业之初就与父亲约法三章：

第一，必须跳出以前，另外成立一个独立品牌；

第二，另起炉灶，换掉老员工，禁止亲戚依托裙带关系进入公司；

第三，关于方太的方向战略，要由他说了算。

开明的父亲再次妥协，但两人很快又在品牌名上僵持不下。

父亲希望沿用“飞翔”，茅忠群坚决不同意，理由是这个名字太普通，满大街都是。

他已经想好一个名字—方太，灵感来自一本叫《方太世界》的杂志，其创办人是香港亚视烹饪主持人方任丽莎。

“当时我觉得就是它了。方便太平，多好的寓意，听着还洋气，一定能叫响！”

茅忠群的想法得到母亲的支持，母子联手，最终以2︰1说服了父亲。

在创业初期，公司的发展看似都在茅忠群的掌握中，然而起步的磨练正在等着他。

父亲给的500万元启动资金，430万元用来建新厂，将企业从宁波的乡下搬到了如今的杭州湾新区，仅剩下70万元用来做初创经费，可以说相当紧张。

茅忠群做了一个当时看来绝对称得上创新的举动——与浙江大学的学生合作，为抽油烟机的外观做工业设计。

彼时的抽油烟机只有品牌差异，何来工业设计之说，而和高校合作更在行业内闻所未闻。

要知道同行一款产品从设计到生产只需3个月，而茅忠群的第一款产品却足足用了10个月。

最终将一款外观漂亮的深型机研制出来，以高于市面最高端产品20%的价格上市。

这是茅忠群接手以来的第一仗，市场能否认可这个年轻人的创新，成败就在这一举。

“这样高的价格非但没有滞销反而更畅销，1996年就卖出4000万左右，1997年开始上亿了。”

1997年，茅忠群再接再厉，请来方任丽莎做代言，随着一句“炒菜有方太，除油烟更要有方太”的广告词，方太抽油烟机一年狂销40万台，销售额破亿元。

从那一年起，在竞争激烈的厨电市场，方太几乎年年赚钱，其业务范围不断延伸至灶具、消毒柜、水槽洗碗机等厨房电器，到2015年销售额已达65亿元，连续多年位居同行第一。

茅忠群说到，“当时确实是初生牛犊不怕虎，凭着一种精神拼的，没有想过万一不成会怎样。”

就是凭着这股冲劲，茅忠群走到了今天，向高端厨电市场打出“方太”这个品牌。

开创了中国高端厨电品牌“方太”的茅忠群，可以说是中国企业家里的一个异类，他不抽烟不喝酒，不混圈子，业余爱好就是看看书。

如今，方太是国产家电品牌中唯一个比洋品牌贵，还比洋品牌卖得好的牌子，因此有记者去采访茅忠群，问他今后打算如何继续壮大方太，茅忠群推了推眼镜，指着办公室里挂着的“无为而无不为”说，我们不做500强，我们要做500年。