阿里都做不成的社交，花椒能挤进来么？

2017-09-18 10:47:24 作者： 来源：微信公众号： 读娱　 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

　　花椒直播联合创始人及副总裁于丹

　　花椒的6.0新版本加入了MV短视频功能和“开趴”功能，并宣布优化了“附近”功能，增加“动态”和“人”分类，鼓励素人用户通过短视频向附近的用户积极展示自己，打造视频版朋友圈。

　　这意味着花椒直播重新将“直播+短视频+视频交友”作为战略重点，开始走向一条跟着风口跑的四不像。

　　让我们看看花椒这些年追过的风

　　花椒直播上线于于2015年6月，原本是一个专注于泛娱乐领域的直播平台。但是泛娱乐直播去年一直因为各种监管、变现、混战的问题，各大直播平台都在寻找新的出口。

　　在看到熊猫直播、YY直播等游戏类直播平台较为稳定的发展后，花椒开始坐不住了。今年5月，花椒直播在完成天鸽互动对其的入资后，宣布进军游戏直播领域，并与狼人山App达成战略合作，联合举办全国性专业狼人杀赛事。

　　紧接着8月，花椒直播又实施用户下沉战略，企图圈住三四线城市用户。

　　而今年短视频、视频社交的概念被越来越多地提及。直播平台上也不断加入短视频功能，升级基于地理位置的视频交友功能，花椒当然也不甘落后，立即发布6.0版本，宣布进入短视频社交领域。

　　诚然，最近几年，以“直播+社交”模式成功的案例不在少数。比如曾红极一时又跌入谷底的人人网，靠社交和直播，近期可谓出足了风头。而被社交洗掉“约炮神器”称号的陌陌也是翻身农奴把歌唱。

　　陌陌、人人网试错成果显著

　　而这一波“社交+短视频”的风，是由作为社交平台的人人网、陌陌的一系列财报披露带起来的。

　　从2015年直播行业火爆以来，作为社交平台的陌陌就寻“风口”而动，将核心业务逐步转型为直播。就在今年三月，陌陌方面还加大了对直播业务的投放。陌陌增添直播业务以来，股价一直步步高升，据其最新披露的今年二季度财报显示，陌陌已经持续十个季度盈利，6月，陌陌月活用户达到9130万，也创下了历史新高。

　　而其净营收增长几乎全都来自于直播业务：自2016年第一季度至2017年第二季度，陌陌净营收分别为0.509亿美元、0.99亿美元、1.57亿美元、2.461亿美元、2.652亿美元、3.122亿美元，直播服务业务营收分别为0.156亿美元、0.579亿美元、1.086亿美元、1.948亿美元、2.126亿美元、2.594亿美元。

　　8月31日，人人网发布了第二季度未经审计财务报告。财报显示，人人公司第二季度净营业收入为2230万美元，较2016年同期增长55.4%，其中广告和互联网增值服务净营收为1270万美元，占总营收的56.5%，而增长的原因主要由于人人直播的收入增长。

　　但社交往直播走与直播往社交走，是一回事么？

　　社交的刻板定位，让人人网和陌陌能将直播与短视频作为工具——加入直播与短视频也只是以为调剂物，平添的是一份乐趣；而定位为直播平台的花椒，加入社交以后带来的确实负担。

　　无论是陌生人社交还是熟人社交，必然涉及到隐私，直播平台的变现模式还决定了其金钱往来的必然性。财产安全、个人隐私之类的隐忧肯定是接下来的主要矛盾。

　　或许，花椒走这一步是看到了社交的巨大诱惑。

　　阿里做不成的社交，花椒能挤进来么？

　　这几年的微信的发展势头，充分说明了社交的巨大威力，即使不直接做社交平台互动，增加社交元素，做“社交+”，对产品增加粘性、提升活跃也是非常有好处的。

　　互联网行业，对社交念念不忘的头号选手就是阿里。阿里在社交上的努力也是有目共睹，从最早的旺旺、雅虎关系、淘江湖，到后来的来往、钉钉……看得出阿里对于社交这一领域一直没有放弃。去年春节期间的集齐五福，平均分配2亿的现金活动可谓是大手笔，支付宝里微博里一干不认识的人都在互加好友、求赐福。

　　而且在2016年8月11日，新版支付宝9.9版，将“朋友圈”功能搬至首页，然而还没到2个月，就灰溜溜的撤下来了。

　　阿里做不成的社交，做直播的花椒来做的底气是从哪里来的？

　　从今年的直播行业来看，政策收紧、资本退却、圈地完成，大战越来越激烈。而年初刚火起来的短视频，又走着去年直播的老路，面临着资本混战、平台打架的惨烈现状。

　　一直不愿迎风而上，而是追着风跑的花椒，此时涉足短视频社交，无异于雪上加霜。