地道风物获千万元天使轮融资，做地理差异性内容专家

9月7日，地道风物科技有限公司宣布获天使轮千万元融资，水木资本领投，华兴Alpha担任独家财务顾问，据创始人陈沂欢透露，此次融资将用于用户运营、搭建和完善内容传播平台、打造品牌以及进一步引入跨界合作。

地道风物是中国国家地理团队2015年孵化的内容创业项目，定位为地理差异性内容专家。作为创始人和CEO，陈沂欢在中国国家地理图书公司工作近十年，喜欢美景、美食、美物、人文风俗，他想将所见美好分享给囿于城市生活的人，“让大家生活更好一点”，带领更多人发现乡土中国之美，地道风物由此诞生。

“地，就是自然；道，是文化历史，是一种价值观；风，则是风俗风尚；物，即物宝天华。”基于“定义地道、分享风物”的思路与方法，通过视频、图片、文字等表达形式，地道风物团队生产制作出优质的原创内容，内容涵盖各地的自然风光，历史文化，生活方式和地道产品。

陈沂欢告诉亿欧，地道风物不单纯做文化背景类的内容，“会和各个垂直品类的风物相结合，用内容给各地的企业、手工艺人和品牌赋能，让他们实现品牌升级。”

两年来地道风物走过全国15个省市，100多个县，他们发现，各地独特的生活方式，手工艺品，食材等都能帮助一二线城市的中产阶级提高生活品质，这和现代人们当下推崇的生态友好型生活方式高度契合。

除内容生产传播外，地道风物的业务还包括风物电商和数据平台，风物电商是地道风物打造自身品牌的一种方式，数据平台则是团队内容和产品的沉淀积累。

跨界合作方面，地道风物此前尝试了和無用品牌创始人、知名服装设计师马可共同发起“寻衣问道——找寻最有故事的手作衣裳”展，与陈晓卿合作“舌尖上的新年”，一起出版同名图书，之后也会继续发力。

在商业化探索上，陈沂欢认为，地道风物在做的事情对地方的企业和政府都是有价值的。一方面，由微信转战全网分发后，内容本身产生的PV，以及通过和风物类产品结合策划的事件营销带来的千万级PV具备商业价值，能为团队带来广告、活动和合作收入，另一方面，帮助地道风物品牌的消费产品成功售卖后，也能获得一部分分成。

截至今年八月，地道风物实现了1000万人民币营收，计划于年底达到2000万。2017年下半年将发起以在地和直播形式呈现的三次风物之旅，预计将形成亿级PV。

对于本次投资，地道风物创始人陈沂欢表示：“中国国家地理是中国最具影响力的科学传媒，我们相信一本杂志无力改变整个社会，但可以改变一个阶层的生活方式。地道风物与中国国家地理一脉相承，在关注自然生态的基础上进一步发掘文化内涵，建立各美其美、美美与共的文化自信，推崇生态友好型生活方式，与当今主流价值观高度契合。在此基础上我们看到了一个更有前景的消费市场，并且是一个我们有能力去满足和开拓的市场。”

谈到领投地道风物的原因，水木资本合伙人刘若川表示：“当前文创产业已经和各个行业深度融合，在当前的新环境下，内容的产生已成为一系列新行业或产业链的开端。中国国家地理和地道风物是重要的头部内容供应商，未来能够和很多产业发生更好的化学反应。”